全球电子烟行业销售状况分析

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1、全球电子烟行业销售状况分析消息来源：电子烟行业门户网站“电子烟在线”http://www.cecmol.com/全球电子烟行业销售状况分析：面对巨大的社会资源浪费和健康、环保、绿色的消费理念在全球市场的日益普及，全球各国政府和公共组织开始重新审视烟草所带来的影响，纷纷颁布相关法律法规，控制或禁止烟草的流通和消费。一些国家甚至动用社会和政府资源引导消费者戒烟，防止烟民群体的进一步扩大。烟草消费的下降已成为必然之趋势。据了解，目前很多《烟草控制框架公约》缔约国按照公约精神都制定了相关的控烟和禁烟时间表。图1：2012年全球控烟度较高的国家（红色）借助于在全球控烟禁烟运动的

2、东风，戒烟控烟产品市场也开始迅速发展。据世卫组织预测，戒烟控烟产品市场消费容量达1000亿美元（目前实际年销售额还不到60亿美元），随着全球各国控烟力度的加强，市场容量将会进一步扩大。据了解，目前市面上存在的的控烟戒烟产品主要有：电子烟、戒烟贴、戒烟口香糖及戒烟鼻用喷剂等。其中电子烟以维持食烟造势、模彷整个吸烟过程，而吐出之烟雾为水雾，不会造成“二手烟”的危害等独有优势，成为控烟戒烟市场的后起之秀，市场需求量成倍增长。此外，民众健康意识的提高也是电子烟开始流行的重要原因。美国一家名为ITC的调查机构对部分国家和地区电子烟消费者的调查表明，消费者使用电子烟主要有以下几个

3、方面的原因：一是作为普通烟草制品的替代品，该项调查表明，在被调查者当中，有80%的消费者称他们吸食电子烟制品是将其作为一种替代品，目的是为了减少因消费普通烟草制品给自己所带来的危害。另有75%的被调查者认为，使用电子烟制品有助于帮助他们戒烟。3%的被调查者认为，消费电子烟制品与经济条件有关，消费此类电子烟制品可以减少消费支出。另外还有3%的被调查者认为，他们消费电子烟是为了避免违反政府在公共场所实施的禁烟令。根据《2012年世界烟草发展报告》，2012年全球烟草制品消费估计总量超过7.9万亿支，其中卷烟约6.1万亿支，比迪烟约1.1万亿支。假设以后电子烟的替代比例能够

4、达到1%，则我们估算全球的电子烟市场将能有约200亿美元的市场规模。2012年电子烟的销量只有约2亿支，未来几年有望继续保持50%以上的增长速度。表1：全球电子烟市场估算图2：全球电子烟销量预测（亿只）电子烟2004年在中国问世，之后的8年里，全球的生产厂家迅速增多，其中大部分在中国。深圳目前是我国电子烟生产的中心，全国总计有超过150家制造厂家，大多数做OEM、ODM，也有厂家有自有品牌，在国内低价出售。美国的需求约占全球需求的一半，是电子烟的需求中心。由于2010年12月，美国联邦法院勒令FDA停止执行禁止从中国进口电子烟的规定，从而为美国电子烟市场的快速发展扫清

5、法规障碍，加之美国具有更好的控烟政策和良好的健康意识，电子烟得以迅速的发展，2011年、2012年销售量都翻番增长，2012年销量约1亿支。美国电子烟市场目前比较分散。烟草蒸汽电子卷烟协会（TobaccoVaporElectronicCigaretteAssociation）首席执行官RayStory表示，约有300家公司通过互联网向美国消费者销售中国制电子烟。良好的市场预期使得美国烟草巨头也纷纷进入这一市场，他们普遍认为电子烟将会改变烟草行业的游戏规则，正加紧投资生产传统卷烟的替代品。罗瑞拉德烟草公司是进入美国电子烟市场的第一个大型制造商，2012年以1.35亿美元

6、收购了电子烟公司BlueEcigs。美国最大卷烟制造商奥驰亚集团，计划2013年推出电子烟。雷诺烟草2013年6月6日也推出其“梦幻般的商业机会”。巨头的加入使得电子烟的竞争更加激烈，掌握资本和渠道优势的烟草巨头让电子烟市场逐渐变成巨头游戏，行业整合的机会慢慢出现。罗瑞拉德烟草公司2012年收购电子烟公司BlueEcigs，凭借着10万家便利店的销售渠道迅速打开市场，2013年6月份，BLUECIGS牌电子烟的销售势头已经超过了NJOY电子烟，市场份额达到37.2%，成为第一品牌。电子烟中多数含有尼古丁，在不同的国家受到了不同的对待。目前美国、英国、欧盟及日韩均可销售

7、，这些区域也是电子烟的主要市场，其中美国是最大的市场。传入美国初期，电子烟遇到了较大的法规阻碍。美国FDA在2009年5月对19种电子烟烟弹产品进行了测试并于7月份发布了不鼓励使用电子烟产品的公告。但在2010年4月，美国公共卫生医师协会发布公告，支持对成人销售电子烟产品。2010年12月，美国联邦法院勒令FDA停止执行禁止从中国进口电子烟的规定，电子烟在美国从此完全合法，近两年实现了快速发展，除了美国以外，其他控烟较严格、民众健康意识较高国家的烟民也对电子烟产生了浓厚的兴趣。根据美国研究机构wellsfargo对经销商和批发商的问卷调查，他们对于电