Setting议题设置

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1、AgendaSetting议题设置基本概念媒体议题与公众议题受众认知与媒体策略把关人与议程设置AgendaSetting议题设置Bysayingthemediahaveanimpactonagendasetting,wemeanthattheyhavetheabilitytochooseandemphasizecertaintopicswhichcancausethepublictoperceivetheseissuesasimportant.Sofar,theresearchsuggests:原因与效果的相关性仍然

2、还不清楚Causeandeffectrelationshipsarestillunclear.结论可以随研究媒介而变化Theresultscanhingeonthemediumbeingstudied.潜在的话题可以影响议题设置Topiccoveredcaninfluenceagendasetting.个人对话题的经验将会影响结论Aperson’sexperiencewithtopicwillinfluenceresults.AgendaSetting(Con’t)议题设置（续）Anagenda-settingeff

3、ectcanalsobeinfluencedbyotherfactors,suchasaperson’sinterestinandexperiencewiththetopic,hisage,education,andpoliticalinvolvement议题设置效果也会受到其他因素诸如个人兴趣爱好、经验.涉及话题、年龄、教育和政治等因素Agendaresearchhastwogeneralfieldsofstudy:议程研究有两个一般性的研究领域AgendaSetting（con’t.）议题设置(续)Framing

4、,howtopicsaretreatedbythemedia选题，话题如何被媒介制造Agendabuilding,examineshowmediabuildtheiragendaofnewsworthyitems议题建构，检测媒介建构有新闻价值的议题AgendaSetting（con’t.）议题设置(续)Methodology方法Step1:Identifypredominantthemesandmessages第一步：确立主题与讯息Step2:Examinewhatviewersabsorbfromheavyexp

5、osuretoTV.Viewersrespondtoquestionnaireswith“realworld”or“TVworld”answers第二步检测观众从深度接触电视中吸收了什么观众对问卷中涉及“现实世界”与“电视创造的世界”相关问题选项所做的反应。AgendaSetting(Con’t)议题设置（续）ModelsofAgendaSetting议题设置模式：1.Awarenessmodel0/1知晓模式2.Saliencemodel0/1/2显著模式3.Prioritiesmodel0/1/2….N优先模式新

6、强大效果论（强大效果再论证）Newpowerfuleffectstheory(Rethinkingofthepowerfuleffects)Thesilenceofspiral沉默的螺旋Band-wagon-effect乐队花车效应新强大效果论(续)Newpowerfuleffectstheory（con’t）大众传播的三个特性一致性homogeneity（大众传媒的内容是同质的，同时影响形成一致意见）累积性cumulation（媒介长期影响）普遍性catholicity（人们判断周边意见环境，主要来自社会群体和大

7、众传媒）新强大效果论(续)Newpowerfuleffectstheory（con’t）理论假设1、社会孤立、威胁有不同意见的个人2、人们经常会体验被孤立的恐惧3、这种对孤立的恐惧使得人们经常试图评估意见气候4、这种估计的结果，会影响人们在公开场合的行为Chapter8SocialEffectsofMassCommunication大众传播的社会效果知沟理论（Knowledgegap）Tichenor,Donohue&Olien,1970:随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况较差

8、的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈现扩大而非缩小之势头。KnowledgeGapacrossTime知沟理论（Knowledgegap）基本观点流入社会系统的大众媒介信息一旦增加时，社会经济地位较高的人，吸收信息的速度会比社会经济地位较低的人快，以致这两类人的知识差距会扩大。知沟理论（Knowledgegap）教育程度