基于劳动力转移视角的劳务品牌建设

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1、基于劳动力转移视角的劳务品牌建设　　关键词：劳动力转移；劳务品牌；扬州三把刀　　　　劳务品牌是指一个地区外出务工人员从事的某一行业(职业、工种)，人员集中形成相当规模，且专业技能突出，在一定区域范围内具有较高知名度和信誉度的劳务名称，代表着某个职业的市场价值。20多年前，电影《黄山来的姑娘》曾让安徽小保姆走俏北京，并使安徽保姆迅速成为家政服务业的一种符号，这实际上就是我国劳务品牌的萌芽。　　劳务品牌一是具有产业性，以产业为依托，与特定产业联系在一起(如建筑、家政、保安等)；二是具有技术性，有技术含金量才能成为品牌，廉价劳动力很难成为品牌；三是具有规模性，有一定规模才有影响；四是具

2、有地域性，大都是依托当地独特的自然人文环境和就业优势逐渐培育起来的，具有其他地区无法跨越的技能或资源“壁垒”，因而形成独具特色的品牌。　　随着经济结构调整和产业结构升级，劳务市场正由单纯的体能型向技术型、特长型转变，劳动力转移也由过去的自发形成、各自为政进入劳务品牌时代。国际上，菲律宾女佣、摩洛哥园丁、南美农工、东欧油漆工、印度软件师等等，早已形成了品牌；国内的一些劳务大省也已开始培育各自独特的劳务品牌，最新统计显示，全国已形成200多个地方劳务品牌，这些地方的外出务工人员开始有了自己的“就业名片”，如“扬州三把刀”(江苏)、“林州建筑”(河南)、“川妹子家政”(四川)、“吴忠阿

3、语翻译”(宁夏)、“宝鸡技工”(陕西)等。　　　　一、当前劳务品牌建设的现状　　　　据有关部门统计，目前全国农民工约有两亿人，其中60％进城务工经商。今后5年，全国将有4500万富余农村劳动力进城务工，成为新的农民工大军；另外，城镇劳动力也需要安置，就业再就业任务艰巨。由于大多数农村劳动力技能素质、年龄性别结构、文化层次等难以满足劳务市场日趋专业化、技能化的需求，导致继续向城镇转移的难度加大，转移的任务比较艰巨。由此，打造劳务品牌，提高就业的组织化程度和就业稳定性，更显得尤为重要。　　目前，各地正结合本地优势，积极打造具有地方特色的劳务品牌。但整体来看，劳动力转移过程中的劳务品牌

4、建设还处于初级阶段，知名的劳务品牌还不多，规模化程度也比较低。究其主要原因，一是有关政府部门重视不够，对劳务品牌建设的引导、扶持不到位；二是地方特色不明显，未能形成独具特色的品牌；三是劳动力培训与实际脱节，不能满足就业需要；四是劳务品牌的经营缺乏创新，难以形成规模；五是缺乏品牌宣传与保护意识，影响市场占有率扩大。这些都影响了劳务品牌建设的步伐。尽快培育出具有特色的劳务品牌，走组织化、集约化、以增强市场竞争力为核心的品牌劳务之路，有助于劳务经济产生由量到质的根本性转变。　　在江苏省的劳务品牌建设中，“扬州三把刀”取得了可喜的成绩。“扬州三把刀”，即天下闻名的扬州厨刀、修脚刀、理发刀

5、，分别代表了扬州餐饮业、沐浴业、美发美容业这三个劳务品牌。“扬州三把刀”已经形成三大优势：一是历史悠久，源远流长，具有很高的知名度；二是名师云集，人才济济，在全国首屈一指；三是地方特色明显，如目前国内只有扬州有能力培养修脚技师，也只有扬州有这一专业技能的认定，此外擦背、修脚等技术规范和标准，也都是由扬州制定的。“扬州三把刀”从业人员已达40多万人，累计产值60多亿元，成为苏中、苏北地区农村劳动力转移的重要渠道，带动了10万年轻人走上就业创业之路，并已走向了全国，走向了世界，成为扬州悠久历史的重要象征。“扬州三把刀”劳务品牌继被确定为江苏四大劳务品牌后，2007年被中国就业促进会评

6、为“全国优秀劳务品牌”。　　　　二、“扬州三把刀”劳务品牌的建设　　　　由于“扬州三把刀”劳务品牌建设的成功经验具有一定启发意义，笔者试以此为例，对劳动力转移视角的劳务品牌建设进行探讨。　　　　(一)政府引导、行业组织　　劳务品牌效应的培育与放大，除了来自于某一务工群体的职业素质、职业技能水平、职业道德外，还需要政府部门的有序引导，打造劳务品牌体现的是政府部门的市场意识。近年来，扬州“三把刀”在政府部门的引导下，在江苏省内率先成立了行业协会(扬州市烹饪协会、沐浴协会、美容美发协会)，通过行业管理规范经营行为，进行品牌发展统筹规划，将餐饮美食，沐浴休闲和美容美发相结合，编写了一批“

7、三把刀”培训教材、制定了一系列“三把刀”行业规范和标准。在此之前，扬州沐浴中技术含量较高的擦背、修脚、足疗、健身推拿按摩等，历代多为师徒相沿，口传身授，标准并不明晰，流程并不规范，因此制约了企业公平竞争，制约了做大做强。2004年12月16日颁布实施《扬州沐浴服务规范》则对沐浴企业的经营场所、服务设施、经营管理、技术要求、服务质量等方面都提出具体要求，作了详细规范。该标准先在扬州试行，经江苏省质量技术监督局审定，批准为江苏省地方标准，在全省推广，并在报国家质检总局备案后晋升为国家