公关宣传策划书　

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1、公关宣传策划书一、活动主题万名大学生与“XX牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“XX牙膏联系起来，体现“XX牙膏”的质量与品位。二、活动目标通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高XX牙膏的知名度，增进消费者对XX牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解；并通过后续的公关活动，树立XX公司尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在

2、某次活动中的具体体现。三、综合分析（―）企业概况（略）（二）产品简介XX牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子（该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖），可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。（三）市场分析XX牙膏目前年生产量为800万支，其中Xx市场占总销量的32%:xX公司现已陆续在XX等70个大中城市设立了销售网点。（四）消费者分析XX牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。说明：在单个活动的策划书中

3、，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。四、基本活动程序（一）选择2002年4月16日为“XX牙膏直销日”，并落实该活动于同日在XX等十大城市举行。（二）2002年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700〜1300名；其中，XX等有条件的城市同时组织人数在200〜300人的大学生白行车宣传队。每个城市有一支队伍。（三）2002年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发XX牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣

4、传和直销活动。（四）在直销活动结束后一个月内，XX公司将在XX大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。五、传播与沟通方案（一）在活动进行的前一天，在XX市的《XX报》与XX市的《XX报•周末版》上刊登宣传广告。（二）预先与XX电视台、《XX报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。（三）由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传XX牙膏的基本特性，并散发宣传单。（四）由选修公关理论与实务课程的XX大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《XX公关报》、《XX公关导报》等媒体。说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传XX牙膏及此次直销

5、与公关活动。六、经费预算（一）印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。（二）活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。（三）10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。（四）大学生宣传车队劳务费：XX、XX等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。（五）音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，5⑻本公关书籍400元，共700元。七、预算效果全部活动花费1万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。