试谈北京药品营销额度的影响因素

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1、试谈北京药品营销额度的影响因素北京药品营销额度的影响因素论文导读：本论文是一篇关于北京药品营销额度的影响因素的优秀论文范文,对正在写有关于药品论文的写有一定的参考和指导作用,方式、药品价格、药品品牌形象、关于药品的公共权力政策都分别与北京市药品销售额度具有显著的相互关联性。　　三、研究策略与设计　　本论文采用定量研究与演绎推理相互结合的策略。　　把第一手数据资料作为研究数据的，把第二手数据作为参考资料。　　把根据李克特测量量表形式编制的调查问卷作为研究工具。　　本论文摘要：本论文主要是研究北京市药品销售额度，旨在找

2、出影响北京市药品销售额度的因素，这对提高北京市药品销售额度极其重要。通过对关于药品销售额度的诸多研究文献的综合概览，找出了可能影响北京市药品销售额度的因素有：药品功能、药品促销方式、药品销售渠道、药品价格、药品品牌、公共权力。根据药品销售的研究理论，结合李克特测量量表设计出调查研究问卷，并发送给近五百名北京市药品行业的销售人员与消费者进行调查研究，最后运用定量分析与演绎推理相结合的策略对研究数据的结果进行分析。最后归纳得出：公共权力是目前影响北京市药品销售额度的最主要因素。　　关键词：药品功能；药品销售渠道；药品价

3、格；药品品牌；公共权力　　一、绪论　　药品是关乎人们切身利益的一种特殊产品，随着人均收入水平的提高，人们更加注重药品的质量、品牌、包装等。消费者能够感受到药品的微小差别而且具有一定的偏好，不会因为当两种药品价格有差异时造成价格高的药品完全销售不出去。此外，制药企业存在生产能力约束，没有任何一家制药企业有能力生产足够的药品来满足整个市场。中国现阶段的制药企业低水平重复建设理由严重。企业数量多，规模小，生产集中度低，产品结构雷同，生产能力过剩，全行业设备利用率不足一半。这些都增加了企业的生产成本，是利润率走低的一个重要

4、理由。为缓解药价虚高理由，政府应该放松管制，为药品生产领域创造自由竞争的市场氛围，制药企业通过兼并、联合、重组，实现优胜劣汰、适度集中和效率提高。制药企业在市场自由竞争下的合并重组可以实现资源的优化配置。同时促使企业加大研发投入，进行科技创新，摆脱仅生产仿制药的困局，提高市场竞争力。现阶段中国的医疗机构进入壁垒较高，同时医疗体制改革相对滞后，这些导致公立医院仍然是垄断者。公立医院具有公益性质，其经费于财政拨款、医疗服务收入和药品收入。改革开放后，政府的财政投入占医院总收入的比重逐年减少，目前这个比例全国平均不足10

5、%。为保证正常运转，政策上允许医院以15%的药品进销差价来弥补亏空，即“以药养医”的补偿机制。“以药养医”机制的合法化使得医院获得了通过药品取得盈利的合法权力。公立医院成为了通过高价药品的营利性机构，药品销售成为了医院收入的主要。　　二、文献概览　　标题：药品功能、药品销售渠、药品价格、药品促销方式、药品品牌形象、公共权力与药品营销额度之间的关系。　　陈宏付（2002年）认为在药品销售的过程中，非处方药品与普通商品的销售相比而言，顾客重效用而轻价格，即顾客购买药品时药品的效用是首要考虑因素，即药品疗效。顾客为图个方

6、便，只要药效好，即使药品稍贵些也愿买。一般而言，顾客心里通常是先考虑商品的品质、价格和自身承受能力，后考虑商品的效用，这是由人的本性所决定的。归成（2010）指出在世界药品销售额度排名中，抗肿瘤类的药品销售额度最高，达481.89亿美元，年增长率为11.3%，其次是调脂类药品，再次就是呼吸系统用药类达312.71亿美元，增幅达5.7%，再就是质子抑制类剂、抗抑郁药、自身免疫药等的销售额度也都分别增长16.9%，上述药品由于药品功能性的差异性，导致药品销售额度方面的差异。　　曾建雄（2012）药品销售人员依靠医药专业

7、知识，以及其它综合专业知识的运用，通过提升对于顾客用药咨询的指导水平和提高顾客满意度的方式，在关联用药的促销推荐上，实现药品用药的有的放矢，从而提高了药品销售促销的成功率。根据在现代市场营销的理念，顾客所得的让渡价值不可以简单地把价值与价格等同，所以在日益竞争加剧药品营销市场环境中，谁对顾客具有更大的让渡价值，谁就是市场营销的主导者，谁就可以提高自己药品的销售额度。所以通过为顾客提供服务价值的促销方式，让顾客获得更多的让渡价值。王晓敏（2005）认为广告促销在提高药品销售的宣传过程中是最有效、最节省时间和成本的策略

8、，尤其是在非处方药品的促销中，广告促销是必不可少的。例如，某个药品凭借中央媒体和地方媒体的广告宣传促销的方式，在很短的时间内，就实现了闻名全国的促销效果。另外，对于药品进行广告艺术性的宣传表现，把药品的特性和疗效进行充分的宣传，从引起患者视觉和听觉方面的共鸣，从而激起顾客的购买。　　陈莎（2012）指出中国药品电子商务是目前新兴的药品销售渠道，它通过X络技术