大连晚报借助改版，探索都市报发展新思路

《大连晚报借助改版，探索都市报发展新思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大连晚报借助改版，探索都市报发展新思路随着多种媒介形式以及同类媒介形式之间竞争的不断升级，越来越多的都市报以“改版”在竞争中创新求变，增强其生命力。然而各家报纸在改版过程中也会遇到一些问题，让改版的效果不甚明显。2011年4月，大连晚报进行了一次大规模的改版，这次改版对都市报的市场定位、发展趋势、主导思想等进行了一次全面的梳理与总结，并不断探讨都市报的未来的发展走向。关键词：都市报；改版；发展；新思路　　“一张生机勃勃的报纸，应当不断发现向读者报道世界并解释世界的更好途径。”美国著名改版专家、密苏里新闻学院教授达里尔

2、?莫恩曾这样说过，并且他断言，报纸每隔5年还停滞不前就不会有新的进展[1]。然而眼下，随着互联X的发展，新媒体异军突起，微博、报、X络论坛等等给整个报业市场带来了巨大冲击。在传统媒体风光不再的今天，如何能不断适应市场的变化，如何能在市场上占据一席之地，大连晚报在媒体市场格局发展巨变之时，通过不断改版，来探索未来发展的新思路新举措。1改版原则：读者即市场，主打民生品牌　　大连报业集团社长李明明同志经常强调:读者就是市场。在大连晚报人看来，这句话有三层含义：（1）市场引入报纸业务：当市场的概念出现在报业之时，说明报纸已走

3、出了产品生产时代，进入商品生产的时代。这个任务，晚报早已基本完成和解决。（2）报纸的营销：报纸经营、尤其像晚报这样的都市报经营，其核心在于二次销售，即影响力的销售。报纸的市场并非是所有人群，而是那些读报纸并且愿意接受报纸影响力的读者。（3）读者是报纸的“上帝”：读者成为市场，就意味着报纸不仅仅要承担鼓舞人、教育人、引领人、塑造人的作用，还要充分地适应满足读者的市场属性，掌握读者多元需求，做好市场细分，不断提供服务，为市场打好下手。这是产品经济时代的报纸所勿须考虑的。因此，只有把读者当成市场，才能搞准报纸的定位，才能真

4、正去研究明白读者需求。正是基于遵循“读者即市场”的原则，大连晚报编委会根据报业集团有关指示精神，在充分调研读者市场的基础上，在2011年4月的改版中，明确提出了：“坚持正确的舆论导向，以新闻为主打，以民生为重点，以读者为本位，以市场为取向，以品牌为载体，全力打造新闻性、服务性、阅读性三个平台，使大连晚报更加可读、好看、有趣、贴近，让新闻更快更解渴，服务更多更实在，阅读更近更享受”的改版方针。同时强调：要做足本地新闻，做透落地新闻，做精外采新闻，做实民生新闻。在大连晚报看来，“关注民生”这是报纸安身立命的根本所在。2改

5、版定位：都市报要贯穿市民化路线2.1明确报纸定位　　大连晚报自第二次创业以来，其发展之路虽然不平坦，却少弯路，其原因何在？从办报上讲，晚报的定位就是面向都市市民的一张都市报。长时间地坚持这一定位不动摇，应该说是晚报发展壮大的一个重要原因。毋庸讳言，出于成本和广告经营市场的考量，大连晚报要立足于三百万大连城市市民办报，而且是以社会新闻为主打的都市报，这是由晚报办报宗旨和办报环境所决定的。2.2细分读者群　　作为都市报，我们不能走高端，也不能走低端，过于阳春白雪和过于下里巴人都不能最大限度的覆盖大连市民对各种信息的渴求。

6、我们对大连读者作一细分，这里固然也有IT界人群，商经界人群，高端消费品人群，投资者人群……但我们难以办起独立的电脑报、商经报、精品购物报、股票证券报等，因为上述每一类人群由于规模的局限都难以支撑起一张专业报纸甚至专门版组，这一切，使我们的办报环境与北京、上海、广州有很大的不同。所以精准地评估好人群细分的规模，是改版方向、设定版组版面的主要依据。2.3抓住最大读者群　　文学也可以说是人学。新闻学是人学，做报纸的学问其实也是人学。如果从人性的角度和层面对各类读者分析就会很容易发现，各类人群在本质上其实有诸多公约数，那就是

7、人性中共通的部分。我们不得不承认：对美好事物的向往，对假丑恶的痛恨，对提高生活质量的欲望，对弱者的同情，人固有的好奇心、对好人好报、恶人恶报的愿景……这一切，是人性中共通的。满足了人性这些基本面的需求，就把握住了读者志趣的最大的公约数。社会新闻，最能满足人性需要的最基本面。满足了人性的最基本面，就从根本上抓住了最大的读者群。以社会新闻为主打，正是晚报的特色，我们坚守十二年未动摇。晚报这次改版，也是一如既往地坚守。3改版思路：从实务出发，具有可操作性　　办报需要理念。漠视和拒绝新理念，会把报纸办进死胡同。可当今是理念泛

8、滥的时代，改版理念同样众说纷纭，所谓“内容为王”、“发行为王”、“渠道为王”，所谓“厚报时代”、“读图时代”、“商经时代”,所谓“新媒体”、“全媒体”、“第三媒体”……然而，做报纸是一个操作性很强的工作，再先进的理念也必须得物化在报纸上，落实成一篇篇可读的稿件和文字，然后成为吸引眼球的不可抗拒的力量，否则理念再时尚、再先锋、再超前，对报纸来说都