三网融合,谁是下一个江南春

《三网融合,谁是下一个江南春》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、三网融合,谁是下一个江南春　　天下大事合久必分，分久必合!曾经那个横跨户外、手机、互联网三大领域的“中国最大数字媒体集团”一分众传媒，为扩张而扩张，从市值7亿美元到80亿美元，再到2009年初股价hk42美元跌至美元，从整合到分离，江南春开始否定自己’否定分众，他的“媒体帝国梦”已经烟消云散了。下载论文网/3/　　当初江南春整合“三网”(户外、手机、互联网)只有户外楼宇比较成功地做到垄断地位，至今仍掌握定价权，但是手机和互联网方面并没有影响到行业格局，而今，技术变革带来行业新格局，电信网、计算机网和有线电视网三网融合通过技术改造，能够提

2、供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，对普通消费者而言，三网融合最简单的体现就是三屏融合，即手机、电视机和电脑屏幕的融合，手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视，三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局，三网的融合不仅仅是三屏融合，还包括网络设施、内容的融合，广告可以呈现出更加多样的形态，甚至跨界式的发展，实现与消费者的无缝对接。面对新型智能数字化广告传媒，相较之下，手机广告和互联网广告将会有爆发式倍增效果。　　一旦电信网、互联网和广电领域三者之间的壁垒被打破，广告业必然会迎来爆发式增长。因为

3、就三者的商业模式而言，电信不仅仅是向用户收取话费、信息流量费和提供内容服务，未来广告费将成为它很大一部分收入，互联网和广电主要的营收仍然依赖广告。有数据显示：2009年全国电视广告收入达到亿元，同比增长亿元，增幅为％；而网络广告市场营收规模达到亿元，同比增长％，预计2010年网络广告营收规模可以达到亿元，增长率约为22％。电视媒体发展30年达到676亿，网络广告发展短短5年多就达到193亿，而手机广告市场目前比较单一，还处在初级发展阶段，潜力非常大。据CNNIC第24次互联网统计显示：手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达小时，中国

4、目前有亿手机用户，全球有亿手机用户，随着手机上网用户和上网时间的增多，手机作为新媒体的影响力将会越发重要。　　以前手机广告主要是点告(sMs／MMs)和直告(WAP网站的图片和文字链接广告)两种。三网融合后手机广告至少有五种模式：SMS／MMS广告、手机互联网广告(Mobileweb)、手机视频广告(MobileVideo)、手机程序广告(MobileAp-plication)和手机电视广告。其中第一种较为常见，第二种处于发展阶段，其它只有第四种在市场上刚刚看到，通过应用程序发布广告，某公司几个月时间内已经积累了300万用户数据库，广告

5、点击频次逾千万，分众无线没能稳坐手机广告第一把交椅，因为它所使用的是第一种SMS／MMS广告模式，单一不够精准，~z，a-形成较强多维互动，只是向用户推送垃圾广告，用户被广告，广告主当然不会长期买单。　　3G、三网融合技术的发展，将会再次改变人们对衣、食、住、行的认知，足不出户通过手机电子商务实现买衣服、订餐、订票、订酒店，更可以视频挑选，身I临其境。2010第一季度，中国电子商务市场整体交易额达亿元，电子商务成为网络经济各行业中最受关注的行业。而手机电子商务预计2010年底将突破30亿元，2012年有望突破100亿元。这应该是一个新兴

6、的机会，手机电子商务平台必将催生手机广告业务，在手机电子商务的发展过程中，手机广告必不可少。　　面对这一片蓝海，当广告也玩跨界，当消费者零距离接触广告，当广告成为一种服务需求的时候，广告的价值就会被释放。消费者从了解认知到购买，与商家、其他客户交流互动，用最简单的商业模式、最短的时间交易，完成一次需求的满足，省时又省心，广告扮演着重要角色。　　三网融合给广告市场带来的巨大机会，不仅会重塑广告业的作业流程与商业模式，也会改写中国广告市场的格局。那么，谁是最终的整合者?还会是江南春吗?抑或是根本就无需整合者?