实战：网店首屏策划技巧详解

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1、实战：网店首屏策划技巧详解论文类别：计算机-网络营销上传时间:2015/4/238:39:00论文作者：未知中讯：当淘宝买家进入店铺时，首屏决定了它对店铺的第一印象，首屏制作优秀与否由此决定买家是否会在本店停留。如何策划一个优秀的首屏来吸引买家眼球，提高转化呢？下面就首屏主题开始，给大家做一个基础介绍。一、首屏主题首先我们要根据店铺的实际情况选定一个主题。淘宝店铺首屏主题的选择常用的有三种方案，第一种是根据店铺活动，第二种是根据单品推广，第三种是品牌文化的宣传。1、根据店铺活动设定主题每个店铺或大或小都会参与或发起一些促销活动，不同的活动的促销力度对买家的吸引度有很大差别。1）、品牌团：

2、聚划算就是被店铺大量采用的活动类型之一。参加品牌团的店铺促销力度相对较大，可以快速提高品牌曝光度。2）、双十一/双十二活动：此外，淘宝还会举办各种季节性的大型活动，比如双11、双12,年中大促等，在此期间大部分的店铺不管是否有报名，也可以采用这个活动主题。3）、店铺常规活动如换季、节闩等：参加官方活动的费用较高，且需要具备相应条件，因此店铺也可以尝试结合时下节点，自己开展一些促销活动。目前最常见的就是季节类题材或节庆类题材。4）其他常规活动如店庆、清仓等：周年庆典也是被普遍采用的活动主题，清仓甩卖也很有吸引力，且适用时间也比较广泛。2、根据单品推广设定主题1）单品聚划算、爆款2）新品上市

3、、特价促销：以产品为首屏主题的设计都有一个共同点，即这款产品在本店铺占有至关重要的地位。首屏推广对这款产品的销售有极大帮助，当然，推广的必须是一个好产品，才能让店铺的知名度、影响力越来越大，进而带动店铺的销售。3、根据品牌宣传目标设定主题适用于达到一定认知度的品牌以及在行业中有一定知名度的品牌。二、首屏策划根据店铺的实际情况选定主题后，下一步是对该主题进行策划。1、店铺活动类策划示例如果店铺参加官方活动，就可以利用活动本身的知名度。以品牌团为例，在策划稿的最显眼位置，可以放置参加品牌团的活动广告，再将活动内容/形式、活动时间和优惠券等重要信息选择合适的位置进行设置。活动时间不需要很大的篇

4、幅，但是千万不要遗漏。•调整所需元素位置和大小后，将具体文案内容补充并设计出稿。2、单品推广类策划示例单品推广为主题的首屏，一般采用该产品的最大卖点作为主要内容，例如爆款单品的首屏就可以用产品销量为主打内容，加上产品图，产品图旁边配上该产品主要信息和价格。如果产品有对应的活动，比如赠品和优惠券等，还可以再加以表达，最大限度增加产品吸引力。调整好各板块大小和位置，确定好具体文案即可设计出稿。如有特殊节日，背景不妨加入相关元素，突出气氛。3、“店铺活动+单品推广”类策划示例很多情况下，店铺促销活动和单品热销的吸引程度差不多，或者在做活动时又有较强需求推广某个单品，这时候可以让店铺活动和单品推

5、广在首屏同时展现。同时展现的关键，在于合理分配不同内容的区域位置和大小，这个可以根据实际情况而定。例如：规划好布局后，将具体文案补充完整，适当调整位置和大小，设计初稿。4、品牌宣传类相对比铰特殊，适用的范围也小，这里就不做详细介绍丫。三、该类型策划示例推荐以上是首屏策划的常规内容。策划一版好的首屏需要长期的积累经验，只有深度挖掘并合理利用产品、节日、时事话题等元素，才能设计出一幅令人印象深刻、效果优良的作品。下而分享几个较为欣赏的优秀作品。1、特殊口子的运用对某些时下流行的话题或被广泛流传的特殊日子进行利用包装，用简洁有力的文案达到表现效果。2、产品特质的展现对产品全面丫解和良好把握，抓

6、住产品的某个特性，配合文案充分展现，深层激发买家对产品的兴趣和购买欲。3、产品的优秀展示把画而的主体留给引人入胜的背景，中央黄金区域充分展现产品。将文案区域框定，使其虽处偏僻位置但仍不失吸引力和可读性。同时，文章的背景色设定也尽量和背景融合一体，充分展现产品、背景的画而感，从而产生强大吸引力。4、特殊话题的运用•通过巧妙运用特殊话题甚至敏感话题，给买家留下深刻印象，刺激购买欲望。5、展品放大展示对产品放大处理，直接展示产品本身，使产品的展现更加细致，更有立体感。如果能再加上一段画龙点睛的文案，那诱惑力将被烘托到极致。（来源：重要坊）声明：jisuanji/wangluoyingxiao/

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