基于plm的企业营销优势构建

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1、基于PLM的企业营销优势构建

2、第1二、PLM的观点和思想PLM是上世纪九十年代末由协同产品定义管理(collaborativeProductDefinitionManagement,cPDM)演化而来，并成为企业参与全球竞争的一种战略性方法。但是，由于PLM是一个比较新的信息化领域，人们对其认识和理解还不尽统一，我们可以从不同的观点的演化来理解PLM:1.战略管理思想的观点。具代表性是CIMData的观点和CollaborativeVisions的观点。CIMData的观点认为PLM是一种企业信息化的商业战

3、略。它实施一整套的业务解决方案，把人、流程和信息有效地集成在一起，作用于整个企业，遍历产品从概念形成、引人市场直到退出市场的全生命周期，支持与产品相关的协作研发、管理、分发和使用产品定义信息。PLM为企业及其供应链组成产品信息的框架。它由多种信息化元素构成:基础技术和标准、信息生成工具(如MCAD,ECAD和技术发布)、核心功能(如数据仓库、文档和内容管理、工作流和程序管理)、功能性的应用(如配置管理)以及构建在其他系统上的商业解决方案。CollaborativeVisions的观点认为PLM是一种极具潜力

4、的商业IT战略，它专注于解决企业如何在一个可持续发展的基础上，开发和交付创新产品所关联的所有重大问题。PLM包括了充分利用跨越供应链的产品智力资产来实现产品创新的最大化，改善产品研发速度和敏捷性，增强交付客户化和为用户量身定做产品的能力，以便最大限度地满足客户的需求。以PLM为核心的企业信息化要突出可持续发展的战略思想，要支持连续创新，要充分利用企业的智力资产。企业组织和实施PLM战略的总体框架是围绕着六个主要的需求来构造的，简称为“PLMACTION"，即调整(Alignment)、协同(Collabor

5、ation)、技术(Technology)、创新(Innovation)、机会(Opportunity)和智力资产(IntelectualProperty)。2.技术辅助策略或应用方案的观点。这类观点的代表是AMR和Aberdeen的观点。AMR的观点认为PLM是一种技术辅助策略，把跨越业务流程和不同用户群体的那些单点应用集成起来。与ERP不同，PLM将不会成为与某一软件厂商紧密集成的系统，PLM不会废止已有系统，它将使用流程建模工具、可视化工具或其他协作技术加上一定的语义集成来整合已有的系统。Aberde

6、en的观点认为PLM是覆盖了从产品诞生到消亡的产品生命周期全过程的、开放的、互操作的一整套应用方案。建设这样一个企业信息化环境的关键是，要有一个纪录所有产品信息的、系统化的中心产品数据知识库。这个知识库用来保护数据、实现基于任务的访问并作为一个协作平台来共享应用、数据，实现贯穿全企业、跨越所有防火墙的数据访问。PLM的作用可以覆盖到一个产品从概念设计、制造、使用直到报废的每一个环节。3.战略与应用方案相结合的观点。这类观点的代表是EDS的观点，认为从战略上说，PLM是一个以产品为核心的商业战略，它应用一系列

7、的商业解决方案来协同化地支持产品定义信息的生成、管理、分发和使用，从地域上横跨整个企业和供应链，从时间上覆盖从产品的概念阶段一直到产品结束它的使命的全生命周期;从数据上说，PLM包含完整的产品定义信息，包括所有机械的、电子的产品数据，也包括软件和文件内容等信息;从技术上说，PLM结合了一整套技术和最佳实践方法，它沟通了在延伸的产品定义供应链上的所有的OEM、转包商、外协厂商、合作伙伴以及客户;从业务上说，PLM能够开拓潜在业务并且能够整合现在的、未来的技术和方法，以便高效地把创新和盈利的产品推向市场。三、实

8、施PLM对企业营销的影响通过以上观点的总结，我们可以看出实施PLM是从企业战略管理与业务应用两个层面来着眼的。而实施PLM对营销的影响从战略层面上看主要体现在企业竞争力与企业商业价值的提升方面，从业务应用层面上看主要体现在企业产品创新能力的提高方面。PLM在企业中应用，就是通过创新产品的开发来开拓新市场，持续创新，既要快速地提供不断变化的产品，也要始终保证产品的质量，通过产品创新的策略以及高效率、低成本的信息化管理，来提升企业核心竟争力和商业价值。1、实施PLM能提升企业的竞争力。在市场全球化与市场竞争日趋

9、激烈化的背景下，在企业的竞争因素中，相对于生产效率，产品创新能力和客户忠诚度是最重要的两个领域。实施PLM将使企业拥有更强大的研发与设计手段、更敏捷的市场反应机制，使企业能够满足客户个性化需求和定制生产的要求。PLM能帮助企业实现从传统商业模式向电子商务模式的转化，为企业提供一个可以结合产品开发流程和CRM,SCM，ERP等系统的互相协作的价值链，通过这个价值链实现企业员工、商业伙伴和客户之间的实时协同工作，用户