延庆县乡村旅游品牌化经营方式研究开题报告

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1、北京农学院本科生毕业论文开题报告（社科类）论文题目：延庆县乡村旅游品牌化经营方式研究学生姓名：昝孟茜学号：200920451282专业：工商管理研究方向：乡村旅游品牌化经营入学年月：2008-9导师姓名：周云职称：副教授7填表说明一、开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写，表达要明确、严谨。二、开题报告需用计算机打印，一律A4纸双面打印，于左侧装订成册。三、毕业论文开题报告的一级标题“一”，二级标题“（一）”，三级标题“1”，四级标题“（1）”，标题字体均为小四号宋体加粗;开题报告内容字体为小四号宋体,行距为固定值20磅；参考文献字体为五号宋

2、体，格式要求与毕业论文一致。四、此表填写一式三份，一份交学院留存（含电子版），一份交指导教师，一份学生自存。7一、选题的背景与意义（一）国内外研究现状（文献综述）1国外研究现状乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，乡村性是乡村旅游的核心和独特卖点及其附近逗留、学习、体验乡村生活方式的活动”。乡村旅游概念都强调在乡村地区开展旅游活动。尽管目前国外学界关于ruraltourism、farmtourism、agro／agri—tourism等并无严格区分，但都能归为乡村旅游。通过检索部分国外文献，发现国外对乡村旅游的研究主要集中在乡村旅游供给、乡村旅游

3、需求、利益相关者、乡村旅游管理等方面。（1）乡村旅游供给PinaIPA(2005)指出，某一乡村旅游地现有住宿的不同类型影响旅游者印象，多样化的住宿规模和类型利于吸引对旅游地具有不同印象的旅游者．RozmanC(2009)采用多标准模型方法评定旅游农场等级，并对7个旅游农场经营者及其客户进行问卷调查，评估其服务质量。NepalSK(2007，2008)调查了尼泊尔安娜普娜地区几个居住区的旅游住宿状况和能源消费模式。认为乡村居民区表现为一种具有中心和外围特征的分层结构，能源消费模式的影响因素有住宿的海拔高度、住宿容量、能源成本、多样化能源、获得节

4、能技术以及机构规则。（2）乡村旅游需求Royo—VelaM(2009)认为，典型的西班牙乡村文化旅游者是受过教育的成年人，对这些旅游地的忠诚度高并有乡村旅游体验，亲朋意见成为其主要的旅游信息来源，主要动机是希望暂时远离日常生活，放松肌体和心情，并到新地方旅游．Albaladejo—Pina1P(2009)发现，西班牙乡村农屋吸引旅游者的主要原因除自然环境和乡村内在特性外，还有一些其他的重要因素，如农屋规模、建筑类型、设施质量，以及提供的服务和活动。（3）利益相关者国外学者JongeneelRA，PolmanNBP，SlangenLH、Mcge—

5、heeNG，KimK，JenningsGR等对此进行了深入研究。有人研究了英格兰东北部农场农民对农场多样化进入旅游业有关各种问题的态度，发现农民普遍希望保持农场与农业经营的明显区别，他们认为农业旅游企业是一种就业而不是多样。对全化荷兰495个农场的调查发现，政府信任是农民参与自然保护和旅游的重要因素，但远不及服务和农场销售重要，农场位置对自然保护、服务和旅游业非常重要。乌干达比戈狄村居民一贯积极支持发展旅游业。认为旅游业能促进社区发展，改善农业市场，产生收入，带来好运气，而且居民积极的态度会导致有利的旅游行为。（4）乡村旅游管理7乡村旅游管理是

6、近期国外乡村旅游研究的又一重要领域，内容以乡村旅游立法、乡村旅游政策和乡村旅游发展三个方面为主。旅游生命周期理论自诞生以来吸引了众多学者研究旅游地演化，却少有人将它与农业旅游立法融合加以研究，这方面的成果尽管不多，但意义重大，说明生命周期理论可以有力地解释旅游地演化以外的旅游现象。PulinaM(2006)分析了撒丁岛农业旅游立法生命周期的影响YingT，ZhouY(2007)研究指出，对乡村旅游发展中利益相关者的发展权利进行明确立法是利益相关者之间关系合理的前提。乡村旅游注定成为人们提高生活质量、实现游憩体验的重要载体之一。将乡村旅游置于旅游

7、大发展的背景下加以研究，这是国外乡村旅游发展的大环境，国内乡村旅游也不例外。2.国内研究现状我国的乡村旅游起步较晚，20世纪90年代以来，在国内外市场需求的牵引和相关政策的影响下，我国乡村旅游蓬勃发展，乡村旅游品牌化研究也取得了许多有价值的研究成果。国内对乡村旅游品牌化还没有形成一个统一的概念。不同学者对乡村旅游品牌化的定义有不同的侧重点，此外，也有从农业开发角度定义乡村旅游。但都认为乡村旅游发生于乡村地区，旅游资源具有区别于城市的乡村吸引向性和文化内涵。因此，只有把握乡村旅游的乡村性，才能逐渐形成统一的乡村旅游品牌化概念，构建乡村旅游品牌化研

8、究的理论体系。乡村旅游是一种乡村特色与旅游业融合的产物。由于我国农村地域类型的多型性、经济发展水平的差异性和民俗风情的多样性，使乡村旅游的品牌化在全国