大众媒介语境下的中国电影明星机制建构

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1、大众媒介语境下的中国电影明星机制建构摘要　电影明星越来越受到大众与大众传播媒介的关注。与其说《色·戒》成就了一个新的电影明星，不如说是大众与大众传播媒介成就了汤唯与《色·戒》。　　关键词　明星制　受众审美心理　　　　作为一部2007年在海内外炒得沸沸扬扬的电影，《色戒》使名不见经传的汤唯迅速成为耀眼的明星，并成为令人关注的一个重要话题。但是一个明星的出现，能成为一场电影争论漩涡的中心，是一时的效应。还是有一定的规律可循呢?本文打算从电影《色·戒》中王佳芝的形象塑造谈起，对大众传播媒介语境下中国的电影明星机制建构进行探讨。　　　　一、《色·戒》中的明星制造　　　　如果是别人的小说、别人的

2、电影，女主角是谁，也许并不重要，偏偏是李安的电影，偏偏改编自张爱玲的小说。对女主角汤唯来说，第一次亮相就显得不同寻常。　　《色·戒》的故事原型是当时的中统女特工郑苹如。她是上海滩有名的美人，在打算行刺汪伪特务头子丁默村的过程中，被丁识破，随即被关进了“76号”囚室。丁默村老婆得知消息后，立即派人将郑转移并杀害，牺牲时年仅23岁。　　对于导演李安来说，在拍摄了《推手》、《喜宴》、《饮食男女》等众多老少皆宜的影片之后，首次推出一部被MPAA评定为NC—17级的影片，可谓是一次匪夷所思的转身。只不过这次转身，李安是在幕后，前台的表演者却是汤唯。　　《看电影》杂志在独家专访汤唯的报道中写道：“

3、[色·戒]果然制造了威尼斯的第一场风暴，出乎意料的是。汤唯成为这场风暴的中心，苛刻的媒体纷纷以“超乎想像”非常震撼来称赞汤唯塑造的王佳芝，汤唯的第一次取得了梦幻般的开局。”　　李安说汤唯是全剧组一起“做”出来的。此话确有一定道理。在汤唯的周围，可以说众星闪烁。且不说被称为“戏精”的梁朝伟，也不说友情演出的陈冲、歌星王力宏的加盟。在这众多明星的背后，李安更应该算是一位超级巨星吧。把汤唯安排在群星辉耀之下演出，不难看出导演的一番深意。　　由李安的电影《色·戒》中塑造的王佳芝，我们可以联想到《漂亮女人》中的薇薇安，麻雀变凤凰的美梦得以实现仅仅靠刚出道的茱丽娅·罗伯茨显然不够，导演加里·马歇尔

4、(GartyMarshall)也是巧妙地借助大明星里查·基尔的力量来讲述一个美国梦。茱丽娅·罗伯茨从此星光灿烂，这已成为好莱坞明星机制的最好注解。李安作为一个被好莱坞认可的大导演，无疑对这一点也是烂熟于心。他的话不经意间道出了造星所下的功夫：“不只我在汤唯身上下了很大的心血，不只是我的督促，我们整个剧组的摄影、各方面精力都集中在她身上。可以说很多人下了很多的功夫。所以我们也对她特别的保护，对她的形象、各个方面都特别的照顾。我希望她自己懂得珍惜，那我也希望，媒体啊、观众啊，能够爱惜她。”　　　　二、明星并不是孤立的个人　　　　如果说“安女郎”的说法还没得到广泛认可。而“谋女郎”的提法早已

5、为人津津乐道。尤其是第一任“谋女郎”——巩俐已成为张氏电影成功的一个符号。而离开张艺谋以后的巩俐尽管仍被称为国际巨星，其光环却已打了折扣。这说明，明星不是一个孤立的个人，而是一个团队、一个群体中的一员。　　笔者并不否认明星作为个体的存在，但这里更强调明星的社会存在，明星从来不是孤立的个人，明星是明星机制的产物，是大众传播媒介与受众的合谋建构。　　一个不容忽视的事实表现在明星的背后往往有一个庞大的电影工业——通过发现明星、培育明星，利用媒体炒作明星，进而控制票房甚至控制观众。这个问题更多涉及到当代电影明星机制的建构上。　　所谓的电影“明星制”，即是指通过策划、包装、宣传明星，利用明星的知

6、名度和演技特色来吸引观众，以促销电影的一整套商业运作机制。明星制作为“一种制度”是好莱坞电影的一个重要组成部分。“明星制”需要完善的经纪制度、对明星精确的定位包装以及大量的媒体宣传等。美国学者发现，“观众的好奇乃是创立明星制的动力”。电影界的明星制实际上是观众建立的，在其整个建立过程中，观众是完完全全的、不容置疑的主宰。　　诚然，演员成为明星离不开良好的自身素质、导演的提携、其他明星的扶助，还有众多的绯闻提升了他的人气，但这些都只是明星机制的要素，更重要的却是机制本身。我们要把明星机制看作一个系统，而不能当作是一个个平面化的、无深度的、浅层的游戏。关于明星机制，笔者认为，可包括这么三个

7、层面：　　1、产品层面，是指大众文化领域内所出现的前所未有的新产品，对电影来说，产品就是一个个精心包装的故事，这是明星得以流行的物质载体。《色·戒》就是这样一个前所未有的新产品，对于中国大陆的观众来说，确实是一个奇观。即便在台湾、香港，也引起了广泛的兴趣。　　2、产业层面，是指以制造流行产品为主，或直接参与生产流行产品的文化产业。明星依赖于大众文化与文化产业，不要以为电影明星只属于电影业，他(她)属于整个文化产业。对于这一点，我们以往的认识的确