睿思成研发管理咨询——向华为学习：如何通过市场和技术分析进行产品规划

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1、课程编号：PLM-003课时：14小时（2天）向华为学习：如何通过市场和技术分析进行产品规划主办单位:深圳市睿思成研发管理咨询有限公司举办时间：2012年3月23-24日（上海）课程收益l学习华为公司在市场、技术分析和产品规划方面的发展历程和经验l通过案例企业发展历程的研究分析，学习在不同发展阶段的企业如何进行产品规划l掌握产品和技术生命周期分析方法，在适当的时机引入适当的技术和产品l透彻理解市场、技术和产品的相互关系，以及产品规划在企业经营中的核心地位l掌握市场管理和产品规划的运作流程和整套系统化方法l了解市场管理及产品规划的组织方式，产品经理的定位、角色及职责课程背景在

2、市场营销、产品规划和研发管理实践中，作为企业高层、业务单元主管、营销主管、产品（线）经理或研发主管，您是否被这些问题所困扰：l公司/集团战略、业务/产品线战略和产品/技术规划相互之间是什么关系？l产品规划如何支撑公司战略？产品规划和技术规划如何协同？l市场营销、产品规划和研发是什么关系？l销售人员提出的客户需求，哪些研发应当满足，哪些不应当满足？l为了抓机会、满足客户提出的定制化需求，产品种类越来越多，导致研发和生产疲于应付、管理成本越来越大，但拳头产品很少。单品创造的利润不多，规模效应无法发挥。l新产品开发如何才能在平台规划基础上打“机关枪”，而不是“打步枪”？l企业技术

3、研发、产品经营如何才能真正做到市场导向？l如何解决研发与市场脱节的问题？如何才能避免闭门造车式的产品开发？l制定有效的市场规划和产品规划是否需要一套规范的流程？l规范的产品规划流程是否会阻碍创新和市场机会的把握？ADD：深圳市南山区山东大厦东华假日酒店4层TEL：0755-26646527FAX：0755-26646537E-mail：office@wiserdm.comWEB：www.wiserdm.com版权所有·侵权必究<3>l如何建立清晰的产品路标、平台路标和技术路标？l应当由谁来做市场管理和产品规划？市场营销部门和研发部门在规划中各自承担什么职责？l如何将产品规划

4、和各个职能部门的规划统一起来？l……成立于1987年的华为公司，用不到25年的时间成为通讯和IT领域的世界级公司，在很多产品领域攻城略地，击败行业内若干百年企业，华为在产品战略和规划上采用了什么领先的方法？正是本课程所传授的市场管理及产品规划（MarketManagement，MM）方法论。产品开发项目管理是“正确地执行项目”，而产品规划关注“执行正确的项目”，应该说后者对产品的成功更为关键。一些中国企业在产品开发管理方面积累和总结了一些经验，但大部分企业在市场管理及产品规划方面还十分粗放和薄弱，即便有一些市场调研、市场分析、产品规划方面的活动，但往往非常零散，没有流程，不

5、成体系，很多企业还处于凭感觉和拍脑袋阶段。要实现产品的持续成功，还得从作为源头的产品规划抓起。本课程基于经领先企业最佳实践验证的产品规划方法论，针对中国企业的实际问题进行演绎和讲解，让您全面掌握基于市场和技术分析的产品规划核心思想、组织模式、精细化的方法及管理工具。培训特色p系统化的方法：该课程提供了一整套市场分析、技术分析、细分市场划分和选择、组合管理、制定业务策略及产品路标、执行和管理业务计划的专业方法，是一套真正的“组合拳”。p全景案例分析：一个产品线（业务单元）产品规划的全景案例将贯穿始终，帮助学员深入理解MM方法论的应用。p全程演练：学员分组后，每组选定一个产品线

6、，按照产品规划的步骤全程演练，切实掌握相应的概念和方法。p模板参考：提供主要的模板参考，便于学员今后应用。p丰富的案例和经验分享：通过华为、苹果等领先企业的实际案例、讲师作为管理顾问的辅导案例、以及讲师自身的工作经验分享，拓展学员视野和思路。讲师资历刘劲松：资深顾问，复旦大学管理学硕士p职业背景：ADD：深圳市南山区山东大厦东华假日酒店4层TEL：0755-26646527FAX：0755-26646537E-mail：office@wiserdm.comWEB：www.wiserdm.com版权所有·侵权必究<3>历任工程师、项目经理、产品开发经理、市场计划经理、副总经理

7、、总经理等职，共13年工作经验。其中：华为工作期间，做为IBM咨询项目IPD项目组成员和管理办主任，负责管理体系变革管理工作，包括组织变革、市场管理和IPD研发流程体系建设等，成功为相关产品线引入市场管理和IPD管理理念并组织实施，是华为公司高速发展过程中管理变革的发起者和实践者之一；担任市场计划经理期间，负责公司某无线产品族规划工作（数十亿市场规模）。华晨汽车工作期间，担任下属中美合资汽车设计公司副总经理，和外籍专家一起构建公司管理体系，包括市场营销管理体系、人力资源管理体系、研发体系等，并负责日常运营。讲师具有