炒作事件中的新闻价值

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1、炒作事件中的新闻价值本文分析炒作事件中的新闻价值问题,以最新发生的一系列炒作事件为例,举出了炒作事件对新闻价值要素的体现与背离,提出正确判断新闻价值,善于运用炒作的观点。关键词:炒作;新闻价值炒菜,就是反复翻动,添油加醋,配置材料。炒作,无异于炒菜,要反复强调,加点料,润润色,为的是满足观众的口味。[1]炒作事件,能极大地吸引大众的目光,从此角度上来看,能体现部分新闻价值,它能把注意力资源转化为动力,促使媒体从新闻事件中找寻深藏背后的社会意义,做足做大新闻。但是在这过程中媒体可能夸大或掩盖一些事实因素,导致炒作中的误区,只有正确判断,善用炒作,才能在更大

2、程度上反映炒作事件的新闻价值。1炒作的手法1.1配发新闻在事件发生前后配发大量新闻,包括各种正面、负面的新闻。在周立波炒作事件中,各种新闻连番轰炸,引发巨大争议,也成就中国笑星小沈阳、郭德纲、周立波三分天下,三足鼎立之势。需要指出的是有事一些媒体也会配发假新闻。电视剧《裸婚时代》以现在年轻人最敏感的住房,“裸婚”为噱头,在电视剧播出前夕,就开始在X络上开展对“裸婚”的大讨论作为炒剧的“先锋”引发人们的联想,对该剧讨论更呈爆炸之势。1.2玩创意、玩概念说到炒“概念”不能不提到湖南卫视,2009年快乐女声制造了一个红遍大江南北的概念,称形象似史泰龙的曾轶可为

3、“曾哥”以其断断续续且时而走调的歌声为“绵羊音”,“曾哥”与“绵羊音”成为新兴人类的时尚语,在媒体与生活中,随处都能听到这两个概念词汇。1.3互动式炒作炒作事件往往能引发受众极大的参与性,形成全民式互动炒作事件。这一手法集中体现在X络炒作事件中,以贾君鹏事件为例,截止至2010年1月14日3:09,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭。”一贴回复481789条,536797楼。许多X友把自己的X名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”。[2]再以海底捞事件为例,一时微博疯转,形成形成全民互动式炒作事件。2炒作事件中体现对新闻价值要素追求如果炒作方案积极正面,具有

4、创新性、适度性和稳定性那么将会促进新闻价值的实现。例如:出于某种需要,经过认真策划,对某些人或事在一段时间和一定范围内加大宣传力度,进行全方位、立体化、高强度的集中报道,在某种意义上讲,也可以看作是一种新闻炒作。比如,国庆节前对我国建国以来巨大成就的系列报道、影片建国大业作为建国50周年献礼,在上映前对演员阵容,题材等反复报道,收到了极好的宣传效果。在这里,一方面突出了时效性,使得受众更加关注这方面的消息,另一方面也将显著性更深层次的体现出来。又比如炒作中添加的娱乐因素,有时候很能打动人。比如,在向来严肃的新闻结尾加上音乐,这其实也是一种对节目的炒作,但

5、他是符合群众需要的。湖南台通过了一系列对新闻炒作的运用打出了很多品牌节目,例如快乐女生,可谓是新闻炒作的一个巅峰,这种炒作是符合大众口味的,因为它娱乐大众,排解了人们的工作压力,调节心绪。3炒作的误区3.1违背新闻基本原则炒作事件中配发假新闻是一个重要手段。事实上,炒作配发的新闻内容也都明显带有炒主观意愿。这在根本上就违背了新闻客观、公正的原则,新闻的价值是基于新闻基本原则之上的,即使被炒作的主题可能极具时效、重要、趣味性等新闻价值要素,但却颠覆了新闻的根本,这是我们所不提倡的。前段时间,各大媒体均收到了所谓范冰冰怀孕流产的内幕,其中更涉及了多位圈内女星

6、,一时间闹得满城风雨。但事实是范冰冰既没结婚也没有男友,突然“被怀孕”,这无疑是一项炒作带来的假新闻。此类炒作中配发的不实新闻严重的违背了新闻真实性原则。3.2对新闻价值要素的认知偏差有些鸡毛蒜皮的事情,社会价值很低,却被媒体炒得沸沸扬扬,这种炒作更多的只能算是一种故意的市场行为,严重缺乏了重要性价值。如果大量的版面被无聊的琐事占据,很容易导致真正又意义的新闻无法被大众关注。“奥巴马身后的黑衣美女”王紫菲(被X友称为“奥女郎”),一夜蹿红后,记者多方调查,获知“奥女郎”蹿红其实是一场精心策划的炒作,然而对于这样的炒作,却引来无数媒体争相报道,相对于奥巴马

7、访问中国,这位澳女郎实在是微不足道,但就是这样一个小事件,媒体却给于了过多的关注,新闻价值的重要性因素被忽视。再提到芙蓉姐姐和凤姐的炒作事件,以“凤姐嫌弃林书豪长不够帅”这条新闻为例,实际上就是罗玉凤的各人炒作,但却引来各大媒体的热议。截止到2012年3月1日下午15:00,凤姐的新浪微博已有1846779人关注。凤姐的一举一动引起了广大“微友”的关注,但是对凤姐炒作新闻的热议又有多少意义呢?3.4恶炒之风盛行  话题越媚俗,炒作越成功。,由此引发了恶俗之风盛行,媒体无所不用其极,发布负面消息以吸引受众的目光。在这种炒作中,为了找寻让人惊叹的负面消息,娱

8、记们不断的窥探隐私,为了吸睛,更常会出现明星的绯闻,性丑闻,争端等。把通俗等同于

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