浅析英语商标汉译原则与方法

《浅析英语商标汉译原则与方法》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析英语商标汉译原则与方法［摘要］随着中国对经济全球化的迅猛发展，中国与世界各国的商品交流也愈加广泛。恰当的商标翻译成为商品打入国际市场不可或缺的一部分。本文在结合社会背景，文化等因素后，归纳并总结了常见的商标翻译技巧及原则。其中着重分析了音译、意译、直译、零翻译等几种常用翻译方法。［关键词］商标翻译技巧原则商标作为商品的象征，是产品在广告宣传中的重要组成部分。从某种层面上说，商标的好坏直接影响了消费者对该产品的购买欲。当今社会中不难发现许多消费者拒绝购买某种产品，仅仅是因为消费者不喜欢该商标。成功的商标在促进产品的销售方面发挥着极其重要的作用，商标的翻译更是不容小觑。故如何

2、把商标翻译好，如何适应消费者和文化发展的需求，如何采用更好的翻译方法让产品深入人心，为企业或国家带来巨大的经济效益。因此，能否将产品的内涵传达出来是商标翻译中的关键。一、商标翻译的原则由于环境、历史、经济、宗教等众多因素的不同导致中西方文化存在巨大差异，这些差异使得人们的思维方式、世界观、价值观各不相同。笔者在此总结分析了上述例子的翻译方法后，对商标翻译原则稍作简述。1.符合产品特性的原则陈振东对此有所论述，商品的特性是指商品不仅具有区别与另一类物质的基本构造，它还含有“流通性能”。因而，在翻译过程中译者要把握商品的特性，从而促进消费者对产品的了解，并能快速通过商标的名称来了

3、解产品的特性与功效。例如，某品牌女装HopeShow被译为“红袖”，其中“袖”字即刻体现了该产品为服装类别，让消费者直截了当地记住其商品的种类，而“红”更将该品牌提升到一种喜庆祥和的感觉，同时也迎合了中国消费者的喜欢，使得产品更深度地体现它的特色。2.简洁、方便记忆原则笔者认为，商标乃产品的无形资产，一个耳熟能详的名字对于商家而言举足轻重。如今，家喻户晓的国际名牌“可口可乐”以其轻松，押韵的音节唤起中国人积极美好的心理情绪，都起来朗朗上口，增加了人们愉悦的想象，令人回味无穷。又如化妆品牌“可伶可俐”节奏清脆，洋溢着青春的美好与曼妙，为生产商赢得了少女的喜爱。更有香皂“Safe

4、guard”译为“舒肤佳”，言简意赅。以上商标的译名均为简洁易记，简单不失华丽;不仅蕴含着美，也吸引了消费者的追捧。3.“民族性”原则“民族性”原则，最早有潘红提出。“既要尊重民族心理，把握联想意义，又要熟悉品牌国情，兼顾民族色彩”（潘红：1996）陈振东认为，商标的翻译必须尊重市场民族的文化观、道德观、价值取向、宗教信仰等等，让人在感情上接受。也就是说，商标翻译时应面对译入语文化“入乡随俗”，而徐荟则认为商标的翻译应包含本民族独特的文化精髓的信息，她认为中外文化的交流是双向的，既要适当吸引外来文化，又要适当对外介绍华夏文化。如商标中遇到“龙”，无须“谈龙变色”，译“龙”为“

5、虎”。笔者认为随着中国的综合实力的壮大，世界地位的提升，我们不仅仅要注重商业效益的促进，也应该挑起宣传中华文化的重任，让世界了解中国。正如许多中国特色食品的翻译“Tofu”、“Zongzi”、“Baozi”等等，即是一种很好的推广,要做到真正地双向交流商标翻译的最高境界。二、常用的译法在探宄商标翻译时，应遵循商标的实例分析，尊重商标翻译的标准和原则。同时，还要试图就翻译过程中可能遇到的一些具体技巧的处理问题。根据上述总结出的原则，其翻译方法大致可以分为“音译”、“意译”、“直译”、“零翻译”等四种方法。1.音译在英语商标翻译中，音译较为普遍，译者采用与原文发音大致相近的发音，

6、表达出实际意义的译名，尽可能表现出商品的特性或特征，并且利用中国文字的博大精深的多义性，加深消费者对产品的印象与记忆。“音译商标名称应遵从名从主人的原则，即原文如果是日语则应按日语发音，原文如果是法语则按法语发音，是德语则按德语发音，是意大利语则按意大利语发音，其他语言也是如此。”（张凌XX:121）按音译发译出的商标“保留了原商标的音韵之美，从造词上来讲不符合汉语原则，但在汉字选择上却是别有用心，经过了精挑细选，显得新颖别致，迎合了消费者的好奇心和审美心理，而且相对直接，也为翻译带来了便捷性”，（喻小继，安冲伟XX:98）。例如，近年来台湾的自行车品牌Giant受到越来越多

7、人的喜爱。Giant原意为“巨人，大力士”，然而商家并没有直接翻译出原意，而是根据其发音，从而以“捷安特”一名打入国内市场。‘捷’寓意着快捷方便；‘安’意味着安全；‘特’更是进一步强调突出了该自行车的品质“特安全，特便捷”。“捷安特”凭借着其响亮的品牌，外加优良的品质与售后服务赢得了消费者的认同，拓宽了销售市场。不同的品牌，应找准自己的着手点来运用音译法。世界著名的互联网搜索引擎Yahoo!的中文名字被译者翻译成为“雅虎”，妙趣横生，吸引了消费者的眼球。“虎”在中国人的心目中象征着威严，亦可寓意着吉祥。