浅论成就报道“创新点”的建构-第1

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1、浅论成就报道“创新点”的建构

2、第1...　重视和搞好重大成就报道，是我国新闻媒体坚持弘扬主旋律、打好主动仗、守好主阵地，发挥“喉舌”作用，为改革开放和两个文明建设鼓与呼的基本任务和基本要求，是鼓舞广大人民群众信心的一种有效报道形式。但也有人认为，成就报道是“规定动作”，不可能有大的作为，所以不思创新，被动应付。审视一个时期以来成就报道走过的道路，不难发现其中一些报道确实存在着明显的问题和不足，直接影响到报道的质量和传播的效果。这些问题和不足主要表现在以下几个方面：一是“老套”。报道方式与报道模式陈旧，新闻思维

3、方式陈旧，语言老套、程式化，报道内容“数字化”，罗列一大串百分比，成就报道变成了政治概念和方针政策的机械图解。很多报道属于“似曾相识燕归来”，去年报道的东西，今年、明年把数字百分比换一下还能用。二是“生硬”。它所传递的不是具有新闻价值的“硬信息”，所讲的不是让人信服的“硬道理”，而是一种“硬宣传”。往往把党、政、军、民、学，科、教、文、卫、体，各行各业取得的成就拉网式地宣传报道一遍，各个县、市、区所取得的成就宣扬一遍，生拉硬扯，没有任何个性，更无可读性。三是“空洞”。毋庸置疑，成就报道往往主题重大，但有些报道

4、动辙拉开架式做“大文章”，调门高，篇幅长，内容空，范围泛，结果把应该符合新闻规律的成就报道做成了很“政治化”的空洞说教文章。有些报道甚至可谓“言之无物”，让人望而生畏，听而生厌，唯恐避之不及。四是“肤浅”。有些成就报道停留在单一层面上，就事论事，没有历史的纵深感，不作横向的比较分析，没有思想上的深度与理性上的思考，不能揭示重大成就产生变化的内外规律，无法昭示事件发展的方向，就像一杯白开水，没有留下任何耐人寻味的东西。成就报道如何与时俱进，常搞常新，做到“成就年年报，年年出新招”？建构成就报道的创新机制，挖掘成

5、就报道的“创新点”，寻找成就报道改革的突破口，是各级新闻媒体面临的一个重大课题。思考和探索成就报道的创新，必须对一个根本性的问题作出追问——我们运用大众传播的手段，对所取得的成就作出全方位、多侧面的报道，终极的目的是什么？是单纯地宣传成就本身，还是要让广大人民群众通过成就报道来感受和认同这些巨大的成就，从中得到鼓舞，增加信心？答案应该是后者。明确了这一点，就可对成就报道的创新作出基本的定位，就是要立足于新闻传播的接受者，以受众为中心来发现和挖掘报道题材、寻找报道角度，运用和创造新颖的为大众喜闻乐见的报道形式。

6、新闻传播毕竟不等同于纯粹的宣传，必须遵循新闻传播自身的规律。让受众接收、接受你传播的新闻信息，到最后真正认同你的报道，应该是所有成就报道的出发点，也是最后的归宿点。前面所述的“官样文章”、“空洞说教”、“浅尝辙止”的成就报道，无一不是脱离了“读者第一”、“观众第一”、“听众第一”的基准点。建构成就报道的“创新点”，其基本范畴一般无法超越报道内容、报道角度和报道形式这几个方面。但是，实际上在新闻思维、题材开掘、角度切入、形式创新诸环节还存在着极大的创造空间。以追求最佳的新闻传播效应为第一要义，“创新”的活力便会

7、由此而勃发。一、建构关联，寻找平民化视角从平民的角度看成就而非从官方的视角来报道，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发他们的兴趣和关注，是成就报道创新的至关重要的一个方向。新闻价值中的接近性原理正是这种创新的理论基石。其实，我国改革开放以来的大多数建设成都与人民群众的生活紧密相关：建电厂，老百姓买家电没了后顾之忧；造住宅，百姓住得宽敞多了；筑高速公路，老百姓出门更为便捷……看得见、摸得着的成就报道与读者的距离最近。基于这种认识，2001年元旦过后，《浙江日报》推出了“人均看浙江”系列成就报道。这组报道通

8、过一个个数据，一项项成就，既反映了浙江省经济社会发展的全貌，也映照了百姓日常生活的进步，让读者领略了一个个精彩的画面：服饰更多彩，饮食更营养，住房更宽敞，出行更方便，旅游更潇洒，娱乐更健康。有篇题为《浙江人“饭量”越来越小》的报道，列出的数字是：从1995年至2000年的6年间，浙江城镇居民人均每年购买的粮食数量从91公斤下降到77公斤，而2000年人均鲜菜的购买量达到了93公斤。也许老百姓对这些数字不甚了了，但对数字的演变带给人们生活的变化是有切身感受的。不是吗？浙江人“饭量”小下去，说明老百姓的生活越来越

9、红火，食品选择的空间大多了。这组成就报道精心选择与群众生活密切相关、群众希望了解的内容，努力拉近与读者的距离，吸引读者的眼球，让他们乐于接受其中的信息和观点，让他们通过这些事实悟出道理来，起到事实胜于雄辩的效果。