沐浴露营销策划

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立沐浴露营销策划　　篇一：沐浴露营销案例　　国内主要沐浴露品牌营销案例　　沐浴露开脱市场方面：　　1.图片营销——性感、时尚　　2.病毒视频——系列视频，主打“美丽”“时尚”　　3.话题营销——凌仕效应“把妹”等主动制造话题，吸引眼球　　主要品牌　　樱雪、玉兰油ONLY、滋采、澳雪ACCEN、舒肤佳Safeguard、六神、多芬、力士、卡玫尔等，并没有形成占据绝对优势的领导品牌　　一、主要品牌营销案例　　一）卡玫尔沐浴露搜索引擎营销　　这个案例利用与婚恋网站世界

2、佳缘合作，很好的锁定了其目标受众，同时保证排名前两位的搜索引擎营销，更大范围的保证了传播效果。可以借鉴：　　1.锁定目标的策略和传播策略，锁定关键词　　2.其缺点在于搜索引擎营销费用高昂。时移世易，我们在传播上可以更多的借助微信、微　　博等新媒体，达到“小传播、大效果”的目标随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　目标：首先要稳固卡玫尔的品牌地位;其次要宣传卡玫尔“魅惑香氛，

3、甜醉时光”的品牌形象广告。　　受众：各类追求时尚、年轻漂亮有魅力的女性　　平台：婚恋网站+百度+谷歌　　广告策略　　“香约卡玫尔，开启寻爱之旅”　　循着袅袅香气寻觅心仪的佳人；在许愿墙写下彼此爱的心声；让纸蝴蝶帮忙传递爱意；接下来的自由舞会时间，邀她共舞，国内最大的严肃婚恋网站世纪佳缘牵手宝洁旗下国际沐浴品牌-卡玫尔，共同举办的“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”活动在深圳首度起航。在这场名为“魅惑之约”的首站交友活动中，一连串新颖浪漫的互动环节，串起全场爱的节奏。“香约卡玫尔–开启寻爱之旅”是由卡玫尔与世纪佳缘为都市时尚白领联手贴心打造的跨越深圳、北京、上海、广州四地的年度大型交友活动。世纪佳缘与宝

4、洁官方网站均已开通了活动专题页面，吸引了数万名会员报名参与。　　1.在选词方面，主要以品牌词和活动词为核心词，竞品词和功能性词等词汇作为补充。且因香约卡玫尔活动涉及婚恋交友等活动因素，所以还选择了相关婚恋约会等词汇作为补充。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　2.在创意撰写方面，为了吸引更多潜在客户进入网站参与活动，我们在创意的撰写上特别突出了“魅惑之约”的活动信息。例如

5、在标题或描述一中会运用“串起爱的节奏”“开启寻爱　　之旅”等吸引眼球的文字描述。对于不同类型的关键词组，我们会分别配套撰写不同的创意，从多角度吸引潜在受众。　　3.在广告排名方面，我们均保证卡玫尔的广告基本保持在搜索结果的前两位。　　营销亮点：　　1.精准选择关键词以提高转化：因客户的目标不是大范围内扩大影响，而是精准地进行投放并提高转化率，所以本着精选关键词的原则，对于通用类的关键词我们选择较少。而是精准选择与“香约卡玫尔”活动密切相关的词进行投放　　2.与客户共同实时监测广告推广效果：我们不仅会对广告表现进行监测，同时也会与客户方合作，请客户提供每周网站流量已经在线参与活动的数据，以便我们

6、充分了解投放效果并及时优化　　执行过程　　媒介选择：百度搜索引擎，谷歌内容网络联盟　　二）力士沐浴露——释放美丽　　力士“释放美丽”系列，充分利用名人效应，其口号“力士，释放美丽”也抓住了“爱美之心，人皆有之”的普遍心理。我们可以借鉴：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　视频营销——系列能够打动女性消费的视频，鉴于名人效应费用昂贵，针对“五个一”，可以选择性拍摄相关视频。

7、关于其脚本，以“时尚”或者“情感”，或可为突破点。　　一．整体分析：　　?力士沐浴露的电视广告遵从明星效应，根据不同的产品类型选用不同类型的明星作广告。代言人大多选用用良好护肤心得的时尚女明星，如舒淇，蔡依林，莫文蔚等，利用名人效应，有效地增强了广告的说服力。　　?力士沐浴露虽然拍了一系列的广告，但是通过代言人，场景的更换和不断更新的创意思路，不但不使人感到雷同，反而给了观众持久的新鲜感。　　个体