奥美,精品】奥美活动策划案例

《奥美,精品】奥美活动策划案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立奥美,精品】奥美活动策划案例　　篇一：奥美策划书　　单位：海南经贸职业技术学院客户方：暂定　　策划人：吴伟源奥美广告策划方案目录　　前言　　简介　　品牌形象　　奥美广告前言奥美创始人——大卫·奥格威（1911-1999）：1978年，大卫·奥格威出版了他的自传《大脑，生血和啤酒》，在《隧道尽头的光亮》　　一章的开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖　　炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿

2、米什人那里做农民，然后创办广告公司。”　　大卫·奥格威于1911在英国出身，奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一　　年奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥　　美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，　　营业额8亿美元。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准

3、规则的建立　　大卫·奥格威——现代广告业的大师级传奇人物。许多著名的广告都出自大卫·奥格威　　的手笔。他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥　　格威谈广告》在克劳德.霍普金斯为“大卫.奥格威”著《我的广告生涯-科学的广告》谱写　　了大卫一生的广告生涯发家历程；(1983)影响深远，至今仍是广告从业者必读的经典之作。　　他的作品机智而迷人。但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专　　业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了　　奥美广告，同时更深影响着整个广告业的

4、发展。他开启了现代广告业的新纪元，确立了奥美　　这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。他以过人的才智　　和热诚写下了他精彩的一生，以及他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。更　　重要的是，大卫·奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。奥格威赢得了各种　　赞美之语：　　被《时代》周刊称之为当今广告业最抢手的广告奇才；被《纽约时报》称之为现代广告最具创造力的推动者；随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为

5、人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立《广告周刊》称奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任　　何广告人都无法企及；　　1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具　　有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把　　他称做——现代广告教皇。简介　　1949年，奥美广告公司（ogilby&-mather）在纽约创立。隶属于wpp集团的奥美　　公司，是世界上最大的传播集团之一。凭借wpp集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公

6、　　关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。今天,奥美已经从两　　个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。　　品牌形象　　任何广告作品都要确穴—种广告形象，包括文宁的、声音的、图形的形象。广告形象包　　含着特定的信息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的，而且广告形象必须是确定的．容随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际

7、分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　易让消费者识别。使竞争者无法或不便模仿的。另一方面，广告形象又必须与其宣传的品牌　　特征相吻合、配合贴切。或者说．广告形象应成为表现品脾个性的形象。让我们通过创意优　　秀的广告作用来领会此特征。麦当劳的《婴儿篇》中一位躺在摇篮里的根逗人喜欢的婴儿，　　一会儿哭丧着脸，一会儿笑逐颜开。当摇篮悠起来，靠近窗口的时候，这位婴儿就高兴地露　　出笑脸；而当摇篮悠下来的时候就哇哇大哭。这一过程反复持续了多次。怎么回事?当广告的镜头指向窗外的时候，我们才恍然大悟，忍俊不禁：原形婴儿也是麦当劳迷，　　出为看到金黄色的m标志而