藓而益健市场分析

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1、市场分析一、当前市场局势1、财政部于2015年5月15日发布报告，4月财政支出增长约30%，其中节能环保及交通运输方面占有较大比例，足见国家对环保之重视。2、2015年5月5日，《关于加快推进生态文明建设的意见》正式对外发布。《意见》明确指出，要将绿色发展、循环发展、低碳发展作为基本途径，协同推进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化和绿色化。由此，十八大提出的“四化”被升格为“五化”。而“绿色化”也正式升级为“立国战略”。绿色经济的发展浪潮扑面而来。与房地产相关的绿色建筑以及绿色建材引人瞩目。可以看出，绿色环

2、保将成为未来装修装饰市场的主题和发展趋势。2、“藓而益健”与同类产品比较（1）苔藓装饰品不含对人体有害的化学成分，且造价低廉，相对于人工合成的装饰物更安全，环保，现在市场上的装饰物大多有刺激性气味，难以挥发，长时间接触会对人体造成伤害，而苔藓制物却能够吸附大气中重金属等悬浮颗粒。（2）我们有专业的团队。有南昌大学专业老师指导栽培，有专业的设计人员进行美化，产品造型新颖美观。（3）我们非单一以自身盈利为目标，是旨在援助帮扶对象而进行的项目，出发点在于帮助收入低下，生活条件不佳的人群改善生活，售价相对同类产品更是具

3、有明显优势。3、当前同类产品份额，以及对本产品未来市场预估（1）当前苔藓类产品并没有知名品牌或行业龙头，整体竞争压力较小。（2）在某购物平台上输入“苔藓”约出现6万个结果，其中约3万个结果所对应的是苔藓景观成品，近一月成交总量约为1600万，价格区间根据大小及做工在1.5元-30元不等，而苔藓壁画所得结果很少，在门户网站也几乎找不到购买或询问信息，仅有的几个结果价格高昂，约千余元一幅。根据前期路演及线上销售情况，我们预计项目开展后的一月可以销售400个苔藓制品，线上线下比例约为1：3，目前南昌市盆栽销售量线上约

4、为400个/月，实体销售约为5000个/月，市场占有率约为7.3%（淡季旺季略有出入）。4、销售对象群体分析（1）有装饰需求的家庭。很多家庭有老人，有小孩，环保的装饰品是其选择产品的重要考量因素。（2）学生。由于苔藓制品美观，新颖，可用做装饰宿舍或赠送朋友。（3）其他消费者。5、“藓而益健”特点。（1）主要目的非团队盈利（2）专业团队指导（3）对加工人员及帮扶对象没有硬性要求，即参与门槛低，不需要极强的专业性。2015.5.16王孚嘉