关于宣传的研究综述

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1、关于宣传的研究综述随着人类社会的发展，政治、经济、文化都在不断的进步，但在它们的发展过程中，宣传都起着非常重要的作用，尤其对国家政策、商业经济、公益活动都有这不可代替的作用，因此我们团队以具体的宣传活动事例为基础进行研究分析，进而总结出切实有效的宣传方式、方法，提高宣传工作的效率。一、宣传的定义　根据《辞源》的解释，宣传是用语言或文字公告大众。所谓宣传，就是持有一定的社会政治立场的人——宣播者，通过大众传播媒体，将自己所信仰或支持的政治主张公布于世，以谋求激起大众的思想感情，使之采取一定的行为和表示一定的态度，支持宣播者的政治立场。宣传的主要特征，是其所特有

2、的煽动性和政治目的性。它的最根本目的，是为宣播者谋取政治利益服务。但是现在意义上的宣传不只是为政治服务，它开始更多的向经济商业以及其他活动比如公益活动拓延。虽然广告一词可以更好的说明商业活动，但是宣传的概括性是不可替代的，它不仅包括内容，更包含方式、方法，事前准备，实施过程，效果评估等诸多元素。二、宣传的价值1.对于经济：　在社会工业化早期，市场中的很多新产品，都是在为生产而生产的情况下生产出来的。生产厂商并不先调查消费者是否需要，而是仅仅依照本身所具备的条件和想法，制造新产品供应上市。这时，消费者也由于刚刚接触到工业社会，因对许多新商品感到好奇而购买，并不

3、计较买了之后，能得到什么利益。在那时，买卖双方都带有盲目性。可是，在工业化发展到一定程度之后，新商品充斥市场，形形色色的商品相互竞销。在这时期，只有那些能够满足消费者的需要的新商品，才能激起消费者产生购买欲望。于是，“卖方市场”转化为“买方市场”，新的商品转而为“满足市场需要而生产”。这些为市场而生产的新商品，都是经过市场调查，为消费者所需要的。正因为如此，更需要做宣传说明消费者所能得到的利益，否则，便吸引不了消费者的注意。同样，消费者可以根据商家做的宣传活动快速找到自己的所需品，大大提高了市场交易的效率。2.对于政治：西方社会的竞选活动和存在于现实社会中的

4、普法活动以及我国国内的国家政策的实施都非常需要宣传来实现最大化的效果。在这些政治活动中，宣传既让宣播者使自己的政治主张快速高效的宣扬出去，同时又使被宣扬者，即普通大众，快速得知竞选者或者当政者的政治主张，根据自己的切身需要做出利于自己的抉择。其次是，普法活动、政策宣传都是对大众有益的事，宣传可以做到让守法者在法律范围内为自己谋取利益，也能让国民及时准确的了解国家政策。所谓国家政策都是根据广大人民的利益制定的，当然希望民众用好用足这些政策，而宣传就可以架起这座重要的桥梁。3.对于活动：这里的活动当然是指那些需要大众了解的活动，比如公益活动。其扩充的范围可大可小

5、，但是这都需要宣传来实现。对于宣传活动，其中很多涉及商业、公益、政治，比如税收、消防安全的宣传，游戏、旅游的宣传，歌曲专辑、电影电视的宣传，但是无论是哪一种，都离不开宣传。三、宣传的方式：现在的宣传方式很多，有报纸、电视台、电台、网站等，各种宣传方式都有其优劣势，在此选一些稍加说明：报纸:对于大多数人来说,报纸宣传投入少,见效快.现在很多人都有看报纸的习惯,他的宣传面大些,尤其是体验式营销,需要在感观上有很大的冲击力,吸引人的地方很多,见效你才能买,这是大多数人的意见.缺点:各别报纸发放范围小,造成宣传面小.夹报:这种宣传方式的优点是单独的版面内容详细,吸引

6、人的地方突出,能根据需要设计多种宣传内容,比报纸的宣传内容要多.缺点是易丢失.广播:这种宣传方式局限性小,听广播的人现在很少,不易引起注意,而且这种宣传方式,费用有时相对较高.公交车平面广告:这种宣传方式不能定期更改,有局限,费用较高.根据以上几种宣传方式，我们可以看到不同的宣传方式，有者不同的宣传效果，因此在实施一次宣传活动时，应该充分考虑到我们所要宣传的内容以及我们想要的预期结果，然后选择切实有效的宣传方式，其中应以宣传效果和宣传成本为准。除了传统的宣传方式，在当今时代也出现了一些独具特色的宣传方式，例如进行舞台表演，建立自己的宣传队伍，与自己的宣传目的

7、相结合，随时根据宣传效果进行调整，其中多以商业活动为主，其宣传方式多以派发宣传单、拉横幅、贴宣传海报、进行赞助等。随着竞争的日益激烈，宣传竞争也到了白热化的程度，许多别具一格的特色宣传也开始出现，我们在后面会做专门的介绍。综合来说，宣传有硬性的宣传，也有软性的宣传，有借助媒介、平台的宣传，也有直接口口相传的宣传模式，但多以前者为主。四、宣传的重要元素--广告广告是一种传播方式或传播活动，以广告主的名义，通过大众传播工具，传播商品或服务的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望。广告是以扩大商品销售为目的的，是要支付费用的。广告不能使大众采取一致

8、的行为和表示一致的态度，但是，在广告顾及到消费者的直