新闻发言人实务

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1、新闻发言人实务.Zon677{color:#333333;}一、新闻发言人职业认知1．新闻发言人设立的必要性2．新闻发言人的工作范围3．哪些人可以出任新闻发言人？4．新闻发言人的道德规范和行为准则课堂分组讨论：1．你所在单位遇到过负面新闻吗？处置策略和效果？2．你个人接受过媒体采访吗？你对媒体采访的报道结果满意吗？为什么？二、媒体真相与媒体应对（一）媒体真相：有偿服务还是公众民意？1．你为什么要在乎媒体？2．媒体还是你的喉舌吗？2．新闻媒体的运作方式：724小时3．媒体的类型和特点：报纸/杂志/通讯社/广

2、播/电视/互联网4．媒体为谁服务？公众、商业还是政治？5．议程设置与报道框架6．美国全球传播的胜利（二）新闻制造：娱乐至死还是真实还原？1．人咬狗才是新闻吗？1）新闻的若干定义2）新闻媒体存在的目的和价值3）商业化媒体和我们的生活2．新闻的原料来自哪里？1）新的或者看上去新的东西2）冲突的故事、争议的人物与问题3）与受众相关联的事件和人物4）重大的国内和国际事件5）合乎新闻议程6）人物，特别名人的故事7）个人隐私和丑闻8）可预测的东西9）当下的体育娱乐事件10）社会进步、国家建设3．新闻的另类解读1）新闻

3、是冲突、新闻是战争、新闻是猜测、新闻是观点2）新闻正在怒火中烧3）新闻在歇斯底里地尖叫案例探讨：1）挖墙凿洞，给死者开后门2）赵饶：谁招谁3）生命尊严与新闻娱乐4．新闻的呈现结构：倒金字塔告诉受众什么？5．新闻的5dash;发言人必须牢记的6条军规1．你是个推销员2．你是第一个发出声音的人3．为记者提供全套服务4．做媒体的引路人5．忘掉那些陈词滥调6．不要让传播谎言的媒体为所欲为三、日常新闻发布1．发言人必备的工作年历2．新闻发布传播战略选择3．如何组织新闻发布会课堂讨论：从自己工作角度，谈一下新闻发布的

4、年历特点。四、如何接受媒体采访1．采访前的准备工作2．不可接受采访的3种情况3．电视采访abc4．纸媒采访abc5．网络媒体直播abc6．采访abc7．采访说错话的补救措施8．媒体报道有误后的解决路径课堂讨论：就k食品厂产品致癌事件，接受媒体采访。五、发言人的腔调和礼仪呈现1．核心信息准备和设计2．宝贵的三简原则案例：给你一分钟，怎么说中国3．增强语言魅力的几项秘笈4．处理敏感问题的3个技巧影片讨论：回答bbc有关台湾和西藏问题的提问5．发言人：请释放你的魅力6．手势、眼睛的呈现艺术7．发言人着装的十要和

5、十不要8．发言人的必修礼仪六、现场情景模拟部分（略）