从《英雄》看网络媒体的议题设置功能-第1

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1、从《英雄》看网络媒体的议题设置功能

2、第1内容显示中　一、问题的引出：《英雄》为何“叫座不叫好”？2002年岁末到2003年初，张艺谋导演的《英雄》着实在国内火了一回：票房收入10天超过1.3亿人民币，创下了中国影视史上全新的纪录，造成了全国观众争睹《英雄》的奇观。从一定程度上看，《英雄》本身已经超越了一部电影的影响，成为了一次媒介事件。然而令人不解的是，在影片公映20天后，新浪网的网上调查显示：看了《英雄》之后，有43%的人觉得“比预想的差”（认为“比预想的好”的人为28.86%）；35.84%的人在回答“开始到现在，《

3、英雄》留给你什么反思？”时，选择了“哗众取宠”。《英雄》为何“叫座不叫好”？丰厚的票房收入和赫然的反对意见不得不让我们产生疑问：人们在走进电影院之前，心里的《英雄》是怎样的？是什么原因促使人们走进电影院消费《英雄》？《英雄》是一个典型的大众文化产品。美国大众文化批判理论家D·麦克唐纳在其《大众文化理论》一文中提出：“大众文化……是商人雇佣的技师制作，他的观众是被动的消费者，其参与程度就限制在买与不买的选择上面。”既然谈到买与不买，媒介的报道对于《英雄》就显得极其重要，只有通过媒介不断地传播有利于自身的新闻，才能实现观众对

4、大众文化产品的追捧和消费。因为“传布、认知期是流行开始的第一步。与传统社会中的流行不同，现代社会中的流行的自发性日益减弱，更多的流行其实是商家和传播媒介精心策划的结果。”二、研究方法的说明：互联网议题设置的初步验证参加上述网上调查的人应当或多或少受到网络的影响，在研究过程中，本文把重点放在了网络对《英雄》的塑造和网络受众对《英雄》的认识上。试图从互联网的议题设置和大众文化这两个视角分析《英雄》如何一次次进入受众的视野，又是如何左右了受众的眼球。在此，需要对“互联网的议题设置”作出说明。1972年麦肯姆斯和唐纳德·肖提出议

5、题设置理论并采用定量的方法加以验证。在随后的30余年中，他们又进一步对议题设置作出补充和修正，理论的应用范围也从最初的政治传播研究逐渐扩大。2001年，我国学者考察了中国报纸议题设置的功能，也肯定了议题设置的存在。国内学者对于互联网的议题设置功能大多持肯定态度，但几乎所有相关论文都是“拿来就用”，只提到要利用互联网的议题设置，但是互联网议题设置的功能存在吗？作用有多大？本文以《英雄》为单个议题，通过一些定量分析，在微观层面验证互联网的议题设置功能——互联网如何塑造《英雄》——进而回答《英雄》“叫座不叫好”问题。本文研究主

6、要利用了两个网站上的有关内容：“新浪网”（.sina..）和“Google中文”（.google..）。新浪网有一个“热门新闻排行榜”（.news.sina../topten）,该页面可以看到2001年以来每一天新浪网上点击率最高的新闻，这些新闻按类别分组，如：国内新闻、国际新闻、科技新闻、娱乐新闻等。每组收录了当天0-24时点击率最多的15或20条新闻。而Google中文则是一个著名的搜索网站，通过它可以检索到尽可能多的关于某个主题的网页。三、受众被哪些议题吸引新浪网关于《英雄》的热门新闻大都在“娱乐新闻”这个排行榜中

7、（下简称排行榜）。我们把排行榜作为一个标志，进入排行榜可以认为该新闻进入了相对多数受众的视野，即成为受众议题。受众必定以这些议题为主建构他们心中的《英雄》。以下是对2001年4月到2003年1月初，所有上榜的《英雄》新闻的分析。1、前期制作阶段：消息封锁引来受众注意。2001年4月11日，有关《英雄》的消息首次进入排行榜，在15条娱乐新闻中列12位。这条名为《演员超两千投资过亿元张艺谋大手笔制造〈英雄〉》的新闻突出了《英雄》的巨额投资，此时，整个影片才刚刚开始筹拍。从筹拍到2001年8月11日《英雄》开机，再没有相关新闻

8、进入到排行榜之中。直到8月20日，开拍9天以后，排行榜的第一位出现了《张艺谋严锁消息张曼玉李连杰镜头由替身完成(图)》，这条消息摘自《兰州晨报》，当时剧组正在甘肃拍外景。该日另一条内容类似的新闻《直击〈英雄〉片场——红唇烈艳子怡宛若敦煌一飞天》排在15条热门娱乐新闻的第9位。排名第一可以认为观众对影片极为关注，剧组却不透露半点信息。刻意的消息封锁勾起了媒体和受众的窥视欲，使得他们对任何《英雄》的消息都加以留意。接下来的11月30日，两条关于李连杰的汽车撞人的消息占据了热门排行的7位和14位。此时，久久得不到实质性资料的各

9、种媒体开始了一轮爆炒，网上也闹得沸沸扬扬，一直延续至2002年初。然而车祸新闻再没有出现在排行榜之中。由此反映出媒体议题与受众议题的错位和媒体的不良心态：无“米”下锅的媒体只得报道车祸消息，而受众对此却不关注，车祸并没有成为受众议题。