浅谈会展设计的新特征——以“德芙”巧克力展厅为例

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1、浅谈会展设计的新特征__以“德芙”巧克力展厅为例♦张婉灵中国传媒大学南广学院艺术设计系211100摘要：信息化时代背景下，中国会展设计的内涵和形式发生了翻天覆地的变化，呈现出诸多新的特征，即：强化主题线索，塑造“角色”；注重互动体验，观众参与会展空间的主题表现；有效地诠释主题才能提升企业品牌形象；情感诉求使展示主题更只感染力；新媒介艺术发展有利于展示主题的表现。关键词：会展设计新特征“德芙”巧克力展厅展示设计是近几年来发展比较迅速的一门学科，尤其是会展的举办，不论在国外还是国内，不论是一线城市还是发展中的城市，会展的举办越来越多，内容也越来越丰富

2、。会展设计是现在人们获取信息的一种重要途径，所谓会展设计，就是展示设计师们在既定的展示空间环境中，有目的、有计划地利用一定的平面设计、版式设计、灯光设计等，将一定的信息展示并传播给观众，并以此对观众的心理、思想和行为产生一定的影响。从某种程度上说，当代的会展设计好比是一幕“戏剧”盛宴，展品可以比作戏剧中的演员，展示实体空间是戏剧的舞台背景，展品自身呈现的艺术魅力和特征相当于戏剧中的角色，像环境戏剧一样吸引观众的同时也生动演绎了品牌内涵。一、强化主题线索，塑造“角色”这里说的塑造“角色”是指展品或形象所承载的价值观、所代表的生活方式的深层次意义上的

3、艺术感染力，这是当今会展空间设计的显著特征之一。比如笔者做的毕业设计“德芙”巧克力展厅，此“德芙”巧克力展厅运用了设计的形态学，形状主要以巧克力形状和柔滑的线条给人呈现出一种柔和、活泼的感觉，整体的外观是一个巧克力礼盒形状，给人从形象上感觉这个建筑是一个有精祌的、文化的、软性的、有生命力的和有灵魂的。展厅外观运用了几个几何形，形象地展现出了巧克力，加上运用柔滑线条的元素体现了“德芙”巧克力。所用的材料是常见的建筑素材，从不同的地方展现出高雅、丝滑、大方，让人不仅可以从形状和色觉中感觉巧克力，更能让参观者心灵上也有共鸣。二、注重互动体验，观众参与会

4、展空间的主题表现当代展示活动的游戏性、参与性是展示戏剧化特征的表现之一。展示活动中的观众不仅是游离于空间之外的观看者，也是展示活动的参与者，奋吋甚至会在不知不觉中成为展示主题的创造者。让观众通过亲身体验而思考，展示主题的理念才能深入人心。如笔者设计的“德芙”巧克力展厅，展位会不惜把很大空间留出来做成一个品尝和加工区间，让观众参与其中。这吋候观众既是“德芙”巧克力展位空间的载体，同时也是空间表现的主体，展馆在吸引观众的同吋也生动演绎了品牌内涵。三、有效地诠释主题才能提升企业品牌形象在世博舞台上，发达国家无拘无束地宣传国家形象、展示科技成就、生动诠释

5、世博主题，给人留下了深刻印象。相比之下，中国馆设计还始终摇摆于展示传统文化和追求现代成就之间，体现主题差强人意。中国的商业会展设计发展任重而道远，必须汲取世界最先进的设计理念，善于挖掘传统文化（或企业文化）的同吋，将会展主题、地域特色、现代科技、当代社会意识有机结合起来，才能进一步提升企业品牌形象。四、情感诉求使展示主题更具感染力当代的展示十分重视人在特定环境中对展品、事物的直观感受和心理需求。空间艺术在展示设计中的作用不仅仅在于它的物理空间意义，而更注重于探求空间实体的另一个空间一一创造展示空间与受众之间的“对话空间”，它更侧重于$氛的表达和以

6、视觉文化元素营造某种情绪、氛围。这种“对话空间”使受众在展示空间中体验到造型、材料、图像、声音等有了体温、情感与表情，于是展示语言有了感人的魅力。情感的展示空间可以激发受众的灵感和联想，从而人人提高展示主题信息的传递和感染力。五、新媒介艺术的发展有利于展示主题的表现相对于传统艺术媒介来讲，它是一种集虚拟技术、数码影像、光电于一体的综合媒介应用。“这种新型的艺术表现形式使艺术和技术更加一体化，可以使观众在视觉、听觉、心理、生理上获得全方位的愉悦和满足。”这些新媒介艺术首先在世博会上崭露头角并迅速普及到世界商业会展舞台上，它将人人地改变传统的展示形式

7、，使当代的会展艺术尽显科技魅力。比如05年日本国际博览会的场馆展示设计，该博览会的主题是自然、宇宙、生命，两个场馆都利用了新媒介，以绚丽的光色和影像艺术作为空间造型的新元素，在卢光电的配合及观众的参与下，使空间瞬间重新演绎，使人仿佛置身于如梦如幻的戏剧情境中。参考文献[1】余强《设计艺术学概论》.重庆大学出版社，2006年8月，第一•版，1-25。[2】过伟敏刘佳《基本空间设计》.华中科技大学出版社，2011年4月，第—版，16-17。[3】王受之《世界现代设计史》.中国青年出版社，2002年9月，第一版，38-52。[4】吴昊刘晨晨《现代景观设

8、计》.2011年6月第一版，中国建筑工业出版社，19-25o