企业如何成功的微博营销

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微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。微博和平台的区别（转载：http://www.jiaws.com/book/41/）一是，新浪微博的特殊背景。由于微博背靠新浪网这个老牌且强劲的国内知名网媒，媒体优势得天独厚，换句话说，单从基因比较，新浪微博的媒体基因就比Twitter来得更深一些；另一方面，微博的出现，让国内网民拥有了一个可以独立自主且相对自由的发声渠道，许多一手新闻甚至猛料均来自草根。在国内监管较为严格的媒体环境之下，微博这个属性显得弥足珍贵。微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。如果用信息密度更低的语言（比如西班牙语）写微博，所传达的信息量就更少了。微博营销也算得上一个企业所要重点考虑的发展方向了，运营成功的与失败的都有案例存在，然而如何才能运营起来微博，让微博真真实实的为自己企业带来转化。借自己所了解的情况做几个简单总结。　　第一、方法——平台化 这里没有想到更好的词来形容，所以叫：平台化。一个崭新的微博从运营开始到成熟，这中间也需要我们付出一些非常规方法，比如购买活动，花钱买粉，转播有奖，起初从这样的方法中获得更多的粉丝的关注，我们不以品牌营销或者活动为目的，只为积累粉丝和有效资源而做。等待时机成熟我们再策划融入营销。第二、定位——行业化　　整形行业是一个高端的消费行业，有着主要的人群分布特点，而且受地区的限制，但是往往这种受地区限制的企业去运营微博时比较困难，困难就困难在不能很好的做好本地化的运营，往往目标和范围制定的过于大，导致最后微博的转化极低，最终有可能选择放弃。如果我们不能确定本地化运营达到理想的转化，那么我们何不就行业化运作，只要策划好从中如何获取转化，相信这样的定位也是可行的。微博的设计要拿他当网站一样来操作。　　第三、发展——团队化　　企业或者个人类的微博很难单独运营壮大，这些不像明星或者名人的微博，他们无需有个团队，因为他们本身都具有稳定的粉丝团、追随者，所以我们只能去制造粉丝、制造追随者，用这样的方式来扩算、传播、分享，这样才可能到达我们要的目的。当然，个人建议团队化发展只让客户看出来博主是企业的，其他也只是忠实粉丝而已。　　第死、内容——生活化　　没有稳定的粉丝群和传播者也很难做好曝光和转化，那么如何才能吸引到更多的粉丝呢?我们每个人喜欢看什么?喜欢评论什么?喜欢转播什么?这其中有个共同点，因为触动了你的情感。所以我们把微博生活化的运作，适当的时机、偶尔插入自己所要想发出去的广告，这样既不会强烈引起粉丝的反感，同时也把广告做了。　　第五、互动——常规化　　SNS类网站之所以人气高，就是因为是个很好的互动平台，所以我们必须要互动，评论别人的微博，参加别人的活动，添加必要的粉丝，微博也有搜索话题的功能，我们不经常地搜搜一些对我们有用的话题参与活动，慢慢的奠定自己的微博发张方向。中外微博的文化差异中国的微博抓住的文化特征是关系社会这一本质属性，中国人社会认同的结构建立在一套强有力的关系体系之中，其文化内核是群体化的、联系化的，所谓“四海之内皆兄弟”。一个人的社会地位的高低取决于社会关系的强弱。随着社交媒体在中国社会的伸展，传统的人际结构面临着新型技术的冲击，不断推进着在网络层面的身份以及权力重构。关系作为一种资本，是实现权力重构的核心，因此，微博的发展过程，也是新权力者关系资本积累的过程。外国的微博Twitter的产品初衷正如单词Twitter的本义——鸟儿叽叽喳喳的叫声。它抓住了老美唠叨的个性、渴望表达和信息分享的特征，正如一个窗口，一个充斥了个人琐碎的思索、片段化的情感的窗口。它的碎片化信息不断地在回答着“Whatareyoudoing?”以及”What’shappening?”的问题。 未来趋势微博营销将有本地化、实用化的趋势。网店将大规模利用微博开展营销。将有完全基于微博生存的小型企业诞生。大企业的微博营销，2012年仍将难有突破。微博营销中的互动，将呈多样化趋势。微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大。　　总之，微博的运营犹如网站的运营一样，也需要一个完整的策略，需要坚持的做下去，讲究方法，更要把握好转化时机和转化点。接触有限，文采欠缺，简单总结，望对您有所帮助，转载请注明出处，谢谢：http://www.xzmdu.com/book/26.html