神奇的鱼罐头广告赏析

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1、神奇的鱼罐头广告赏析摘要：这是一幅鱼罐头的平面广告，设计者运用巧妙的构思，把圆形的不锈钢罐头盒想象成一个波光粼粼的池塘，一个鲜红的浮标漂在水面，引人想起活蹦乱跳刚上钩的鱼，突出了该罐头新鲜美味的特点。　　一、广告寓意分析　　（一）好新鲜的鱼！　　画面主体是一个罐头盒的上表面，上表面的中心是一个鲜红的浮标，一根若隐若现的鱼线连接着它。圆圆的罐头盒仿佛是一个宁静的池塘，盒子上的纹理从这个角度看去，像极了一圈又一圈荡漾开去的涟漪，红色的浮标漂浮在水面上，略微倾斜，十分逼真。　　鱼罐头这种便于储藏，食用方便的食品的主要受众是那些工作繁忙无暇烹饪的人们。可

2、是这些人往往是最渴望吃到新鲜的食物的。这幅广告就正是抓住了消费者的这一心理，大力凸显该鱼肉的新鲜。要吃鲜鱼肉的人们尽管拿着鱼竿来吧，挂上诱饵，活蹦乱跳的鱼就会从这罐头盒子里一跃而出！　　（二）天然纯正，营养健康！　　不锈钢的罐头盒锃亮泛光，看起来干净而有质感。同时也暗示池塘里的水清澈透亮，纯净无污染，用来生产本鱼肉罐头的鱼全都是生活在这种自然健康的环境中的，鱼肉不但新鲜而且安全卫生。　　（三）快来尝尝吧！　　整个画面都是黑白二色为主，所以画面正中央的那个鲜红色的浮标显得异常醒目，像一只无形的手，牢牢地抓住了观看者的眼球。鲜红色往往使人想起美好的事

3、情，鲜红色的食物更容易使人们垂涎欲滴，带有很强的诱惑力，当我们在看这张广告时，耳边仿佛反复听到一个声音：“真的很美味哦，快来尝尝吧！”　　（四）真材实料，实惠超值！　　整张平面广告只有右上角赫然印着三个单词：nothingbutfish。简洁而通俗地告诉潜在的购买者们：我们用的是货真价实的新鲜鱼肉做的这个罐头，从不在里面添加过多的配料和添加剂，里面满满当当都是美味的鱼肉，这种罐头绝对是真材实料，实惠超值！　　二、广告评析　　（一）画面简洁、主题突出。　　占去画面60%的是一个发亮的罐头瓶底，背景和瓶底上都没有多余的装饰，给人感觉清爽明朗。简洁的背

4、景和画面使观赏者的目光很快聚焦到画面中心的红色浮标上面，然后渐渐地向四周发散，从而使观赏者能够第一时间联想到垂钓，然他们感觉耳目一新。这样的画面布局做到了快速而有效地向观赏者灌输了本罐头最大的特点：新鲜。　　明亮对比强烈，色彩反差巨大。　　黑色的背景和亮白的罐头盒底，一暗一明对比强烈，使人眼前一亮。可以在众多花花绿绿的广告中迅速抓住观赏者的眼球，吸引其注意力。画面中心鲜红色的浮标与黑色的背景形成巨大的反差，鲜红色同时具有很强的诱惑力，使观赏者心中瞬间涌起前去购买的欲望。　　（三）广告词响亮易记　　Nothingbutfish，简简单单三个单词，响

5、亮易记，使人过目难忘。一方面说明该鱼罐头用的是纯正新鲜的鱼肉，没有过多的杂质和添加剂，既实惠又安全；另一方面又暗示该鱼罐头极其美味，使人吃过一次之后就爱上它，心中别无他物，只想着再次吃到它。　　同时，画面中没有过多的夸耀性的语言文字，仅此三个略显含蓄的单词，画面也富有暗示性，使观赏者觉得该厂品的厂商比较务实，没有太多的花言巧语，有利于增强消费者对该产品的信任。　　简介：贾真真（1990-），女，河南开封人，本科生，研究方向：通信工程。