余姚市家电产业中长期发展规划

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1、余姚市家电产业中长期发展规划（2009——2015）余姚市经济发展局承办单位：余姚市家用电器协会委托主编单位：浙江万里学院2009.07-I-目录前言11概述31.1规划的背景31.2规划的范围62余姚市家电产业发展现状分析72.1家电产业总体发展状况72.2主要家电产品发展现状113余姚市家电产业发展环境评估183.1余姚市家电产业的优势183.2余姚市家电产业的劣势223.3余姚市家电产业发展的有利因素243.4余姚市家电产业发展的不利因素264余姚市家电产业发展目标和思路294.1指导思想294.2总体目标294.3产品发展目标304.4基本原则

2、324.5发展思路345重点发展产品365.1厨房家电产品——发挥龙头企业带动作用，加大技术开发力度365.2清洁类家电产品——建立企业联盟，积极开拓国内市场365.3日用小家电产品——加快渠道建设，鼓励企业向外扩张375.4电源线等配件产品——强化信息平台，鼓励多元化发展375.5剃须刀等个人护理类产品——扩大企业规模，加大品牌培育力度38-I-6余姚市家电产业发展战略396.1加强研发和自主创新，促进产业转型升级396.2塑造优势品牌，提升产业集群竞争力406.3实施结构调整战略，优化家电产品结构416.4出口与内销并举，全面开拓国内外市场426.

3、5加强企业联盟，完善产品营销渠道436.6扩大产业经济规模，加快产业集群升级447促进余姚市家电产业发展的配套措施467.1多渠道培养技术人才，满足企业用工需要467.2以自主品牌销售为奖励标准，切实推动品牌建设477.3发挥龙头企业带动作用，加大扶优扶强力度487.4拓展家电产业链，完善配套生产性服务体系497.5发挥行业协会作用，为企业发展营造良好环境50附录1：余姚市家电行业规划课题组成员52附录2：余姚市家电行业中长期规划调查问卷54附录3：余姚市家电行业发展状况调查报告（略）58-I-前言余姚市家电产业从20世纪70年代起步，当时余姚市城乡迅

4、速兴起的塑料制品业和与之配套的模具制造业的发展为家电产业发展奠定了基础，从一批企业为国有大企业生产彩电、洗衣机等塑料五金配件开始，经过30多年的艰苦创业，余姚家电业不断调整发展战略，经历了由家电配件到整机生产、从贴牌生产（OEM）到创建自主品牌、从国内市场到国际市场的快速发展历程。如今，家电产业已经成为余姚市经济的重要支柱产业，呈现出区域集聚度高、产业配套齐全、产品品种多样、出口创汇能力强的突出优势，余姚市连同毗邻的慈溪市，已经成为我国继广东顺德、山东青岛的第三大家电产业基地，也是全球知名的特色小家电产品出口基地。2007年以来，国际经济形势的变化和国

5、内在用工制度、节能减排等方面的“硬”要求，使得余姚市以产品出口为主的劳动密集型企业面临较大挑战，家电产品的出口形势变得严峻，家电产业发展的结构性、素质性矛盾不断涌现，迫切需要加快产业转型升级。因此，结合当前国际经济形势的变化、国内大力拉动内需的政策背景和家电消费的市场趋势，科学规划余姚市家电产业的发展思路、目标及战略，有利于相关政府部门摸清家电产业的发展现状，制定有效推动家电产业发展的政策措施，有利于家电企业明确自身市场定位，找准未来发展方向。-51-从2009年3月份开始，由余姚市家用电器协会会同浙江万里学院商学院成立了规划研究课题组，着手制定详细的

6、调研方案，先后抽取了160个家电企业进行了问卷调查，共收回145份有效问卷，并对吸尘器、厨房电器、家电配件等行业的骨干企业进行了走访座谈，对余姚市规模以上家电企业的发展状况进行了数据调研，所收集的企业意见和建议在《规划》中得到了充分体现。在规划的编制过程中，课题组广泛听取了中国家用电器协会专家、浙江省家用电器协会专家、宁波市经委行业办以及余姚市各有关局领导的意见和建议，五易其稿最终完成。本次规划的编制以科学发展观为指导，以创新和转变经济增长方式为动力，以余姚市家电产业的发展现状为基础，综合国内外市场环境变化和行业发展趋势，寻求余姚市家电产业发展的新思路

7、和新举措，本规划将对促进余姚市家电产业加快由“块状经济”向现代产业集群转变，推动余姚市家电产业稳健快速发展具有战略指导意义。-51-1概述1.1规划的背景1.1.1余姚市家电产业的地位家用电器产业是当今中国市场化程度最高、竞争最激烈的行业，中国家电产业经过二十多年的快速发展，已形成超过3000亿元的市场规模，其中小家电市场规模在1000亿元左右，成为世界家电生产大国。中国家电产业主要集中在珠三角、长三角和环渤海三大区域，特别是广东、山东和浙江三大产业群，形成了明显的区域竞争优势，分别为乡镇集体经济主导型家电产业、国有经济主导型家电产业和民营经济主导型家

8、电产业。近年来三个地区家电产品总产能超过全国家电总产能的八成以上，其中广东是我国家电产能最大的