浅谈图形创意设计中格式塔原理的运用

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1、浅谈图形创意设计中格式塔原理的运用格式塔原理主要是指图形与背景分化、接近、相似、闭合、连续、简单、均衡的原理。在近代，该原理被广泛地应用在图形设计中，给消费者的视觉带来了更好的享受，在一定程度上促进了人们生活质量的提高与我国经济的进步。因此，对格式塔原理在图形创意设计中的应用进行分析，找出最有效的应用方式十分必要。　　一、图形和背景分化原理　　图形和背景分化原理主要是通过视觉上的效果帮助消费者将图形从背景中分离出来。图形与背景的对比越大，图形的轮廓就会越明显，图形就越容易被发觉。该原理由于简捷易使用，

2、被广泛应用在图形创意设计中。如，阿里巴巴商标设计公司garden的商标是黑色背景加上一棵金色的树，黑色占了较大的画幅，从而使金色的树更加突出，很明显黑色就是这个商标的背景，金色的树就是该商标的主体图形。图形设计师在设计创意图形时，也应该应用此原理突出主体。　　二、接近原理　　接近原理主要是指距离或位置相近的各部分趋于一个整体。如，在受到玩家广泛欢迎的游戏欢乐斗地主中，成绩最好的玩家会得到一张奖状，该奖状上半部分是玩家的获奖信息，下半部分是写着分享给好友字样的一个分享按钮，该分享按钮与获奖信息并存于奖状

3、上会影响奖状的整体性。因此，可以将分享按钮的位置更换在奖状界面外的下方，这样，奖状自成一体，既不影响该游戏的分享功能，又维护了奖状的整体性。　　三、相似原理　　相似原理是指在某一方面相似的各部分趋于一个整体。如，六个形状完全相同的球排成一排，左边两个为橙色，右边四个为红色，则左边两个趋于一个整体，右边四个趋于一个整体。如，广受消费者欢迎的编辑软件Word，开始页面的顶部分为剪贴板、字体、段落、样式、编辑五个单元，这五个单元字体的颜色都为黑色，选定提示的颜色都为淡蓝色，很容易造成使用者的混乱。如果五个单

4、元使用不同的颜色，如剪贴板字体单元为橙色、字体单元字体为黑色、段落单元字体为红色、样式单元字体为绿色、编辑单元字体为紫色，选定提示的颜色均为淡蓝色，这样五个单元将一目了然，使用者将会更易区分，不易造成混乱。　　四、闭合原理　　闭合原理是指彼此相属、构成封闭实体的各部分趋于组成整体，该原理具有较强的说明性。如，广告设计者在为某社交产品设计广告图形时，若要突出该产品十分受人们欢迎，则可以这样设计：六位左右使用该社交产品的消费者围成一个圈在聊天，一个不使用该社交产品的人孤独地站在圈外，这样可以形象地说明使用

5、该社交产品的人数多且趋于一个整体，突出了产品的受欢迎程度。　　五、连续原理　　连续原理是指在知觉过程中，人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为直线，使曲线继续成为曲线，该原理能够给予人视觉上的冲击。如，设计师在设计有关森林环保的宣传海报时，可以将森林面积与人类数量进行对比，森林面积的图形的前半部分为时高时低的曲线，后半部分变为一条处于最低点的直线，人类数量的图形与森林面积的图形相类似。该图形设计很好地运用了连续原理，其强烈的视觉冲击力突出了保卫森林的重要性。　　六、简单原理　　简单原理是指具有对称、规

6、则、平滑的简单图形特征的各部分趋于组成整体。如，受到消费者广泛欢迎的表情符号就是运用简单原理设计的，人们在视觉上更倾向于这是一个图案而不是若干符号。　　七、均衡原理　　均衡原理是指知觉倾向于寻求视觉组合中的秩序或平衡，该原理与闭合原理一样，具有较强的说明性。如，前文提到的设计某社交产品的广告图形，设计师可以设计以下图形：一个跷跷板，一边高高翘起，一边接近地面，高高翘起那边是一个空心的大圆，圆内写着使用该社交产品的人数百分比，如800/0，接近地面的一边是一个实心的小圆，圆内写着不使用该社交产品的人数百

7、分比，如200/0。这一图形设计运用均衡原理，形成了强烈的对比，形象地突出了该社交产品的受欢迎程度。　　结语　　在人们生活质量日渐提高的今天，普通的图形设计已无法吸引人们的注意力。现代图形设计需要创意，而格式塔原理可以给予设计师灵感，因此，将该原理运用到图形设计中十分必要。在图形创意设计中运用格式塔原理时，要注意结合实际需求，力求设计出最符合主题、最具有创意性的图形。