国内黄金珠宝市场格局与发展现状

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1、2014年国内黄金珠宝市场格局与发展现状中国报告网2014年国内黄金珠宝市场格局与发展现状     导读：2014年国内黄金珠宝市场格局与发展现状，珠宝企业品牌内功的打造也是一个漫长、艰难的过程，综合量(销售额、渠道规模)和质(产品结构、品牌溢价)两个维度，分析珠宝企业的发展路径和整体竞争力，可以将香港和内地的上市珠宝企业划分为以下三个梯队。•【报告来源】中国报告网 •【提    供】产业调研 市场监测 行业分析 投资评估 前景预测分析报告•【出版日期】2014 •【交付方式】Email电子版/特快专递 •【价　　格】纸介版

2、：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 •【联系电话】400-007-6266 010-86825716•【官方网址】http://www.chinabaogao.com/http://baogao.chinabaogao.com/yejin/173757173757.html      珠宝行业在中国虽是一个古老的行业;但是从生产及技术的角度来看，中国现代意义的珠宝产业仅有二十余年历史。从市场的角度来看，我国珠宝市场开始真正意义上的市场竞争才几年，可以说是刚刚开始。中国内地珠宝首饰加工生产企业，由20世纪80

3、年代初几十家发展到现在的3000多家;珠宝玉石销售企业，从最初不过几百家发展到2万多家。一、国内黄金珠宝企业梯队格局分析     珠宝企业品牌内功的打造也是一个漫长、艰难的过程，综合量(销售额、渠道规模)和质(产品结构、品牌溢价)两个维度，分析珠宝企业的发展路径和整体竞争力，可以将香港和内地的上市珠宝企业划分为以下三个梯队。(一)第一梯队：行业龙头周大福     周大福诞生于1929年，起初是一家小金行，1998年进入内地市场后，依靠较强的品牌和资金优势，快速拓展规模和品牌影响力，在市场占有率、自有门店数量、上游供应商资源、

4、品牌实力等各方面均建立了牢固的领先优势。截至2012年底，周大福在内地共有1640家门店，其中直营门店1209家，k金、铂金、钻石镶嵌等非黄金产品销售占比近40%。周大福是戴比尔斯(debeers)的全球84家看货商之一，并在南非投资了钻石加工厂，成为国内市场唯一向钻石切割产业链延伸的珠宝企业。2011年香港上市后，周大福市值超过tiffany，位于全球25家奢侈品上市企业的第11位。(二)第二梯队：老凤祥、六福珠宝、周生生、豫园商城     在周大福面前，这一梯队的企业处于追赶者地位，而其中老凤祥又是最为强势的追赶者。老凤

5、祥和豫园商城均以低毛利黄金产品为主打，并通过加盟模式快速扩张渠道，目前两家企业的门店总数均已超过周大福内地门店数，市场份额与周大福的差距也在逐渐缩小，但非黄金和高品牌附加值产品销售占比低、品牌内功打造较为欠缺。相比之下，老凤祥因近年来加大了品牌推广的力度、且具有工艺制造的历史基因，实力更优。     六福和周生生两家香港企业均于90年代进入内地市场，具有品牌的先天优势，但采取了截然不同的渠道经营策略。周生生100%直营门店，因此扩张较为谨慎和缓慢，目前内地门店仅270家，六福以批发加盟模式为主，扩张上更为激进，已有超过100

6、0家门店。(三)第三梯队：潮宏基、谢瑞麟、明牌珠宝、东方金钰     为避开以黄金为主要产品的竞争对手的激烈竞争，潮宏基、谢瑞麟两家企业分别定位于k金首饰和钻石镶嵌，走以品牌和设计驱动的差异化经营路线。虽然在细分品类市场占有率、原创设计和品牌运营方面积累了一定优势，但由于细分市场规模受限和自营为主的渠道扩张模式，在门店数量和销售规模上处于相对劣势，未来能否在“量”上取得突破是提升企业竞争地位的关键。明牌珠宝和东方金钰受益于近年来珠宝行业的高速发展，门店扩张和规模增长迅速，市场占有率分列上市珠宝企业三、四位，但设计实力和品牌影

7、响力明显落后于主要竞争对手，由“量”到“质”的路程还非常遥远。二、中国黄金珠宝行业市场规模分析(一)中国黄金珠宝行业市场规模分析     中国黄金珠宝消费市场广阔，增长潜力巨大。统计数据显示,2011年中国黄金珠宝零售额达3780亿元，2007-2011年复合年增长率为20.4%。2012年，中国黄金珠宝零售额较2011年增长11%，达到4190亿元。根据中宝协秘书处统计，2013年我国珠宝产品零售总额将超过4700亿元，较上年增长12%。2011-2013年中国黄金珠宝零售额统计如下所示。(二)中国金银珠宝行业市场规模分析

8、     珠宝行业高速增长，2007-2013年cagr36.4%。中国2013年金银珠宝零售额为2959亿元，2007-2013年复合增长率达36.4%。2013年全年限额以上企业金银珠宝零售额保持高同比增速，明显快于其他消费品类。按照国家统计局公布的社会零售品总额中限额以上企业黄金珠宝