大众传媒对女大学生消费行为的影响

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2、女大学生1绪论1.1研究背景消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。衡量消费特性的重要指标是消费结构和消费行为的状态与性质。进入21世毖己以来，随着我国高校不断地扩大招生，截至2007年底，我国普通高校在校生人数已达2000万，在校大学生的人数已居世界第一位。可见，我国大学生消费市场规模巨大，分析当代大学生消费现状和

3、发展态势，引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。女大学生作为大学校园里的一道亮丽风景线，备受社会各界关注，其消费支出情况无疑是支撑这道亮丽风景线的基石。了解、研究女大学生消费支出情况与特点，有助于我们更好地“破译”　　大众传媒对女大学生消费行为的影响-->结合对武汉地区女大学生消费行为的调查结果,分析了大众传媒对武汉地区女大学生消费行为的影响,从传播学角度定性分析了大众传媒对女大学生消费行为的影响机制。大众传媒,尤其...大众传媒

4、女大学生1绪论1.1研究背景消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。衡量消费特

5、性的重要指标是消费结构和消费行为的状态与性质。进入21世毖己以来，随着我国高校不断地扩大招生，截至2007年底，我国普通高校在校生人数已达2000万，在校大学生的人数已居世界第一位。可见，我国大学生消费市场规模巨大，分析当代大学生消费现状和发展态势，引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。女大学生作为大学校园里的一道亮丽风景线，备受社会各界关注，其消费支出情况无疑是支撑这道亮丽风景线的基石。了解、研究女大学生消费支出情况与特点，有助于我们更好地“破译”这道亮丽风景线背后的内在因素。目前，对于女大学生消费情况的研究主

6、要集中在女大学生消费支出构成、特点、消费观，其中不乏实证研究。女大学生的消费特点集中表现在:注重情感与心灵体验，在消费时更容易受到情感支配，购物时希望商品不仅能够在实用性方面满足个人的需要，还希望商品能在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足;注重品位，表现出对追求高品质、高品位生活的强烈需要，生理与心理的逐渐成熟使得大学生开始追逐成年人的时尚生活方式，时尚消费让大学生获得了一种自我实现的快感，这也成为他们追求的生活方式。虽然女大学生群体消费观念类似于都市白领，但是由于受到经济因素的影响，她们消费时追求高端品位、低端价格，比以往任何时

7、代更注重自我形象，并为此不惜代价，护肤品、美体减肥用品等等方面的消费，占据她们消费的重要部分。当代女大学生的消费特点与社会环境有密切关系。在大众传媒扮演重要角色的现代社会，大众传媒是否对女大学生的消费观念及其消费行为产生影响?有何影响?这正是本研究要弄清楚的问题，也是本研究提出的背景。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的大众传媒在现代社会中发挥着日益重要的作用，人们不仅利用它来获取信息，甚至在决策行动上也深受大众传媒传播内容的影响。因此，本研究以社会学、传播学和心理学的相关理论为依据，考察大众传媒对于女大学生消费观念、消费行为的影响

8、，为政府和企业做出决策提供参考。通过调查研究力图实现:第一，探讨女大学生的媒介接触状况。第二，描述女大学生消费行为一般现状。在此基础上看，女大学生消费观念的形成。1.2.2研究意义1.2.2.1理论意义对女大学生消费行为的研究属于消费者基础理论研究范畴，对于大学生消费行为及中国女性消费行为理论的丰富、完善与发展都有一定的推动作用。此外由于女大学生消费心理本身的变化性和复杂性，使得对于女大学生消费行为与心理的研究有足够多的理论空间去挖掘。1.2.2.2实践意义大学生是未来社会的精英人士，是高端产品的潜在消费市场。同时大学生群体的消费选择

9、，还能够起到示范作用带动其他群体的消费。因此，研究女大学生的消费行为和心理，了解他们的媒介接触和消费观念，这对于企业制定科学的媒介策略，无疑具有重要的参考价值。了解大众传媒对女大学生消费行为的影响，媒体应当注意改进传播方式，使传播的信息更具可信度与说服力;女大学生也可从中看出，大众传媒是如何对自己的消费行为产生影响，提升自己的媒介素养，形成科学、理性的消费观。-->nbsp;2.1.2核心概念界定182.2研究思路和研究假设18-192.2.1研究思路18-192.2.2研究假设192.3研究方法19-242.3.1资料收集19-21

10、2.3.2资料的研究方法21-222.3.3资料的分析方法222.3.4创新性和可行性22-243武汉地区女大学生大众传媒接触状况调查24-313.1武汉地区高校女大学生大众传媒接触强度24-253.2武汉地区女大学生的