日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示-第1

《日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示

2、第1　：黄小雄尹良富报纸产业是一个典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时，它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。20世纪前期，上海一度是中国报业经济最繁荣最发达的地区。目前，经济全球化、加入WTO后的市场压力以及产业发展趋势，都在迫使上海报纸产业能在城市服务业中发挥重要作用。报纸发行方式的优劣对报业经济的发展具有举足轻重的影响力。报业收入的主要有两块，一个是卖报纸的销售收入，另一个是卖版面的广告收入。从一般的报业经济

3、经验看，二者基本上呈正相关关系，报纸发行量越大，它的广告定价相对就越高，相反亦然。日本之所以成为世界上报业经济最发达的国家之一，一个最重要原因就在于它采用的专卖发行制度。笔者认为，这种专卖发行制度对发展我国报业经济具有一定的启示作用。一、专卖制度的含义1.报纸专卖店的发展现状日本是世界上报纸普及率最高的国家之一。如果用世界通行的计算方法将同用于一个刊号的早报、晚报当作两张报纸来计算的话，2003年日本每天发行7000多万份报纸。自1996年来日本报纸的发行量虽呈缓慢递减趋势，但普及率仍然保持在平均每户订阅

4、1张报纸以上的水平上（见表1）。表1日本报纸的发行状况与普及率年日发行量（万）千人占有量家庭数量（万）户均普及率（%）日报数量1993720458143081.221221994719257843671.21211995720557844241.191211996727158244831.191221997727058045501.181221998724157646161.161211999722257346811.151212000719057047421.131222001717056748021.

5、121242002708255948641.091242003703455549261.07123说明：根据日本新闻协会经营业务部提供的资料整理；户均普及率指的是早版普及率。日本报纸高普及率很大程度上取决于日本独有的报纸专卖发行制度。这一制度有三层内涵：一是专卖制，一家销售店只卖一家报社的报纸；二是家庭订阅制度；三是投报到户的递送制度。2003年日本有21405家专卖店，平均每家店销售3500多份报纸，有21名员工，45万多人从事报纸专卖业务（见表2）。