央视网管理观察频道渠道招募书

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1、铸就品牌力量成就企业未来央视网管理观察频道渠道招募书gc.cctv.com–RCBOOKS2011年8月1日38纲要目录纲要目录1前言3第一章央视网简介及价值优势51.1央视网简介61.2央视网品牌价值81.3央视网受众价值91.4央视网传播价值101.5央视网优势10第二章央视网管理观察频道分析122.1央视网管理观察频道介绍122.1.1央视网管理观察频道简介122.1.2央视网管理观察频道占位122.1.3管理观察频道的优势162.1.4管理观察频道的宗旨172.1.5管理观察频道的风格172.

2、1.6管理观察频道的定位172.2央视网管理观察频道的重点栏目介绍182.2.1管理者说182.2.2品牌管理22第三章央视网管理观察频道的广告业务模式253.1客户可以在央视网上发布宣传视频253.2客户可以无限借力央视网的品牌影响力，实现宣传效果最大化25383.3客户有权申请成为央视网的合作伙伴253.4央视网的广告位253.4.1视频广告位253.4.2高端访谈广告位27第四章央视网客户权益294.1平台权威性294.2效果多样性294.3成本最优性304.4传播广泛性304.5品牌增值性31

3、4.6用户高端性31第五章央视网代理商权益325.1代理商伙伴优势325.2加盟条件和支持政策335.2.1授权广告服务加盟条件335.2.2授权广告服务商支持政策335.3投入产出分析34总结3638前言中国中小企业面临品牌提升困境据统计，中小企业目前在我国占全国企业总数的99.8%，中小企业创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，上缴税收约为国家税收总额的50%，提供了75％以上的城镇就业岗位，完成了我国65%的发明专利和80%以上的新产品开发，是技术创新的生力军，中小企业以其充沛

4、的活力为国民经济发展做出巨大的贡献，已成为促进社会生产力发展、推动和谐社会建设的重要力量。然而，显著的成绩并没使中小企业的发展道路一帆顺风，竞争激烈，良莠不齐，产品、服务、信誉成为企业生存和发展的关键因素。要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。那么如何提升品牌价值，从这4660万家企业中脱颖而出，成为行业的佼佼者呢？据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。这对绝大多数中小企业来说都是不现实也不明智的。而央视电视媒体动

5、辄千万的广告费让这些中小企业望尘莫及，想要榜上有名谈何容易？央视网勇担扶企重任央视网是中央电视台网络新媒体业务的平台，也是中央电视台各类信息网络传播和推广的独家授权机构。2008年，央视网组建了奥运史上最大的转播平台，创建了奥运会开幕式当天5.06亿访问量，奥运期间日均访问量3.01亿的历史新高。确立了央视网在新媒体的领军地位。全球化、多语种、多终端、权威的网络视频新媒体平台。央视网凭借先进的新媒体传播技术、优质的媒体内容资源、多终端的整合报道能力，成为了主导中国新媒体未来发展与前行的重要力量。温家宝

6、总理2010年政府工作报告中特别强调，“要引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点”，商务部连续6周在美国CNN等国际主流媒体投放“中国制造”广告，政府加大资金投入，提升企业软实力，加快实现从“生产型企业”向“品牌型企业”38的战略转型。作为中国政府特别关注和中国最具权威及影响力媒体的网络平台，央视网准确抓住时代脉搏，顺应国家发展大势，以关注、扶持中小企业发展为己任，助力企业提升品牌形象，实现企业品牌价值梦想。机遇难求，阳光财富不容错过央视网在给各地中小企业带来福音的同时，也给各地的代理商带来难得的机遇

7、。央视网拥有权威而广阔的宣传平台，具有高品质、低成本等领先优势，是各地客户企业提升品牌价值的首选，为各地代理商扫清了客户源障碍。同时，央视网让利于代理商，降低了代理资金门槛，使各地企业跨越资金障碍，公平竞争，实现低成本代理。此外，央视网拥有庞大的客户市场，据统计，中国中小企业数量在2009年底就已突破1023万户。面对如此阳光的财富，难道不让人怦然心动吗？38第一章央视网简介及价值优势381.1央视网简介央视网：中国大事件独家网络视频权传播机构央视国际（CCTV.com）是中央电视台以电视节目为主的各

8、类信息网络传播和推广的独家机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络传播全业务资质。目前中央电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员已实现网上传播，栏目内容整体上网270余个，是目前中国大陆最具实力的互联网和手机视听节目传播机构。38央视网：中国大事件独家网络视频版权传播机构2007年12月，央视网成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。2008年北京奥运会期间，央视网充分利用所取得的奥运会新媒体转播权，联手新浪、搜狐、酷6等9家商