传播政治经济学产生背景

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1、传播政治经济学产生背景：1.报业、电子媒介及电信业从家族企业向现代企业的转变。现代化的管理手段一一诸如生产、行销、金融业及会计等各方面的流程与技术已扩展到媒介的各个方面。传统的经营模式显然不能适应现代化的发展，媒介环境的发展促使着新兴学科的形成。2.大众媒介的发展成为造成大众消费形式的重耍因素。这意味着组织生产的趋势是将重心放在特定市场，而传播则在生产的每一环节都起着至关重要的作用——要使生产线迎合顾客需求，将产品推销给顾客，并就顾客购买情况作出快速反应以进行新的生产决策，这-切都是传播在起作用。3.岡家通过角色的扩张，成为传播的生产者、行销者、消费者、

2、监控者，例如相关部门通过规范管理及制定政策来调整媒介之间的竞争，对来內阶级、性别、种族以及社会运动等各方面的斗争压力做岀反应。这一学科重视W家在建构电信、广播及信息系统屮的作用，并评估以公众和市场为基础的经营策略。4.商业与国家力量的壮大，推动西方核心国家将其权势扩展到世界其他地方——包括信息输出、媒介权力的转移，从而造成动荡，这也引发了对这一学科内最重耍的议题：媒介帝W主义的讨论。关注主要问题：1.产权集屮化，一是纵向整合，使组织在特定部门屮控制越来越多的生产线；二是跨部门的横句整合。这一学科的研究任务就是考察媒介产业的逐步整合是如何跨越Y传统产业和技

3、术分工的界限。ex.—些大公司通过分裂卖掉Y他们的某些部门，而一些小公司填补了布场空闩。这使得大集闭的权力被较小的公司减弱，大公司也对0身进行改革以便不受阻于官僚作风，然而这也意味着一部分风险被转移到了小公句身上，反对集屮化的趋势却加强了大公司的地位。这究竟是资本主义本质的变革还是资本主义体系轮冋的发展？学科内部对此持有争议。2.丫解国家或政府与传播业的关系。W种观点：国家是多元化社会压力导致的独立仲裁者；国家是资本的可靠武器及可使唤的工具。斯密塞指出：国家始终处于调和各企业的利益与充当公共服务机构工具的矛盾中。席勒《大众传播与美利坚帝国》：国家是传播服

4、务的主耍使用者。20世纪20年代以来，美W政府，尤其是军事部门，获得从军事采购中标获利的主要集闭的资助，试图控制大量的无线电波频段，这些频段正是电子传播的主要工具。政府不仅是主要商业利益巨头获取传播资源的仲裁者，而II也是资源分配过程中的操纵者，政府确保自己拥冇半数频段，另外的则分给军事或情报部门。3.全球权力结构如何介入媒体，产生什么影响，尤其对全球贫困W家产生了什么影响：媒介帝国主义的构成，他与一般霸权过程的关系等。另一方面，传播业逐渐转向世界性的传播秩序，由跨国企业领导，受到各自政府的支持，在全球范鬧内闩益走向联合；跨国媒介与信息业的特征；国际组织

5、特征的转变。4.如何通过地址、反抗及努力，来创建反霸权的非主流结构。这方面的研究大多考虑到阶级、性别、及种族的社会关系，以便了解反抗的动力以及它与广泛的政治经济背景的联系。传播与跨国媒介集团在全球政治经济屮的屮心地位，全球政治经济由各W公司、政府机构和影响全球和本土权力关系的阶级组合的构建•，传播资源的控制问题导致的冲突;劳工对愈加精细的国际传媒分工的后果的干预和妇女及弱势种族对全球传播权力不平等的抗争;传播中的社会运动、F1益私冇化的视听空间中的公共领域状态、一个把公民身份塑造为消费者的资本主义等等。政治经济學是传播研究的一种思路，或者称-•种途径定义

6、：在传播政治经济学研究屮，学科的母体或者方法论是政治经济学，研究对象是以传播媒介为核心的人类传播行为及其活动。传播政治经济学是将传播活动作为一种经济活动，以生产、分配、流通、交换及其宏观决策活动这种政治经济学的思路来观察媒介及其传播行为的。突出特点是：宏观思考、历史观察、道徳追问和主动实践政治经济学主要有三个大的分支:自由主义（现在也被称为新经济学派）、马克思主义、制度学派。受众商品理论：达拉斯.斯麦兹从W史唯物主义的立场出发，认为在资本主义的传媒制度十以广告收入为主要经济来源的媒介所生产的商品不是广播电视节目，而是受众这一特殊商品。节H只是提供给顾客

7、的免费午餐，目的是要将观众吸引到节□上来，再把观众的眼球注意力卖给广告商，这样，观众就被当作商品卖给广告商。赫伯特.席勒在《大众传播与美利坚帝W》屮认为，全球商业化的传播体系是通过整合与兼并、跨领域经营与W际化三个相互联系的维度实现的，作者列举了集闭化形式之一的水平整合实例——英国最大的培生-朗文公司对企鹅图书公司的收购，以及集闭化形之二的控制整个传播产业流通与消费的垂直整合（vertical）的案例——英最重要的报刊出版商IPC与里德集团股份宥限公司合并，高度集团化之后的巨无霸（Mega-Mergers）大公•口直接参与出版产品的生产、供应和销售，从而

8、全面宰制文化lU场的消费。如此格局，形成了ik场的绝对壁垒，竞争与准入的条件对小