练习整理-营销管理ok

《练习整理-营销管理ok》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《营销管理》练习题单项选择题产品质量、市场占有率增长等因素在GE公司法中属于是（Ｄ业务力量）产业用品市场营销主要的促销工具是（C人员推销）成功的企业与营销环境之间的关系是（C企业适应环境）大多数战略业务单位都是由（D问号类）转化为电视机厂在全国设置商店自产自销属于（Ｂ　前向一体化）对比以下最好的分销渠道类型是（C最窄的分销渠道）对企业来说最理想的那种需求是（B充分需求）对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A文化因素）根据计划销售额水平来确定新的促销预算的方法是（B销售百分比法）构思的内部来源是（C研发人）顾客希望获得产品厂商更多的使用方法的指导，这属于（C附加内容）将广告作为市场营

2、销的主要促销工具的是（A消费品市场）面包作坊通过门市部销售自己的产品属于（A零层渠道）品牌决策的第一环节是（A品牌有无决策）市场是（C是潜在与现实购买者的集合）市场营销分析所考察的购买行为是（B组织市场购买行为与消费者市场购买行为）市场营销管理是（A从开展市场机会分析开始）为在炎热夏季满足消费者凉爽需要而提供空调，这属于下列哪种因素（A核心利益）下列产业购买行为类型中需要购买者做出最少决策的是（A直接重购）下列价格折扣不向消费者提供的是（D功能折扣）下列哪项不属于目标市场营销的组成部分（A市场环境分析）下列中属于电视广告媒体的优点是（D覆盖面广）消费品市场的分销渠道一般是（B间接渠道）消费者购

3、买过程的第一个环节是（B确认需要）消费者购买投入最少的消费品是（B便利品）选择扩大市场需求总量战略的公司通常是是（A市场领导者）以其观点、建议影响消费者购买决策结果的人士是下列中的（B影响着）以下不属于市场细分成功与否的标准的是（D适合性）与产业市场特点相比消费者市场具有（D需求价格弹性更大）与市场规模直接相关的收入因素是（　Ｄ　居民购买力　）在产品生命周期的哪个阶段人员推销应该得到最多的运用（B成长期）在成本导向定价法中的目标成本的含义是（A预期成本）在市场营销信息系统中负责搜集企业业务活动信息的子系统是（C内部报告系统）在消费者市场细分中最为容易测量的细分变量是（B人文细分标准）赠品作为一

4、种营业推广工具主要的针对者是（D消费者）制造商收购、兼并商业企业建立自己的分销渠道系统的战略属于（A　前向一体化）属于短期促销刺激的促销工具是（C营业推广）属于消费者市场特征的是（C消费者为生活消费而购买消费品）最容易滋生产品观念的场合是（C发明一个新产品时）最适合采取“维持战略”的战略业务单位是（C金牛类）多项选择题阿迪达斯利用世界冠军作为自己产品的广告模特，这是利用（CD）C其他相关群体D准则群体参与消费者购买决策的人有（ABCE）A倡议者B影响者C使用者E购买者产品处于亏损期的生命周期阶段是（ABCD）A导入期B成长期C成熟期D衰退期产品广告宣传在成长期的重点应为（BCDE）B树立产品形

5、象C树立产品名牌D吸引新顾客E是产品深入人心产业市场的需求特点有（ACD）A衍生需求C需求波动大D需求弹性小产业市场购买组织的组成人员包括（ABCDE）A使用者B影响者C采购者D决策者E批准者产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点（ABCE）A购买者少而集中B购买量大而关系稳定C需求波动大但价格弹性小E购买决策参与人数多而决策复杂成本导向定价法的“成本”有（ABCD）A完全成本B变动成本C目标成本D实际成本成熟期的市场营销策略有（ABC）A改革市场B改革产品C改革营销组合促销的基本策略有（AC）A推动策略C拉引策略构成组织市场的有（ABD）A产业市场B中间商市场D政府市场顾客让渡价值的准确解

6、释的是（ABCDE）A是顾客总价值逾顾客总成本之差B是顾客总价值大于顾客总成本C就是顾客满意度D是导致企业赢得竞争的基本条件E是综合说明顾客所得与所付出的对比结果顾客总价值有以下哪些部分组成（BCDE）Ｂ　产品价值　Ｃ服务价值　Ｄ人员价值Ｅ　形象价值迈克波顿提出的企业面临的竞争力有（ABCDE）A新加入竞争者B替代产品C同行业竞争者D购买者E供应商品牌的组成要素包括（BD）B品牌名称D品牌标志评估战略业务单位特征的主要方法有（AC）A波士顿咨询公司法C通用电气公司法企业的战略竞争类型有（ABC）A总成本领先战略B差别化战略C集中化战略企业使用于销售人员的营业推广工具有（ABC）A销售竞赛B销售

7、红利C销售回扣渠道的主要职能是（ABCDE）A搜集信息B促进销售C交易谈判D风险承担E提供商业信用日常生活消费用品应该采用（AC）A较长的分销渠道C较宽的分销渠道使消费者引起需要的因素有（AB）A内部刺激B外部刺激市场规模大小由三个因素构成即是（BCD）Ｂ有某种需要的人Ｃ为满足某种需要的购买力　Ｄ对某种东西的购买欲望　市场竞争地位处于次要位置的企业是（BC）B市场挑战者C市场跟随者市场需求与企业需