李冰冰：倡导有责任的生活

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1、李冰冰：倡导有责任的生活编辑/刘海星2000年，中华环保基金会约请十位“中华环保大使”，李冰冰是其中之一，那时她还远远没有今天的名气。年轻，再加上形象上清纯、活泼、热情、可爱——李冰冰认为，这大概就是当年中华环保基金会找自己做形象大使的理由。这个身份让李冰冰知道了很多以前不知道的环保知识，也让她意识到了环保的重要性。十多年来，低碳环保慢慢成为了李冰冰的习惯，她也在不知不觉中积累了40多个环保大使的身份，每一个身份后面都有一个项目，它们最终聚焦在“L.O.V.E.有责任地生活”这个李冰冰打造的公益品牌里面。患上“环保强迫症”担任“中华环保大使”之后

2、，李冰冰开始接触到一些数据。“具体的数字虽然我已经记不清了，但是我能清晰的记得当时这些数据所带给我的震撼——比如平时我们忽视的行为，时间长久了都会造成很大的资源浪费。举个身边很小的例子，如果充满电后，充电器插在电源上不拔，时间长久，就会浪费很多电。”李冰冰说，关于环保节能，有两件事让她深受触动，开始警觉全球变暖真的不是“下辈子才操心的事”。她看过一部纪录片《不愿面对的真相》，记录了美国前副总统戈尔在世界各地的全球暖化巡回演讲，他用最简单、最容易理解的概念，让人了解“全球暖化现象”和可怕的后果。还有一次是看Discovery，恰好看到摄像机拍到南极

3、冰山融化冰山一角喀嚓掉进水中的瞬间，“那种震撼真的难以表述，看得人心惊又心寒。”自那以后，李冰冰的环保、忧患意识充斥着敏感神经，觉得生活中一举一动都会为全球变暖加分或减分，于是便理所当然地做起了环保女斗士。有一年，李冰冰去国外，走在街头时，忽然间街灯和重要建筑的灯都熄灭了，而人们则爆发出一阵欢呼。后来她才知道这是WWF世界自然基金会关于节能减排、缓解地球变暖而举办的全球性活动Earthhour（地球一小时）。当时她感觉很新奇，也很酷，因为这跟那种说教式的环保倡导完全不同，它非常自由，每个人都可以参加。2009年，李冰冰成为了WWF中国区的推广大使

4、。“环保一直是我推崇的生活方式，在没有担任‘地球一小时’中国区推广大使之前，我就已经为了节电每天熄灯三到四小时了，甚至都有点患上强迫症。”李冰冰一点也不避讳自己的“症状”。早先她或许受家庭教育的影响，从小看见别人剩饭就难受，听见水龙头哗哗做响就心疼。那时基本是出于“不能浪费”的心态而处处节省，如今，这份心态早已升级为“为地球操心”：冬天看不到真正的鹅毛大雪了，老家东北在深冬时很少再有零下32度了，孩子们也不会像她儿时那样——推门时被门外深及膝盖的雪堵住，南极的冰山好像又有一块融化了……生活中，李冰冰周围的朋友都一致认为她就像个督导员，律己也律人，

5、甚至已经到了事无巨细。“假如在一个酒店要住的时间比较长，我就买一个小桶，每天回来泡泡脚，泡完的水就会留着冲厕所。现在每天在外边吃饭，还习惯自己带筷子。健身，我通常会选择在黑暗中做一小时的瑜伽，没有灯光，没有声音，没有干扰，完全放松心境。暗本来就有一种静谧的感觉，心思可以沉下来，思想等其他触觉会更敏锐起来。”李冰冰说，自己的环保行为都是从细微的小事入手，这些积累的点滴习惯，坚持起来并不容易，但日复一日，习惯一旦养成，就会为你的时光雕刻出环保的光环。打造环保品牌2009年，李冰冰成立了自己的公益品牌L.O.V.E。建立这个公益品牌主要是想聚合各方力量

6、，利用自己的影响力搭建一个平台，聚合明星资源，将更多有能力的企业、机构和公众串联起来，互相借力，促进中国环保文化的发展。“L.O.V.E的口号是‘有责任的生活’，我们希望将节能减排、保护环境等时尚新生活理念通过多种渠道及方式进行传播号召。”李冰冰说。“你活在这个世界上，占据地球上这一小小的一平方米土地，在这个地方生存，就应该肩负责任。就像我们生活在每个家庭一样，应该赡养老人、照顾兄弟姐妹、团结自己的亲朋好友，这样的责任心是一定要有的。”让李冰冰感到骄傲的是，通过多年在环保公益方面的努力，她和团队已摸索出一个和广告客户合作的可操作性模式——结合品牌

7、自身的诉求和特点，一起做一些与品牌相关的公益项目。“这是目前最快且最行之有效的办法之一，既可以实现公益的目的，也可以让广告主受益。”李冰冰说。李冰冰在代言Gucci后，立刻看中了Gucci这个百年时尚奢侈品牌的国际影响力，她希望可以和Gucci合作一个时尚环保系列产品，让环保借着时尚的外壳在人群中普及开来。李冰冰坦言：“与时尚品牌的合作，我们可以将环保的理念分享给更多的人：环保正在引领新的时尚潮流，时尚也能很环保。”“Gucci是我上学的时候就喜欢的品牌，但那时候对于所有的奢侈品都是非常粗浅的认识，觉得只有拥有就是身份尊贵的象征。直到后来慢慢和这

8、些品牌有了合作，才了解到他们的历史和文化，真正明白他们的魅力。”有着近百年历史的Gucci，正是那个让李冰冰非常兴奋的合作品牌，自从她成