2010volvo全系试乘试驾搜狐网营销案

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1、2010VOLVOBrandDay活动网络推广案PreparedbySohu.comCopyrightreservedMay13,2010Contents活动背景传播任务及目标合作策略传播规划阶段内容配合资源BackgroundVOLVOBrandday自2009年开始的一个品牌体验活动，线下活动会由各地经销商+公关公司+活动公司联合举办，是用户回馈、收集目标用户信息、推广全线车型的的重要品牌活动！Ourgoals人欲望调动，受众有想试一下的冲动，占有的渴望。不同车型特点安排有针对性的试驾活动，让网友全面

2、感受沃尔沃车型的独特魅力！在高品质的社会人文活动中，清晰、明了的传达品牌思想和理念，强调出沃尔沃“创新科技，创领人生”的品牌传播方向…车品牌在活动中营造“品牌情感磁场”，影响和决定着受众对品牌产品的选择和认知，潜移默化的构成两者间紧密的精神契合点。整合强势媒体资源，形成2010年最有影响力，最具价值的品牌营销事件！Communicationstrategy沃尔沃嘉年盛会搜狐针对《VOLVOBrandDay》创作沃尔沃嘉年盛会，线上沟通平台，整合官网、活动minisite、车型推介、互动活动、网友招募……既

3、有资讯又有互动，既长期有效又更新及时……集结VOLVO大家庭的全体成员及关注者，形成强大品牌产品产品阵营，发挥VOLVOBrandDay品牌规模效应！Ourtask:释放VOLVOBrandDay品牌活动信息及声音，活动全程报道和阶段炒作，多角度策划、发掘活动亮点，制造话题，持续报道，延续品牌活动热度。策划创作线上多功能互动活动平台，调动人气栏目策划相关专题，《时尚娱乐攻略》、《星车尚》，收集有效注册信息，吸引目标及潜在用户参与到brandday活动中。整合搜狐矩阵资源及SNS传播系统：形成生活方式的沟通

4、平台，打通微薄、社区、白社会等资源，形成循环传播体系，增强深度互动及粘性。Demo&Planning：2D+Flash首页，VOLVO嘉年华线上虚拟平台，点击悬浮button,进入不同功能主题。主要功能：BrandDay（活动信息、背景介绍）VOLVO赏片会（涉及产品广告、安全、品牌、动感时尚相关生活视频剪辑）VOLVO画廊（活动图片展示）VOLVO停车场（全系车型展示及介绍）VOLVO有话说（社区话题、网友互动沟通）领先生活（整合三大类人气栏目内容《星车尚》、《潮流实验室》、《娱乐时尚攻略》）沃尔沃嘉年

5、盛会线上平台首页悬浮轮转功能button，链接不能功能主题！VOLVO全线车型，随鼠标滑动，喜欢哪一款？点击弹出活动招募申请表！沃尔沃嘉年盛会线上平台功能示意图：点击VOLVO停车场button进入产品展示中心，点击你想要了解的车型，进入车型专题页面！沃尔沃停车场沃尔沃停车场功能示意图：点击领先生活button进入人+车+生活中心，集成视频、图文、受众生态榜样、人车性格匹配攻略品牌好榜样《潮流实验室》之品牌好榜样创新科技，创领人生”星车尚创新科技，创领人生”人+车+生活，攻略Communicationpl

6、an沃尔沃嘉年盛会推广规划前期关注中期体验后期长尾活动平台上线VOLVObrandday事件发布用户招募、提交注册信息媒体定调活动延续性和二次传播线上线下用户分享、互动增强在线用户黏性《星车尚》试乘试驾明星受邀拍摄时尚大片打通微博、社区、白社会沟通平台，及时发布活动信息白社会抢吧、任务、白小报、文字push激发参与注册量选手微博，实时互动，发布VOLVO创新体验官方微博，VOLVObrandday信息官方发布源《时尚娱乐攻略》人+车+型格匹配攻略，更明晰推介VOLVO各车型特征，激发试驾欲望《潮流实验室之

7、品牌好榜样》推介VOLVO明星车款，传播“创新科技，创领人生”的品牌主张全程社区话题炒作互动营销内容营销事件营销StageHighlight互动营销：搜狐矩阵的传播循环体，通过用户的人际关系网络，实现VOLVObrandday活动的辐射传播！搜狗弹出搜狐汽车搜狐微博搜狐白社会搜狐BBSVOLVOBrandday关注：搜狐搜狗弹出新车发布活动告知指定传播页面，应用搜狗技术，实现搜狗信息弹出，推介VOLVObrandday活动信息！传递：搜狐微博官方、网民微博随时随地上传试驾体验，配合BBS刺激线下活动参与：

8、注册、试驾辐射：新雅绅特养车插件SNS扩散传播SNS好友间人际传播，通过白小报、任务、抢吧、文字push，刺激参与注册量！StageHighlight互动营销搜狗汽车资讯弹出框，每日300万台计算机弹出，每天每台弹一次，可IP定向到省和城市，根据不同需求可投放不同内容广告，也可选择城市定向。搜狗输入法弹出框推介VOLVObrandday活动信息VOLVObrandday试驾招募方式:自由式图文混排打通三大沟通渠道，多方角度聚合