中国化妆品行业分析(定稿)

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1、中国化妆品产业分析组员：张昕张雁周倩倩郑雅文朱晓君朱亚文化妆品定义及分类化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽

2、而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。我国化妆品行业发展历程确立：1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。起步：80年代初,上海家化品牌垄断国内市场竞争：1982-1996年跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明发展：1996-2002年本土品牌专业细分市场突围增长：2002-至今跨国品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越中国化妆品产业SCP分析SCP产业结构进入壁垒政府管制产品差异性......产业行为

3、定价广告研究与开发.....产业绩效生产效率产品质量利润.....S——产业结构政府管制进入壁垒产业现状买者和卖者数量产品差异性集中度产业现状国际化妆品市场在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展迅猛。其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国，新兴国家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度，发展较快。从集团来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全

4、外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。产业现状2000--2008年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，2008年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。产业现状国内市场品牌竞争状况目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝

5、、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等　　法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等　　巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”　　意大利的“范思哲”　　丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。　　资生堂的“欧珀莱、资生堂”。　　雅芳化妆品公司：“雅芳”。　　深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。　　安利公司：“雅姿“　　郑明明化妆有限公司的“郑明明”。　　自然美（NB）集团的“自然美”。　　香港丽丝达：“小护士”。产业

6、现状中国本土化妆品企业的品牌有：上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。北京三露厂：“大宝”。　　奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。　　珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。　　四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”　　广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。产业现状国内市场2009年至2010年一季度，在中国经济稳步回升的背景下，中国化妆品行业消费继续保持着平稳发展态势，但增速连续放缓。随着城市化进程的加快以及市场竞争的深化，一些新兴的消费市场及消费方式正在呈现重要地位

7、并促进行业的升级。与此同时，一些传统竞争模式和渠道的产品则处于经营困境，化妆品市场悄然发生的变化正促使行业加快结构调整的步伐。产业现状产业现状根据国家统计局数字，2009年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%，其中，化妆品类增长16.9%，低于2008年的22.1%。2010年1-2月份，社会消费品零售总额累计25052亿元，同比增长17.9%，比上年同期加快2.7个百分点，而1—2月化妆品类增长为15.6%。产业现状数据显示出，近5年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。2009年在全球金融危机的影

8、响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，虽然当前中国宏观经济出现回暖向好的局面，但从2010年前2个月化妆品消费市场的走