中文搜索引擎营销研讨

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1、中文搜索引擎营销研讨----网络营销论文-->2008年6月18日，百度的股票已经突破每股400美元，百度公司的市值达到了130亿美元，超过了三大门户网站新浪、搜狐和网易的市值总和。与此同时，百度也成为中国第一家加入纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数的公司。百度，是创立于2000年后的一家搜索引擎公司，它为何在短短的9年时间内取得了如此飞跃性的发展?这是因为搜索引擎找到了一条成功的盈利模式。对于企业来说，这也是其开展搜索引擎营销的模式。搜索引擎营销不仅改变了网络营销的格局，也对传统营销模式产生了深远影响。事

2、实上，网络广告的众多表现形式并不能做到真正的精准营销。条幅、旗帜以及富媒体等广告表现形式只是把传统的广告形式搬到了互联网上，是对传统广告的一种复制。广告对受众仍然是一种模糊覆盖，且广告费用不菲。因此，在门户网站上开展营销活动的多数为大企业。基于关键词检索技术的搜索引擎营销，是一种全新的营销模式。受众的信息检索行为是主动的，通过受众的信息检索向其传递先关的营销信息实现了真正的精准营销，而且企业可以自主控制营销费用。因此，众多中小企业选择在搜索引擎上开展营销活动。搜索引擎营销也成为了网络营销的主流。广告公司、企业、媒体形成

3、了现代广告运动中的多角关系，其中广告公司是这一多角关系的核心。这一关系是经过近代广告业的发展形成的。广告公司之所以能够独立于企业与媒体是因为它能够提供专业化的服务，而这种服务是企业和媒体所替代不了的。搜索引擎营销改变了现代广告运动中的多角关系。搜索引擎服务商在广告运动中既扮演了媒体，又扮演了广告公司的角色。企业直接面对搜索引擎服务商开展营销活动，不需要广告公司提供专业化的服务。这一营销活动造成了传统广告运动中广告公司角色的缺失。这种现象是和搜索引擎营销的特点息息相关的。从某种程度上来说，搜索引擎营销是对现代广告运动多角

4、关系的一种颠覆。一、研究综述(一)选题价值1.选题意义广告学是一门综合性的边缘学科，广告学是在与其他学科交叉、融合的基础上形成自己的学科体系的。搜索引擎的出现源于计算机技术，但是后来的发展也表现出了跨学科、交叉性的特点。各种学科背景出身的人也都对搜索引擎展开了研究，这其中包括以广告学为视角进行的搜索引擎营销研究。搜索引擎的广告模式是广告学和搜索引擎研究的交集，中文搜索引擎营销研究体现了广告学是一门综合性的边缘学科的特点。导师杨海军教授认为:“广告学的学科体系由三部分组成:即理论广告学、历“史广告学和应用广告学。”理论广

5、告学主要是从宏观上探讨广告学的基本范畴、性质、功能、类别、及广告运作的程序、规律和原则等问题。历史广告学主要研究、总结人类广告活动发展、演变的历史及发展趋势。应用广告学主要探讨广告理论、手段、技术、方法在广告实践中的具体运用。搜索引擎是一种商业驱动下的技术模式，它之所以能够在互联网经济泡沫破灭后一枝独秀，源于其成功的广告模式带来了源源不断的利润。中文搜索引擎营销研究属于应用广告学的研究范畴。开展这项研究扩展了广告学的研究视野，丰-->bsp;1.免费登录22-242.搜索引擎优化24-28(二)企业基于搜索引擎营销的付

6、费模式分析28-381.固定排名广告28-292.竞价排名广告29-363.网页内容定位广告36-38(三)搜索引擎营销效果评估38-391.开展搜索引擎营销效果评估的重要性382.搜索引擎营销效果评估的主要指标分析38-39四、中文搜索引擎营销的发展趋势39-48(一)垂直化39-41搜索引擎

7、营销1.搜索引擎的垂直化发展40-412.搜索引擎垂直化发展对搜索引擎营销的影41(二)个性化41-441.搜索引擎的个性化发展41-422.搜索引擎的个性化发展对搜索引擎营销的影响423.个性化搜索与用户隐私保护问题42-4

8、4(三)搜索+社区44-461.“搜索+社区”的发展趋势452.“搜索+社区”对搜索引擎营销的影响45-46(四)与电子商务的结合46-481.搜索引擎与电子商务的结合46-472.搜索引擎与电子商务的结合对搜索引擎营销的影响