谈《冰雪奇缘》的成功之道.pdf

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1、2014年6月黑龙江教育学院学报Jun．2014第33卷第6期JournalofHeilongjiangCollegeofEducationV01．33No．6doi：10．3969／j．issn．1001—7836．2014．06．063谈《冰雪奇缘》的成功之道张星(吉林动画学院发展规划中心，长春130012)摘要：第86届奥斯卡颁奖典礼落幕，迪士尼出品的《冰雪奇缘》获得了奥斯卡最佳动画长片和最佳原创歌曲两项大奖。同时，其全球票房收入已经突破10亿美元，成为有史以来最卖座的动画电影。其成功之道，有

2、迹可循，即内容上将经典童话进行改变，在档期上合理安排，在营销上多手段并用。关键词：动画电影；内容；营销中图分类号：J954文献标志码：A文章编号：1001—7836(2014)06—0146—02由克里斯·巴克和詹妮弗·李联合执导的《冰雪奇缘》碎，体现了迪士尼公主的全新审美。(Frozen)在怀1日浪潮中创下了票房纪录，用l0．72亿美纵观迪士尼的其他影片，类似的情感表达没有这么“成元——目前还在继续增长的票房数据，成为有史以来最卖座人化”和“复杂化”。《玩具总动员》表述的是小伙伴的战斗的动画电影。

3、该片也成为迪士尼动画工作室首部票房超十情感；《海底总动员》则是父子之情；《狮子王》来自《哈姆雷亿的影片，同时也是迪士尼公司第七部票房超十亿的影片。特》，更多的是在表达复仇以及责任感；《机器人总动员》和该片在包括中国、巴西以及俄罗斯等27个美国以外的国家《飞屋环游记》讲述的是简单的爱情；而《魔发奇缘》等影片，和地区上映，这也创造了迪士尼或皮克斯动画电影的新纪走的还是王侯将相、才子佳人的老路子⋯。《冰》则在情感录。情节上有了不小的突破。它走出了迪士尼动画鲜少表现“人这样一部讲述姐妹情谊、并且有着女权主义

4、视角的动画性复杂”的的窠臼，也表现出了人类情感的深刻性。更最要是怎么打败陪伴整个一代人成长的《玩具总动员》系列的最的是，影片所反映出的一种珍视人与人之间关系的道德感，终篇章的呢?影片背后的文化线索及营销手段值得一探。是放之四海而皆准的。该片故事结构已经超过了动画片的故事结构范畴，能同一、内容情节的重新定位众多好莱坞大片，甚至是文艺片比肩。而至于人物，安徒生就像迪士尼的许多经典动画片一样，王子公主的经典套原版故事中的代表邪恶的冰雪女王被改写成了一个“反英路经过几十年来的银幕展映，不免使观众有些厌倦，《

5、冰雪奇雄”的女性形象；原版的善良王子变成了一个阴谋论的践行缘》(下文简称《冰》)虽改编自童话原著，但动画创作者在积者；而原版的伉俪情深的爱情戏则变成了一个“男版灰姑极探索如何创新，《冰》体现的正是这一探索的可喜成果。娘”的桥段J。虽然单独把这一切拿出来并不出彩，但是这在影片中，虽然公主和王子、平民的三角恋传统得以保留，但些元素被杂糅在一部动画片里，还是令人目不暇接这只是表面现象，创作者已经另辟蹊径，挣脱了套路。曾几二、运用数学分形和流行歌曲展现内心世界何时，公主与王子一见钟情，互订终生，勇敢地击退种

6、种阻挠，携手走向幸福的情节，是迪士尼动画的核心。《冰》大胆在影片中，姐姐爱莎在犯下大错之后，离家出走来到了抛弃了这一成规，片中的妹妹安娜是个从小被关在城堡里的森林之中，她为自己建了一座冰雪的宫殿。整座宫殿的没计宅女，按照惯例，她对英俊有教养的王子一见倾心后，感情一语言来自于数学分形。数学分形被定义为一个粗糙或零碎路坎坷升温才是，但影片却安排安娜遭到感情专家的训斥，的几何形状，可以分成数个部分，每个部分都或者是近似于不了解对方，如何能贸然订婚，这充分投射了观众对俗套的整体缩小后的形状。在影片中我们能看

7、到，宫殿内部装饰的吐槽，颇具恶搞精神，迪士尼对一见钟情的快餐式爱情毫不扩张的趋势和危险的视觉效果。每个地方都是尖锐的一一留情的开涮，也表明与俗套决裂的决心。而姐姐艾尔莎甚至其实，这也是她内心的真实写照。尤其是宫殿中的那个复不需要爱情鸟的光顾，当她登基成为人人爱戴的女王，俨然杂、华丽但是极度危险的吊灯。而作为对比，爱莎在儿时和是当代女强人的古装版魅力代言，更是将经典模式撕得粉妹妹一起玩的时候，所建造的冰雪建筑都是圆润的。所以，收稿日期：2014—05—06作者简介：张星(1985一)，男，山西平遥人，

8、初级，硕士，从事大学文化建设、动漫营销研究。u·—-——146-——这更能体现出爱莎心境的变化。《冰》还联合了时光网推出“真爱同行优惠套票”活动，而在“LetItGo”的歌词中，我们能看到冰雪是爱莎的灵原价160元的双人电影票价，只要真爱同行观看，仅售60魂外化的展现。她唱道：“冰雪旋转纷飞，是我的灵魂升华；元。2月8日至14日，时光网每日11点准时开抢，每天限量思绪变成冰凌，是我的情感爆炸。”其中爱莎用到了一个词：发放200张3D优惠券，这样的优惠力度对于观众而言还