2001年好当家方便面新装上市行销手册-观唐广告

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1、2001年好当家方便面新装上市行销手册2001年4月目录新包装介绍品牌与传播策略上市标准动作批市标准陈列及助成物使用介绍SP推广活动及POP制作物新包装介绍为何要改包装？一、我们的产品销往县乡及以下通路的消费者，而这一群人特别爱热闹、喜欢名人、讲求实惠，原有包装在此点上未能达到要求二、好当家由于是低单价产品，相对成本很高，我们没有更多的资源用于广告以及其他方面的宣传，在此一状况下，包装本身反而成了最好宣传载体新包装的优势采用真人、名人作为包装代言人，使包装整体更趋高档化，品质感。真人“好妈妈”形象导入包装，与竞品差异明显，凸显通路及推广优势。使用古

2、典韵味的图腾，并加上“十足味真实惠”的slogan，正好符合TCG的口味包装主要元素之一“好妈妈”形象真人演绎著名影星：陶红包装主要元素之二双料王与单料包分别呈现双料王纵向构图吉祥图案单包料横构图波浪底纹包装主要元素之三“当家秘诀”搜罗有关吃、穿、住、行、的生活小窍门，做在包装反面，塑造品牌的文化气息，以加强品牌在消费者心目中的好感度新口味——椒香牛肉面麻辣牛肉面红烧排骨面三鲜伊面隆重推出新包装—单料好当家包材展开尺寸：290mmX180mm新口味——椒香牛肉面麻辣牛肉面三鲜伊面隆重推出新包装—双料王好当家包材展开尺寸：325mmX185mm红

3、烧牛肉面单料好当家外纸箱：外纸箱立面尺寸(415mm*315mm*130mm)每箱36入麻辣牛肉面红烧排骨面三鲜伊面椒香牛肉面“双料王”好当家外纸箱：外纸箱立面尺寸(365mm*330mm*128mm)每箱30入红烧牛肉面麻辣牛肉面三鲜伊面椒香牛肉面各厂口味口味/椒香牛肉面红烧牛肉面红烧排骨面麻辣牛肉面麻辣排骨面三鲜伊面厂别哈尔滨厂沈阳厂北京厂昆山厂合肥厂武汉厂成都厂广州厂品牌与传播策略传播阶段任务第一阶段——品牌导入时间：1999年10月——2000年（或现在开始？）任务：树立鲜明的品牌形象，建立品牌

4、知名度目的：引导消费者认识、接触品牌饿了就吃好当家讯息单一，强化记忆确立了低价位市场定位品牌导入期传播策略传播阶段任务第二阶段——品牌渗透时间：2001年5月起任务：强化品牌沟通，使“好当家”品牌形象深入人心，培养品牌偏好直至忠诚目的：品牌力对消费者发挥作用传播对象地级城市、县城、乡村低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。内陆地区的经济发达水平低，大部分人的生活尚处于温饱阶段，“吃饱”是最基本的需求。随着少数地区的经济发展，人们对提高生活品质有所期盼。“不仅吃饱还要吃好”的需求初见端倪。所以，追求价廉物美、物超所值，要求“花少一点，吃

5、好一点”是他们真实生活的写照。品牌主张花少一点，吃好一点支持点统一企业，品质有保证全新包装，档次有提升促销活动，奖品真实惠传播口号十足味，多实惠一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的工作之后，忙于为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活，总能将看似平凡的材料，魔法般地变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心打理下，丈夫、孩子面色红润，全家乐陶陶。品牌写真调性表现贴近生活，平易近人亲切真挚，喜气洋溢品牌远景“好当家”——低价位方便面市场的领导者，当好家的秘诀，理所当然的选择上市标准动作批市标准陈列SP推广活动标准化

6、陈列执行地点：主攻城市、县城之批发市场执行时间：上市期三个月（可依各厂需要延长时间）标准模式：见下一页标准陈列要求产品要求：上市之口味各10~15箱，相同口味排列在一起，不可混乱陈列方式：在批商的店门口将产品整箱叠成堆头布置物要求：立牌1个、横幅1条、主题海报3张、促销海报3张、DM若干、贴纸若干辅助布置物主题海报促销海报“好妈妈”立牌主题横幅形象sticker主题海报类型：A款---主推双料王；B款---主推单料包功能：好当家品牌形象(标准字/标准色/人物造型)传播品牌主张为主，附带新包装上市告知适用场合：售点、批发市场、零售小店使用方式：

7、随箱发放由业务员或工读生张贴材质：单面铜版纸80克/四开制作方式：四色印刷带背胶主题海报——以双料王为主推主题海报——以单料为主推促销海报类型：A款——招财进宝；B款——福禄寿喜功能：促销讯息告知适用场合：批发市场、零售小店使用方式：随箱发放由业务员或工读生张贴材质：单面铜版纸80克/四开制作方式：四色印刷带背胶促销海报——福禄寿喜促销海报——招财进宝“好妈妈”立牌功能：宣传好当家品牌，吸引消费者视线适用场合：批发市场使用方式：由业务在标准陈列时配合使用材质建议：KT板（或珍珠板）高1.65米制作方式：丝网印刷“好妈妈”立牌主题横幅功能：宣传

8、好当家品牌，吸引消费者视线适用场合：批发市场、零售店、居民区使用方式：由业务在上市后配合相关活动使用材质建议