书店广告策划书

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1、书店广告策划书冃标策略：广告总目标是让本书店成为一个品牌，让公众的印象里一提到买书就想起本书店，对本书店高度认同并向周围公众推荐。现阶段目标就是先提高本书店知名度，让公众了解本书店，争取其他书店的消费者转向本书店，并刺激潜在消费者尝试。主体宣传方法为开展俱乐部活动，密切与顾客的关系，推行户外广告，特别在学校等地加大宣传力度。在节假日或开学期间开展文化营销活动和游戏营销活动进行配合性的宣传方法，加强优化服务，强化性宣传书店形象。定位策略：书店相较于那些特定商品而言，其定位更偏向于整体形象，由于书店位于城市市屮心繁华地区，周边多企业公司，学校等场所，，主要是上班族和青少年这一群体

2、前来购书。这一消费群体追求前卫时尚，小资风格，消费习惯随意，但收入水平宥限。因此建议本书店定位于时尚化，大众化的形象，专门针对这一群体进行定位。主要经营当今畅销文学作品，艺术图书，学生和一些上班族专业用书等等。图书种类的不同，需要程度也就各不相同。因此如果在同行中独领风骚，除了种类比其他书店齐全以外，还要在价格上做文章，即本书店的价格定位。学生与上班族的购买频率虽然很高，但是收入水平却相对低些，因此把本书店定位与平价书店，重点宣传书的价格与价位。媒介策略：建议使用互联M，报纸，杂志这些媒体进行广告宣传，这些媒体都是学生和上班族们重要的信息来源地，可以选择在一些类似《读者》，《

3、青年文摘》，《中国青年报》，等书报杂志上刊登平面广告，也可以选择在一些时尚网页，文学网页或一些学术专业性较强的网贞播放广告，这些媒体的定位与本书店相似，而且发行范围广，间接为本书店提供；r方便。在这些媒体上刊登本书店的宣传广告，宣传本书店图书种类齐全，重点宣传平价销售，比如互联网上推荐最新畅销小说，便可在旁边标明本书店并进行“给最热们的小说最冷门的价格”等字样的宣传。创意策略：首先确定本书店的宣传中心概念是书籍种类齐全且价格低廉，而广告的宣传标语是“用你想不到的价格，买想的到的好书！”。因为是在互联网和书刊杂志上做广告宣传，因此重点在于平面广告。广告要突出了书多价低的宣传中心

4、概念和宣传标语，也要体现了本书店热情周到的服务，在色彩上突出体现了前后的氛围差异。用两页版面做广告，意在着重体现前后差异，并且利用读者的好奇心理，第一页用纯黑或纯白的大块色调，比较少见，容易让读者看第一眼就迅速注意并产生好奇心理，然后就会仔细看广告文案内容，从而促使翻到下一页看结果。另一页采用明快鲜艳的色调，体现幸福，开心，惊喜等意境，并使整体活泼起来。借此表述到本书店后的心情。广告文案：标题一：某某书店，用你想不到的价格，买想的到的好书！标题二：给最热门的小说最冷门的价格。正文一：10块钱可以买什么？！一本你最想看的书！正文二：带上一百块钱到这里把你想看的所有书都带回家。正

5、文三：人家的精品书，天价！我们的便宜屯，精品！表现策略：方案一：在杂志上的平面广告可以用一整块版面，黑色底上有儿个灰色的人体剪影，人体姿势为落墨死板的站在一起，白字标明:“10快钱能买什么？！”然后翻过一篇来，用鲜艳明快的色调做底色，一群衣着时尚的年轻男女笑的很夸张的做从本书店走岀状，一人手里拿着一个印有本书店名称的袋子，里面装着一本书。书店门口有统一着装的工作人员在鞠躬，上面打出横幅，字：用你想不到的价格，买想的到的好书。，然后用红色的字色标明：“一本你最想看的书！！！”。方案二：方色调风格内容不变，把人物剪影改成一张一百元纸币，底下标明：“带上一百块钱。”另一面改成是一群

6、时尚男女一人推着一辆装满书的购物车，并标明：“到这里把你想看的所有书都带回家吧”。方案三：用一整块版面，白色为底色，灰色的高高的台子上放着儿本很高级的书，台子底下是人物剪影，做仰视状。旁边黑色字标明：“人家的精品书，天价！”“天价”两个字用中间裂开，有锯齿状裂痕的艺术字体。然后翻过一页，用鲜艳明快的色调做底色，本书店内部环境做背景。在一个最适合手取的高度放很多金光闪闪的书，周边围着衣着时尚的青年男女正在挣相选购。表情都是惊喜和开心的。旁边着装统一的本书店工作人员有在为顾客介绍图书的，有为在看书的顾客送水的等等做辅助背景。用红色字标明：“我们的便宜书，精品！”。再下面标明：给最

7、热门的小说最冷门的价格。