推广活动方案构思

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1、某项目某项目推广活动方案构思一、推广活动的目的与思路目的：营造强势销售气氛，提高某项目在区域内的知名度，扩大项目品牌的覆盖范围，最重要是挖掘潜在目标客户群，实现销售的提升。思路：原则上推广范围由近及远，客户范围由广到细。推广工作以线下活动为重点，线上推广作为辅助。二、实施时间2007年1月至2月春节前三、推广活动的方案构思大众化推广活动1．目的：提高某项目知名度。针对有孩子的家庭展开亲子活动，既具有全民参与性，又可吸纳新的客户源，并且能够体现发展商温情和人性的一面，拉近彼此距离。2．主题及构想：◇迎新年，万众同乐嘉年华1）选取07年1月中旬的

2、周六时间举行2）在售楼部现场举办大型游园活动，提供美食、游戏、抽奖等大众化游乐内容，让客户参与感受某项目的生活气氛。◇本案迎春赏花暨焰火晚会某项目1）选取07年春节前举行2）选取春节前举办迎春赏花会，在售楼部现场摆放腊梅等时令花种，供前来看楼的客户观赏，同时，在晚上举办大型焰火晚会，让客户提前感受春节的喜庆气氛。窄众化推广活动1．目的：提升本案的形象档次和文化品位，确立本案的高端形象，同时加强目标客户群对本案的认识，使参加活动的客户感受本案所带来的尊贵身份，平添荣耀感，形成话题传播，实现较大范围的人际传播效应和口碑效应。2．主题及构想◇品鉴本

3、案尊容所在1）“品鉴本案尊容所在”系列活动系列一红酒品鉴之旅系列二雪茄品鉴之旅系列三名画品鉴之旅系列四高尔夫品鉴之旅系列五……2）通过大众化推广活动所吸引的参观楼盘客户的筛选，确定参加“品”活动的目标客户。某项目1）“品鉴之旅”作为系列活动，在1－5月期间，每半月或每月举办一次，活动地点可选择在星级酒店或本案现场的小会所进行。2）在活动的同时，可先邀请客户参观售楼中心和楼盘，赠送上座的小礼品并合影。3）“品鉴之旅”系列活动在每次举办的时候，可邀请专业人士到场表演并讲解。◇尊容生活及财富论坛1）配合“品鉴之旅”系列活动的举办，可以安排“如何打造

4、高端生活”、“尊容身份如何建立”等新闻性时事话题，结合本案的项目内容与客户进行讨论，突出本案的高端优势，加深客户对本案的认同。2）在论坛举行的同时，邀请新闻媒体到场参予并报道，增加新闻性宣传，扩大本案的知名度。业主联谊活动1．目的：增加业主的归属感，扩大与业主沟通的渠道，消除业主心中的不确定因素；强化业主的身份象征，以及深化业主的口碑传播，促成购买意向和购买行为的发生，以利于后期销售。2．主题及构想：◇本案新生活你我齐参予某项目1）活动主要诉诸业主生活的体验和感受，力求在现场营造舒适、华美的气氛，让客户感受到本案所带来的舒适华美生活，提升项目

5、的格调。2）联合其他产品品牌，举办与业主互动性强的活动，如居所展示、手工巧克力制作、手绘画堂制作等。3）在活动举办前先拍摄本案“本案新生活”为主题的VCR，邀请部分业主参加拍摄，表现本案生活的一天。4）活动举办时，在现场播放“本案新生活”VCR，并邀请参与活动的产品品牌到场，在现场以立体化的方式还原本案高端生活每个生活细节。