国企集体logo设计升级换标背后的商业意图

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1、国企集体logo设计升级换标背后的商业意图没有任何征兆，大量不同行业的中国企业从2010年开始，集中性选择更换升级品牌logo设计，这种群体性的换标运动甚至已经演变为一股新的浪潮。换标浪潮背后，有着怎样的共同性趋势？下面我们邀请到国内知名品牌设计公司捷登设计总监Raymon力大家一一解答：企业名称：北汽集团捷登设计总监Raymon点评：巾于过去标识过多，造成了集团品牌的管理混乱，不利于品牌市场化，随着北汽股份去年的挂牌成立，其发布了全新的、统一的集团品牌标识，这也标志着北汽集团自主品牌乘用车进入到了全妞提速的阶

2、段。新标识以中国汉字“北”作为设计的出发点，在传承的同时呈现出一种新的活力。企业名称：携程旅行网换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：导入海豚作为新标识形象，换标的同吋发布携程手机客户端应川。这标志着携程将实施商务旅行和休闲旅游齐头并举的战略，将实现线上、线下和无线三大领域综合发展。与原标的严肃感相比，新标识更具有时代感和没计美感，视觉可辨识特征大大增强，更准确地传达出携程亲切、灵动、可信赖的服务特征。企业名称：长安汽车换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：长安汽车发布了其企

3、新的品牌标识、轿车品牌标识和公益品牌标识，而沿用多年的“忪安”微车标识和“盾牌”忪安轿车标识将成为历史。从微车巨人到国P、J四大汽车集团一员，打破微车留下来的旧印象，将品牌进行重组，能不能突破既有基础,就成为了长安步入全新吋代的全新挑战。企业名称：麦德龙换标时间：2010年10月捷登设计总监Raymon点评：德国最人的零售商麦德龙分拆批发部门Cash&Carry,—分为二来调整全球市场的格局。新管理者穆勒和萨乌斯分别执掌亚洲、新兴市场和欧洲、中东、北非。作为麦德龙最大的部门，Cash&Carry营收出现下滑，有

4、针对性的调整市场策略，换标将看到崭新的麦德龙全球布局，而标识也显现出了调整后的大气。企业名称：摩托罗拉换标时间：2011年1月捷登设计总监Raymon点评：摩托罗拉于201丨年1月拆分成两家新公司：制造民川手机、移动互联网设备的摩托罗拉移动，以及经营行业市场，制造专、Ik设备的摩托罗拉解决方案公司。摩托罗拉希望拆分能使企业更小更灵活，新公司将分别采用不同的标识系统，不过标志形状没有任何的变化。鲜艳的红色将用于摩托罗拉移动，而别一家公司则沿用原来的蓝色。企业名称：盛大游戏换标时间：201丨年3月捷登设计总监Ray

5、mon点评:新标以游戏(Game)的第一个字母“G”为主体，也是对上一代“G”的改进。作为盛大网络的网游运营部门，盛大于2009年分拆游戏业务独立在纳斯达克上市。低调一向不是盛大的风格，此次更换新的标识，想必是因为营收大幅下滑，新业务面临难题所造成。企业名称：一汽奔腾换标时间：2011年1季度捷登设计总监Raymon点评：此次换标将改变奔腾原先的“大拇哥”1字标，使用此前解放车上象征雄鹰起飞的鹰标。这是一种返璞归真。从历届中国一汽以集团形式整体参加车展可以看出，由于一汽奔腾品牌的知名度、认可度不高，才促使一汽为

6、长远的发展考虑更换标志，统一品牌形象，沿用与解放卡车一样的经典鹰标。企业名称：长城汽车换标时间：201丨年捷登设计总监Raymon点评：三年前，长城用颇具立体感的“烽火台”标识取代了长城原有的“大门牙”标识；现在，长城又将取消现行标识。这一系列频繁的举动，长城也是迫于无奈。进军海外市场遭遇商标抢注，“大门牙”咬不动了，只有新标“曲折”进入当地市场。这一次，通过换标的方式来推行多品牌战略，似乎在自主品牌汽车企业当中已经成了一场“接力赛跑”的游戏。企业名称：爱立信换标时间：2010年1月捷登设计总监Raymon点评

7、：伴随着爱立信传奇CEO思文凯的离任，爱立信开始了标识的更换。新标调整了顺序，原来横排的“ERICSSON///”变为竖排。这表示企业急耑要转型來扩大市场，借船过河般更换标志喻示企业向着年轻化转型，而新任CE◦卫翰思年仅44岁，最年轻的CEO,跟爱立信的新品牌形象不谋而合。企业名称：汇泰龙换标时间：2011年1月捷登设计总监Raymon点评：像当年联想换标出海一样，五金巨头汇泰龙亦用此招。今年年初，汇泰龙更换新标，新标识“Hutlon”是一个有着特殊含义的字母组合，代表汇泰龙立足中国，放眼全球的品牌战略。至于，

8、它能否像联想小有收成，待时间检验。企业名称：纳迪亚换标时间：2010年1月捷登设计总监Raymon点评：相比国际知名品牌，纳迪亚的旧标识不简洁，难以突出表达其核心理念。2010年，其更换标志，并以此来传达品牌的主张和品牌的文化意象。“N+a”的新标识，体现了纳辿亚“分亨”的含义，而对话框更是表达了与客户进一步的沟通的意愿,“分享型休闲服”将是纳迪亚新标要体现的认知。企业名称：UT斯达康