阐述推销的艺术

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1、阐述推销的艺术推销的艺术论文导读：本论文是一篇关于推销的艺术的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,世界上最古老的职业之一，事实也的确如此。自从人类开始商业活动，商家就一直努力说服客户，它们的产品质量更好而且价格也更加公道。去年，我在伊斯坦布尔的露天市场观光，随处可见的店铺招牌似乎在向我召唤：“来吧，到我这买，而不是隔壁那家。”　　时至今日，广告业正在发生一些前所未有的变化，使它有别于过去的几个世纪甚至是刚广告行业经常被描述为世界上最古老的职业之一，事实也的确如此。自从人类开始商业活动，商家就一直努力说服客户，它们的产品质量更好而且价格也

2、更加公道。去年，我在伊斯坦布尔的露天市场观光，随处可见的店铺招牌似乎在向我召唤：“来吧，到我这买，而不是隔壁那家。”　　时至今日，广告业正在发生一些前所未有的变化，使它有别于过去的几个世纪甚至是刚刚过去的20世纪。首先，它本身已经发展成为高雅艺术的形式，利用各种艺术流派——诗歌推销的艺术zbjy.,希望对您的论文写作有帮助.、电影、音乐、精美的印刷品、绘画、动画甚至还包括舞蹈，通过这些感官刺激来抓住不同观众的想象力。除了要引人瞩目这一条之外，几乎没有规则来界定广告艺术形式的边界。吸引眼球是第一位的，否则再好的艺术创作也是一种浪费，没有人纯粹为了艺术追求去投拍广告！

3、　　其次，技术在当今广告中发挥的作用也是100年前无法想象的。现代计算机技术对广告业的最新贡献体现在Twitter上。近一段时间，商家通过社交媒体收集数据，了解用户的消费习惯，并利用这些信息，向你推销你可能会购买的商品。现在，Twitter正在分析你的微博来确定关键词，以找到你感兴趣的事物。比如，你在Twitter上输入“我想滑雪”，就会有专门针对滑雪的广告出现在你的程序上。不过，如果你输入的是：“我真的很讨厌滑雪！”，还是会看到同样的广告，那该是件多恼人的事情啊！　　在欧洲，人们已经对充斥在电视和电台频道、X站、Facebook和Twitter、商店甚至是巴士上

4、的商业广告变得麻木。我已经学会了忽略身边无处不在的广告，大家都和我一样变得具有免疫能力，并不只是因为不堪其扰，更深层的理由是，我们拒绝被洗脑，难道不是吗？　　对我来说，我拒绝接受为了诱使我购买而编造的谎言或半真半假的宣传。从广告业诞生的那一天起，不诚实和虚假夸张的宣传就成为从事这一行当的基本伎俩。我对此很不屑，但有时只能退而求其次，这就是世界运转的方式，我何必那么在意呢。　　我们都处在竞争激烈的市场里，所以为了成为赢家，我们有必要将自己的故事说得更精彩一点。我非常幸运，在过去十年中已涉及两大业务——出版商和葡萄酒进口商，这两者都不需要通过不诚实的广告来推销自己。在

5、这两种行业中，企业不以营利为首要目的，其客户更看重诚实和质量。他们需要的是关于他们所购买商品的真实信息，不用担心会以高价买到劣质的产品。我们广告的目标就是要让客户能放心，相信我们。　　那我们何必做广告？简单地说，有这么多的竞争产品提供给消费者，互联X时代则将这种选择性更加放大，商人的工作是将自己的商品呈现给世人，并吸引他们来购买自己的商品。　　但广告真的有用吗？广告是种极其昂贵的活动，尤其是聘请电影明星来推销产品，而广告的投入真的能收回吗？历史告诉我们，处于顺境时，各大品牌会不惜重金拍广告，以确保市场份额；不好的时候，更是要靠广告在激烈竞争的市场上保持认知度，从而

6、维持销售。　　所以，实际上，是我们消费者鼓励了广告人不惜代价的推销方式，尽管我们同时又会鄙视这些广告人。我们为什么这样做呢？也许是因为我们把广告看作是一种重要的娱乐形式，而且我们乐于欣赏这些人的创造力。　　我们都能列举出自己喜欢的广告，这些广告带给我们轻松和快乐，更重要的是，它们促使我们去商店购买这些产品。这些广告有很强的艺术性、创新性，所叙述的故事或表达的口号令人印象深刻。早在20世纪70年代，健力士黑啤在英国的电视频道上播出了一系列的广告，这些记忆一直陪伴我至今。如果你从来没有喝过健力士，看过这些广告你会很想喝。我就是这样做的！　　而不那么成功的广告虽然挖空心

7、思，你可能还是不会关注它。那个威士忌的品牌是什么？哪个航空公司？哪款香水的香味诱人？你可能不记得了，所以很多广告毫无作用，但至少你享受它带来的艺术美感！　　最糟糕的广告让你怀疑花钱拍它的人是不是脑残。好消息是，烂广告通常不会持续很长时间，但我有发现，我们下意识地记住了它们，并且尽量避开购买它们所宣传的产品。　　那么，广告的关键是什么呢？首先，广告必须具备很高的艺术价值，从而对受众产生深刻和直接的影响。再有就是品牌：广告的落脚点就是要记住品牌。但我们不要忘记真实性：从长远来看，这是品牌的真正价值所在。