阐释微信：精准化营销的制胜利器

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1、阐释微信：精准化营销的制胜利器阐释：精准化营销的制胜利器导读：：精准化营销的制胜利器新媒体带来的技术进步为企业精准营销提供了更多的实现途径，现下的营销即是营销领域里炙手可热的话题。基于智能终端应用的拥有庞大的用户群，为营销提供了广泛的受众基础，应用的不断升级更为营销信息的推广充当了强大的技术后盾。在此传播背景下，企业应结合媒体特征，契合目标受众心理，合理制定营销策略，智性表达营销信息，推动精准营销的实现。　　应用技术锁定精准营销受众　　目前，年轻人是智能最主要的使用者，这为企业利用营销明确了精准的受众群体。应用技术，例如，社交圈的查找功能帮助企业迅速定位精准受众，

2、公众平台则针对精准受众进行更有效的信息推送。　　特征清晰的受众群体。以智能为载体的，整合了社交软件及微博的交流功能，满足了信息发布的即时性需求。此外，的二维码扫描、公众平台、定位查找、支付等功能，真正实现了的智能化。“智能化”要求使用者熟悉且热衷于新技术操作，年轻、好奇、活跃成为用户的清晰特征。有调查数据表明，的使用者多是20～35岁的青年人群，以职场白领和大学生群体为主。企业针对年轻受众开展品牌推广等营销活动，无疑是绝佳的精准化平台。举起智能探索隐藏在二维码背后的秘密成为年轻人的时尚行为。中引入二维码扫描技术，恰到好处地利用了年轻人的好奇心理，帮助企业将受众从线

3、下转向线上，增加了精准营销的机会。　　星巴克咖啡店在利用技术针对目标受众进行精准营销方面可谓是行家里手。星巴克的消费者主要是年轻时尚的都市白领，亦是的庞大用户群体。星巴克抓住目标受众猎奇尝新的性格特征，在咖啡杯上印制二维码，顾客利用扫描即有机会获赠一张存储于中的电子会员卡，享受星巴克更多的优惠特权。星巴克推出的会员卡活动，一方面可以更精准地向目标受众推送营销信息；另一方面，在维护客户关系上加强了与目标受众的联系。　　用户的群体特征为企业营销锁定目标受众提供了精准定位，而的二维码扫描及时地沟通线下与线上，导向精准营销。　　有效到达的推送信息。公众是一项富有人性化色彩

4、的应用，在营销中兼顾了企业与受众的双方利益。个人用户可以自愿添加对企业公众的关注，接收企业推送的信息。这种主动行为的背后蕴涵着受众潜在的消费需求，也意味着企业营销活动锁定了精准的目标受众。对于企业信息传播而言，公众支持多种信息推送方式，如图文群发、语音传输、富媒体广告等，通过“一对多”的多样化信息载送形式，扩大了传播的广度。对于企业受众细分而言，公众借助后台的操作分析，如对受众关注的时间、地域、关键特征等做进一步精准化分类，通过“一对一”的精准回复，推进了传播的深度。　　公众帮助企业找到精准目标受众，向其精准推送企业信息并精准回复受众理由，在企业与受众的关系营销中

5、起到重大的沟通作用，成为企业精准营销的重要平台，3阐释：精准化营销的制胜利器导读：：精准化营销的制胜利器度地让精准受众接触二维码并产生扫码兴趣，成为精准营销实现的关键。　　韩国E-MART超市利用创意性二维码设计了123越来越多的企业开始建立公众。例如，艺龙旅行X将印有公众二维码的海报、易拉宝投放在酒店、机场，向扫码订阅的用户推送旅游服务信息，收获了大量顾客。　　借助公众平台，营销者可以有的放矢地向目标受众推送商业信息或传递企业文化，营销呈现出一种无处不在的日常状态，在润物细无声中向受众渗透品牌精神，建设品牌形象，维系与受众的长久关系。　　准确分类的定位查找。应用

6、中的用户实时定位查找技术将社交圈进行了熟悉人、附近人、陌生人的划分，企业可以针对目标受众社交关系的亲疏展开更精准的营销活动。　　一是朋友圈的熟悉人。在消费行为中，相比于商家的广告宣传，熟人推荐有着不可小觑的影响力。通过添加号、号、，建立起熟人朋友圈。如果在朋友圈中分享或者发布与品牌有关的话题，那么圈中的好友很有可能点击阅读，从而对该品牌产生印象或加深好感。特别是促销信息的分享，很有可能推动圈中好友参与购买。朋友圈的这种熟人效应无疑为品牌的传播创造了更多的机会。平台不仅能精准找到自己的目标受众，同时利用熟人效应将企业信息进行了分享传播，使受众消除了戒备心理、降低了反

7、感，达成了精准营销。　　二是千米内的附近人。“附近的人”这一功能可以精准地查找到距离用户约千米、同样开启本功能的其他用户。这些“附近的人”，其头像名称和个性签名也会显示出来。对于把目标受众定位在距离店铺千米内的商家，这是一次利用免费广告位进行精准营销的难得机会。商家以自己的名字注册，并在个性签名档植入广告信息，通过主动向附近的用户打招呼而增加营销机会。用户如果对商家签名档的广告信息感兴趣，加之距离优势，则很容易促成最终的进店消费。　　三是远距离的陌生人。“摇一摇”和“漂流瓶”是迎合年轻人娱乐心理而设计的应用。利用年轻人较为热衷的交友方式，企业增加了与陌生接触的机会

8、，将精准营