选择市场调查方法

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1、任务三选择市场调查方法分项任务选择市场调查方法1二手资料调查2抽样调查3实地调查43.1选择市场调查方法1工业产品2高级耐用品3对外贸易4作为实地调查的预备调查5作为企业经常性的市场调查以不断了解市场动态二手资料调查法的应用劣势：没有品牌知名度，各方面都不太健全和成熟。威胁：目标群体很难在短时间内对女性保健酒产生认同。机会：随着生活节奏加快和工作压力加大，女人保健需求不断增长。优势：产品专业性强，专为女性保健打造。销售渠道调查实地调查法实地调查方法访问法入户当面访问法拦截访问法电话访问法邮寄访问法观察法实验法3.2二手资料调查间接调查法文案

2、调查法网络调查法通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集二手资料的一种调查方法收集过程比较简易，组织工作简便，资料容易得到，节省费用、获取时间短，能够节省人力、经费和时间历史性的数据和相关资料，往往缺乏当前的数据和情况，存在时效性缺陷；二手资料的准确性、相关性也可能存在一些问题文案调查法的特点文案调查法的程序评价现有资料，从资料的内容、时间、准确性进行评价寻找搜集资料的途径，从一般、广泛性搜集到特殊资料资料的筛选提交调查报告文案调查法的功能1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据2、文案调查可为实地调查创造条件3、

3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查4、文案调查不受时空限制二手资料收集的信息源收集二手资料的要求3.4实地调查实地调查法访问法观察法实验法1、访问法面谈调查法1、面谈调查法的优点（1）调查表的回收率高。这是回收率最高的调查方法。（2）真实性较强。（3）偏差小。（4）灵活性较强。2、面谈调查法的缺点（1）费用高。（2）主观因素影响大。（3）对调查者要求高。电话调查法1、电话调查法的优点（1）速度快。这是它最大的优点。（2）费用低。电话费用与面谈所需费用相比少得多。（3）回答率较高。2、电话调查法的缺点（1）不适宜复杂的调查，因电

4、话交谈时间不宜太长，所询问的问题无法深入进行。这种方法比较适用于较为简单的一些调查或探索性的初步调查，为以后进一步深入调查奠定基础。（2）调查对象的局限性。因目前我国居民家庭还未普及电话．故选择调查对象要考虑这一因素。邮寄调查法1、邮寄调查法的优点（1）调查面广。采用邮寄调查方式，调查的区域可以广些，调查数量可以多些。这不仅在费用上可行，而且在时间上允许，因为调查可以同时进行。（2）费用低。与面谈调查法相比，邮寄调查法所需的邮资费用远比面谈所需的差旅费用要少得多。（3）调查结果较为客观，不受调查人员态度及主观因素诱导的影响2、邮寄调查法的缺

5、点（1）回收率低。据一份国外统计资料表明，一般情况下，邮寄调查表的回收率只有5%-24%。（2）容易产生理解差错。由于调查人员不在场，无法当面解答被调查者对某些问题的疑问。（3）调查表的回收期较长。留置问卷调查法1、留置问卷调查法的优点（1）理解偏差少。由于能当面向被调查者说明调查的目的和要求，其理解偏差比邮寄调查要少得多。（2）受调查者主观影响小。这种调查法有利于被询查者独立思考问题，避免调查者主观意见对被调查者的影响。2、留置问卷调查法的缺点（1）费用高。它与面谈调查法的费用是不相上下的。（2）调查地域有限。由于需要调查人员亲自送调查表

6、给被调查者，人力、财力、时间上都不可能允许访问地域范围太大。四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率灵活性准确性速度费用资料范围复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性准确性速度费用资料范围复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性速度费用资料范围复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度费用资料范围复杂

7、程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度较慢快较快慢费用资料范围复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度较慢快较快慢费用高较低低高资料范围复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度较慢快较快慢费用高较低低高资料范围面窄面较广面最广面窄复杂程度四种询问调查法的比较面谈调查法电话访问法邮寄访问法留

8、置问卷访问法回收率高较高低较高灵活性强较强差强准确性好好较好好速度较慢快较快慢费用高较低低高资料范围面窄面较广面最广面窄复杂程度复杂简单较复杂复杂四种询问调查法的比较面谈调查法电