浅谈英文广告口号是英文广告的精髓(1)

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1、浅谈英文广告口号是英文广告的精髓(1)中文摘要在商品经济不断发展的现代社会中，广告已经渗透到人类生活的各个方面。无处不在的广告已成为各种信息的主要，以其巨大的说服力与诱惑力凭借各种媒体充分发挥其特有的信息功能和劝说功能。任何成功的广告,总是语言与非语言形式如色彩、声音、画面等方面的有机结合体。其中口号是广告中一个不可或缺的组成部分，在广告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号，而是一种运用各种语言技巧的语言。在英文广告中的广告口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处

2、，以达到被消费者接受、认识的目的。单从传统的语义学角度来分析广告口号，已经无法做出满意的解释。本文将以语用学中Austin及Searle的言语行为理论为基础，从言语行为表现方式及技巧来分析英文广告口号是英文广告的精髓。关键词：广告口号、语用学、言语行为理论、重要性Abstractentofmercialeconomy,advertisementshavefilledineverypartsofhumanlife.Noentsthatappeareveryainsourceofinformation.Advertisementsbringitstremendousp

3、oationfunctionandpersuasivefunctionbymassmedia.Anysuccessfuladvertisementalents.Theyplayanimportantroleofrecognizingtheproducts,increasingthenotability,settinguptheproductimage.Theadvertisementsloganisnotthesimplemercialterminologyandlinguisticnotation,butisonekindoflanguagethatutiliz

4、esvariouslanguageskills.TheadvertisementslogansofEnglishadvertisementssumupthetraitsofadvertisedproductsandserviceshighly,stressitspartsthatareoutofordinarystoreachthepurposeofbeingacceptedandrecognizedbyconsumers.OnlyanalyzingEnglishadvertisementslogansfromtheanglesoftraditionalseman

5、ticscannotgiveasatisfiedexplanationtothem.ThethesisproceedsfromAustinandSearlespeechacttheoryofpragmaticstoanalyzeEnglishadvertisementsloganasEnglishadvertisementessencefromtheanglesofspeechactperformanceandtheskill.(2)其次加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。而统一的、反复不断的、长期的表现，能在人

6、们的心目中留下一贯的、不变的印象。这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。(3)然后通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，产生口碑力量。(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。广告口号的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告口号在表现企业特征、商品特性的同时也

7、体现了消费新观念。再看广告口号的特征:(1)信息单一，内涵丰富。广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。(2)句式简短，朴素流畅。广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆；要形成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容易念，容易传。而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号同时需具备朴素的口语化风格。因为

8、口语化风格