关于服装实体店与网店的比较

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1、关于服装实体店与网店的比较导读：服装实体店与X店的比较是一篇属于服装和顾客的论文致谢范文，免费分享给每一位正在论文写作的学生们阅读参考。（大连大学美术学院辽大连116622）摘要：服装营销目前主要有服装实体店和X店两种营销模式，服装X店是顺应X络时代的发展要求而发展起来的，是服装市场营销的必然选择.本文传统的服装实体店与新生的X店两种营销模式地理位置的选择、资金成本的投入、消费者购买服装时的感官体验、客源量的比较、购物需时间及交通条件、购物的安全和靠性以及销售时情感与传统文化等方面的优劣进行了深入的比较探讨.关键词：服装营

2、销实体店X店优劣比较中图分类号：TS941。8文献标识码：Adoi:10。3969/j。issn。16730968。2014。03。013谢天（1968），男，安徽人，大连大学美术学院副教授，研究生导师.随着全球经济的回暖，中国服装行业迎来了发展的巨大挑战和机遇.服装行业残酷的竞争大背景下，做服装真正能够获得成功的只是凤毛麟角，大多处于微利经营状态.服装营销目前主要有服装实体店和X店两种营销模式，而服装X店则是近几年顺应X络时代的发展要求而发展起来的.对于服装这一特殊的商品，延续了多年的传统的服装实体店与新生的X店销售质量

3、上孰优孰劣，确实值得我们探讨研究.影响服装市场营销的素很多，我们主要从地理位置的选择、资金成本的投入、消费者购买服装时的感官体验、客源量的比较、购物需时间及交通条件、购物的安全和靠性以及销售时情感与传统文化等几个方面的以下几个方面研究比较对服装实体店和X店的营销效果进行比较，以期探讨们的优劣和发展趋势.一、地理位置服装实体店的位置确立是很重要的，通常都会把设立人流量大的商场和步行街附近.这是服装营销至关重要的一点，也是每个服装店经营者从不忽视的一点，关系着服装店的经营业绩和发展空间.人流量大是顾客量大的唯一渠道，此服装实体

4、店不是随便哪都以开的.必然受到地理位置的局限.然而X店却从不受此约束，或许需要一个存货间，一间办公室，或者仅仅一台电脑.以让人想不到的简单.实体店是固定存的，是静止的，不以轻易迁移，面对的客源也是有限的，或许仅仅只是附近的人们，每天都有来自全国地的客户是不存的.然而X络店每天或许都发货于全国地，一个X络便联络起了他们间的沟通.二、资金成本实体店的资金投入包括房租、店面装修以及衣服成本等.实体店的地理位置基本处于商业圈，高租金是避免不了的.另外衣服货源主要来自于市场上，也是一笔不的资金投入.而对X络店，则省去了房租问题.时货

5、源大多厂家直销，仅此一方面与实体店相比节省不少成本.三、感官体验世界著名服装设计师帕特里克?鲁滨逊(PrickRobinson)说：当我完全沉浸自寻觅来的材料时，何调和我相当个人化的品位和部分人工美学的使命自然诞生了[1].由此以看出服装的真实体验有多重要.实体店的服装都是真实悬挂店里的，顾客进去以随意的试穿，不仅以亲身感受到服装的布料材质，大型号，还以亲自感受穿着效果.以说买下来的便是自心仪的.传统实体服装店相较于X店有一个近乎于绝对的优势，那是以当场试衣，这也是实体店资讯高度发达的X络时代能够生存的主要优势条件.我们常

6、说，服装是人类的第二皮肤，那这个第二皮肤一定要适合于每个人体的不身体特征，包括肥瘦、高矮、肤色、气质等服装本身的特质也需要消费者现场体会、感受、确认，这包括光泽的亮暗、触感的光滑和细腻、不光线下的色彩等.伊夫?圣?洛朗（YvesStLaurent）说：优雅不服装上，而是神情中.什是神情？神情怎感受、感知、体会？这些都是需要当面确认的.X络店是虚拟的.大家看到的都是美女模特的穿着拍摄照片，加上拍摄技术和修改，照片都是统一式的美观，不留瑕疵，这些往往误导了人们的视觉审美、把模特的穿着效果当作了自的体验，把照片的美效果当作了衣服

7、的真实样品.往往多少人买回来后，抱怨服装的尺寸、色差、质量等方面存问题.随而来的种售后问题层出不穷.X上买衣服最困难的是不能试穿，不知道大、颜色、样式不.试衣一直是影响X店销售的大问题，虽然经营者努力从号型设置，号型分解，模特示意等方面进行解决，但仍然会时常出现由于尺码与消费者身材不相符，对服装的质感、光感、肌理、花纹图案等不满意而退货的情况.试衣软件的问世一定程度上解决了这一问题.近几年，X店开始试用一款叫做试衣间的X上试衣软件，是一个虚拟服饰搭配试衣间，先选中你喜欢的衣服，模特会穿上这件衣服，还以任意搭配鞋、包等，以看

8、到接近实际的效果，这样比只看平面的衣服要立体的多，让消费者有一个虚拟体验.这个软件以更换模特的性别、面部表情以及发型，以更加接近消费者本人的形象.比较知，虽然X店有了X上试衣软件，但是和实体店相比仍然差距很远，消费者的亲身体验感明显不足.这是X店短时间内难以解决的.四、客这篇服装实体店与X店的比较原创出