广告策划技巧实战训练.doc

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1、广告策划技巧实战训练有效高效合理根据自身产品特色使用各种不同广告媒介与整合的最佳实用工具与方法;中国广告媒介行销培训第一彭小东老师以亲身案例为你实战倾情传授!【培训目标】现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。在广告营销活动的内在过程中如何让你的产品脱颖而出,与众不同，企划经理.市场策划人应该系统的掌握市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人策划人将从中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争

2、中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。【招生对象】各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员:【课程目的】5/51、学习如何把握市场目标，以便在广告行为当中有效进行攻击；2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式；3、学习如何考虑消费者的心理变化；4、学习如何运用媒体的组合；5、学习广告在推广过程中应用的方式；6、学习如何进行广告预算【课程大纲】第一市场定位◎技能点1：如何在消费者面前显得与众不同◎技能点2：如何全面掌握竞争对手◎技能点3：如何确定潜在的顾客◎技能点4：如何选择市场定位策略◎技能点5：如

3、何运用品牌战略进行市场定位◎技能点6：如何给产品选择定位第二营销竞争战略和策略◎技能点1；如何确定经营战略的任务和目标◎技能点2：如何分析企业的外部环境◎技能点3：如何分析企业的内部环境◎技能点4；如何确定市场竞争的基本战略5/5◎技能点5：如何给产品定价◎技能点6：如何制定分销策略◎技能点7；如何制定产品促销策略第三广告调研◎技能点1：如何确定广告调研的范围◎技能点2：如何制定广告调研的方案◎技能点3：如何确定广告调研的具体对象◎技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息◎技能点5：如何用观察法采集调研信息◎技能点6：如何使用询问法来采集调研信息◎技能点

4、7：如何设计调查问卷◎技能点8：如何撰写调研报告第四广告战略与策略◎技能点1：如何确定广告目标◎技能点2：如何进行广告定位◎技能点3：如何通过广告塑造企业形象◎技能点4：如何做广告预算◎技能点5：如何编写广告策划书◎技能点6：如何确定广告宣传信息5/5◎技能点7：如何表现广告内容◎技能点8：如何选择广告媒体◎技能点9：如何选择媒体发布时间◎技能点10：如何编写媒体计划◎技能点11：企业公关的十点忠告第五广告制作与衡量评估◎技能点1:广告公司概述◎技能点2:独特的销售主张◎技能点3:广告诉求◎技能点4:广告表现手法◎技能点5:广告未来走向◎技能点6:广告传播概

5、述◎技能点8:广告创意◎技能点9:平面广告制作◎技能点10:深入人心的文案◎技能点11:电波广告制作◎技能点12:其他广告制作◎技能点13:网络广告制作◎技能点14:销售效果研究5/5◎技能点15:传播效果研究◎技能点16:广告片评价◎技能点17:媒体投放效果评价◎技能点18:广告的法律责任第六影视广播媒体广告与营销◎技能点1：如何使用电视广告进行营销推广◎技能点2：如何使用电视直销广告◎技能点3：如何使用广播广告进行营销推广◎技能点4；如何选择电台◎技能点5：如何制作广播文稿第七印刷媒体广告与营销第八网络媒体广告与营销第九广告管理与发展5/5