谈地方电视台成功之道论文

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1、谈地方电视台成功之道论文..毕业时下媒体拼争已日趋白热化，上百套电视节目在带给观众更多选择的同时，也把竞争中的生存问题严峻地摆在了地方电视台面前。面对多方位的竞争压力，在人力、物力等多方面均不对等的情况下，地方电视台路在何方？分析地方电视台的特点，我们不难看出，新闻报道的地域性是地方电视台最大的特点；娱乐节目的参与性也是其它媒体所不可比拟的；这其中延续出的亲和力、可信度都是地方电视台具有的优势。出路一：新闻立台。新闻播报是电视台的优势，选择观众最关心的热点、焦点..毕业，结合国家的大政方针，树立好新闻的旗帜，作出新闻的品牌。同时，电视节目是给观众看的，节目吸引人，观众才会倾心投入，

2、成为节目的忠实观众。所以，地方电视台新闻的选题和内容不仅要具有新闻性，还要有公众性和参与性，留给观众互动的空间。例如:一些卫视的“我来评新闻”，每天请观众或者行业代表作“评论员”，对当天的新闻进行点评。还有在新闻播报时，截取网友观点。这样的点评，从传播方式上，传者和受者之间的界限被淡化了，使更多的观众获得了满足感，产生了共鸣。出路二：扬己之长，重新定位娱乐节目，突出地方特色。以太原电视台为例，过去的娱乐节目模仿多于创新，无形中丢掉了自己的特色，形成了模仿省台、克隆央视、仿效国外的电视模式。这种模式应该说有一定的效果，改变了以往办节目的套路，给人暂时的耳目一新。然而，生搬硬套来的东西

3、毕竟是别人的，就像橘变枳由于水土不服一样，节目叫好不叫座。相反，在经过认真调研后，具有浓郁太原地方特色的节目《魅力老爸老妈》一经推出，立刻收到强烈的反响。由于有了上万家庭的参与，社区的推动，收视率节节攀升。所以说地方电视台的娱乐节目要走自己的路，挖掘最具地方特色的内容，要时刻想着受众。出路三：打造亲和力，增强认同感。亲和力的打造来源于平时一点一滴的积累，如设立24小时值守的观众热线电话、一个专门的观众接待室、网站的留言板等等。地方电视台在做好节目的同时，应该把亲和力打造作为节目制作的一部分去很好地完成，形成有条理、有系统的观众意见反馈。电视台做电视购物节目是一种拉近与消费者距离以实

4、惠惠及万家的行为，要把盈利模式与维护电视台声誉相区别，就是要突出购物公司行为而非电视台行为。所以，地方电视台的工作重点应该在自身的媒体宣传日活动，以多种多样的营销手段相辅助，以真正利民惠民办实事的方式来达到提高美誉度和知名度的效果，让观众增加认同感。出路四：变单打独斗为集团作战，加强板块、频道互动，促进台际合作。湖南卫视就是一个很好的例子：在2006“超级女声”成都唱区的选拔中，来自傈僳族的姑娘阿妮、阿姹、阿嘟组成的“三江姐妹”，以原生态唱法和质朴的声音打动了每一位观众。“三江姐妹”最大的心愿是把傈僳族的音乐、文化、风俗介绍给全世界，于是湖南卫视通过“超级女声”比赛的现场直播以及金

5、牌栏目《快乐大本营》、《背后的故事》、《真情》邀请她们录制专题节目，帮她们完成了愿望，同时实现了频道各节目内容之间的联动。成都、四川、云南等多家媒体也报道了“三江姐妹”，形成不同媒体之间的联动。媒体的交互联动，扩大了受众群，带来了超乎想象的影响力。可喜的是，各地方电视台已经实现了全国城市电视台新闻资源的共享。由单赢到双赢再到多方共赢也成为地方电视台构筑联动网络的依据。出路五：重视网络新媒体。比尔盖茨说过：“互联网将在五年内颠覆电视”。地方电视台只有抢先在网络电视中扎根，才能在未来不输给视频网站。2007年11月29日，凤凰网启用新域名，自立门户。同年12月16日，北京电视台与中文视

6、频搜索平台OpenV达成战略合作，借助后者的视频技术在北京电视台视频网站——北京宽频上推出点播、搜索服务，开创了以北京电视台10个频道节目的网络直播为主，部分精彩栏目的轮播为辅的新形式。2008年1月1日，湖南金鹰网全新改版，设置了视频新闻、视频节目、视频分享、播客社区等板块，俨然是“视频门户”的形态。对于这些背靠电视台的网站来说，它们的内容资源实在是太丰富了，电视台的节目和资料被网站稍做剪辑，就能制作出丰富的网络视频内容。地方电视台利用地域优势建设自己的视频网站或者网络电视，将自身资源与社会共享，形成新的产业价值模式，为地方电视台发展赋予了更大空间。地方电视台要突破瓶颈，打破卫视

7、的包围圈，找准自己的定位很关键，切不可以把观众放在被动的接收角度看问题，只有在不断地沟通、调整中找到节目创新的源动力，才能悦己悦人。