4A广告公司运作流程图-奥美内部协作文件

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1、标准创作流程图新客户接洽签定合同或由客户经理向客户总监申请立项老客户沟通二手市场资讯收集消费者研究客户信息收集品牌传播策略媒介策略和计划创作广告制作媒介购买策略经理撰写策略简报客户主任撰写工作传票客户总监审定策略总监审定创作总监确立创作小组,签收工作传票工作传票下达流程员和创作小组召开项目准备会策略简报下达创作小组创作小组进行创作动脑会创作总监审定成品，签流程单客户策略人员签收，签流程单流程单交换流程员完稿交客户经理向客户提案客户评分结果交流程员4A美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgenc

2、ies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊,JWT)，McCann(麦肯)，LeoBurnett(李奥·贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。4A公司与

3、国内公司合资广告公司，如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。80年代末90年代初，国际广告公司也纷至沓来。4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，4A成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。新客户接洽签定合同或由客户经理向客户总监申请立项老客户沟通二手市场资讯收集消费者研究客户信息收集品牌传播策略媒介策略和计划广告制作媒介购买策略经理撰写策略简报客户主任撰写工作传票客户总监审定策略总监审定工作传票下达媒介经理策略简报

4、下达媒介经理媒介总监和策略总监审定媒介策略媒介总监审核排版期及预算媒介经理指定排版期及预算向客户提案媒介策划流程图创作媒介经理指定媒介绍策略客户总监审核媒介计划及预算媒介购买流程图新客户接洽签定合同或由客户经理向客户总监申请立项老客户沟通二手市场资讯收集消费者研究客户信息收集品牌传播策略媒介策略和计划媒介购买创作广告制作客户经理制定购买计划媒介经理核定版面、折扣和付款要求媒介经理回复媒介购买计划客户总监审核客户媒介合同签署客户合同媒介总监签署媒介合同媒介经理实施购买（寄送物料、安排支付款项）媒介经理回收播出样板和播出证明客户经理向客户提供样

5、板和播出证明购买计划下达媒介经理客户经理制定与客户方的购买合同媒介经理制定媒介合同中国4A广告公司名单（2007.4）：SAATCHI&SAATCHI盛世长城国际广告有限公司Ogilvy&Mather(奥美广告)CCANNERICSSON麦肯LEOBANETT李奥贝纳广告GREY精信广告有限公司(北京)BATES达彼思(达华)广告有限公司电扬广告有限公司TBWA上海李岱艾广告北京办事处灵智大洋(广州)广告有限公司FCB博达大桥国际广告传媒有限公司北京互通联合国际广告有限公司广州市印象广告有限公司智威汤逊广告公司精信广告有限公

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