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时间:2018-11-14
《全球首款制热王空调促销活动方案(终稿)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、关于全球首款“双涡旋--热霸”空调上市活动方案活动目标:强化技术实力,提升品牌影响力。强力促销拉动,明确消化目标!一、活动时间:11月25-12月24日、12月25-1月24日二、活动主题:热烈祝贺全球首款“双涡旋-热霸”空调上市!双重动力、多倍制热买柜机、送挂机;买挂机、送液晶三、宣传和技术卖点(终端说辞):A宣传卖点:双涡旋-热霸。B技术卖点:采用双转子(双缸)压缩机、EVI特殊制热系统、黄金优化风道设计。1、采用喷气增焓技术,在零下25℃的低温环境下依然能够强劲制热。2、采用双缸变容技术,单位时间制热效果增加50%。四、促销活动
2、内容:1、预定:第一阶段为预定,25日前缴纳100元订金,预购热霸空调,现场赠送高档工具箱或冬被一床,第二阶段结束后未选中热霸空调,全额退还订金且礼品可不退还!1、买柜机、送挂机:购买“双涡旋-热霸”柜机,送1P“双涡旋-热霸”挂机一套;2、买挂机、送液晶:购买“双涡旋-热霸”挂机,送19寸康佳液晶电视一套(有相机的中心先处理相机)3、套餐更有礼上礼:在活动期间购买套餐,更可享更多礼品优惠(工具箱、厨房三宝、冬暖被等)。五、物料宣传:电视、网络广告、网络宣传;海报、横幅、巨幅、单页、吊旗、KT板、X展架等。KT:需要将双涡旋制热原理清晰展
3、现出来,最好动态能直观,易懂。六、活动画面风格一:1、单页:A正面李连杰画面,特别突出科技概念;体现双动力、超强制热、黄金优化风道等。务必突出技术卖点!B背面介绍促销内容,买柜机送挂机、买挂机送相机、其他礼品配图等;体现该型号技术参数,单位时间制热量分析对比!1、海报、报广x架、巨幅等:在单页正面画面基础上,将促销内容有机结合进去。2、KT板、吊旗:正面为单页正面简化、背面为单页背面简化,突出重点,字体越少越好。风格二:1、单页:A正面李连杰画面,突出科技,体现双动力、超强制热、制热增加、节能省电等,并结合促销活动内容。B制热王
4、型号图片、参数和主要功能介绍,附加6年保修服务和礼品图片。2、海报、报广x架、巨幅等:在单页正面画面内容,简化排版。3、KT板、吊旗:单页正面内容,简化,突出重点。七、VH-3定价:型号VH1售价开票价活动价格非活动价格兑换价格KFR-25GW/VH-3259939993599送相机29992100KFR-32GW/VH-3279942993799送相机31992300KFR-35GW/VH-3299944993999送相机33992500KFR-51LW/VH-3599989998599送挂机75995500KFR-72LW/VH-3
5、679999998999送挂机89996200八、任务分解:单位任务(套)责任部门考核金额(元)中心广告合作单位500空调市场推广部5000总部广告合作公司200空调市场推广部5000全国采购合作单位500市场部、销售网络科5000售后服务合作单位1000售后服务部10000采购部合作单位2000空调采购部20000中心卖场(见附件)7000卖场总监30000中心渠道(见附件)3000渠道总监20000合计1400095000九、其他工作:1、设计员根据该机器特殊制热功能或原理,设计一个特殊logo。如HOT?2、如何在设计上体现制热不行
6、等问题,引申出热霸诞生。3、暂定12月10日进行新闻发布会,公关软文同步进行。4、KT上注明原来空调原理和热霸空调制热原理,将差异部分红色标注。采用破视图的形式。
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